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Campaign Performance Analysis (CPA)

Campaign Performance Analysis (CPA)

Monitoraggio a 360 gradi delle performance delle campagne

Ottimizzare gli elementi del Marketing Mix su tutti i canali e i dispositivi

Per ottimizzare i budget pubblicitari, è importante monitorare e valutare la performance delle campagne su tutti i Media. Oggi i canali online sono sempre più importanti all’interno del Media Mix, perciò è ancora più importante valutare l'allocazione dei budget rispetto ai Media online e offline.

La nostra soluzione GfK Campaign Performance Analysis fornisce le informazioni necessarie per massimizzare tutti gli elementi del Marketing Mix, rispondendo alle seguenti domande:

  • Qual è stata la reach totale della mia campagna?
  • Qual è stata la reach generata per canale: TV, stampa, web e mobile?
  • Quanto è stata alta la reach incrementale generata dai diversi canali del Media Mix?
  • Qual è stata la performance della campagna e dei singoli canali sul target pianificato?
  • Qual è il profilo del target contattato dalla campagna?
  • Il budget per canale è stato allocato al meglio?
  • Su quali dispositivi è stata vista di più la mia campagna? (portatile, tablet o cellulare?)
  • Come posso aumentare l’efficacia della mia campagna?

Ottimizzare i touchpoint digitali, migliorare la Digital Media Strategy e misurare l’efficacia della campagna

In Italia, GfK Campaign Performance Analysis è basata sulla piattaforma di Sinottica, che misura in logica single source e multi-device l’individuo in tutti gli ambiti dell’agire. In particolare, misuriamo l’esposizione ai mezzi di comunicazione e la mettiamo in relazione ai consumi in diversi settori inclusi il largo consumo, viaggi, intrattenimento, tecnologia, energia, finanza, punti vendita e auto. Il tutto armonizzato con informazioni sull’esposizione alla pubblicità, che ci permette di restituire indicatori per tutti i canali media come la net reach, OTS, GRP.

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