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GfK Growth Architect

Descubre, dimensiona y activa oportunidades de mercado a través de la segmentación
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Segmenta y vencerás

Las expectativas del público sobre las marcas están cambiando, las condiciones del mercado son volátiles y la competencia es feroz. En este complicado contexto, tienes la misión de desarrollar estrategias que desbloqueen las ventas y el crecimiento de tu marca, ahora y en el futuro. Para hacerlo con éxito, necesitas conocer a fondo tus grupos objetivo: quiénes son, qué quieren y necesitan, qué valoran, cómo ven el mundo, qué y por qué compran… 

GfK Growth Architect proporciona la información necesaria, tanto para elaborar estrategias de activación de las ventas a corto como a largo plazo, a través de estrategias de marketing masivo, sofisticado e inclusivo que apoyen la construcción de tu marca en el futuro. 

2.1X

más probabilidades de lograr crecimiento entre aquellas empresas que basen su estrategia de marketing en el uso de segmentaciones (McKinsey)

78%

de los CEO confían en los líderes de marketing para impulsar el crecimiento (McKinsey)

62%

de los consumidores mundiales solo compran productos y servicios que comparten sus creencias, valores o ideales (GfK)
  • La única forma de lograr un crecimiento sostenible a corto y largo plazo radica en equilibrar las estrategias de activación del target con la construcción de marca: no es una cosa o la otra
    Mark Ritson
  • El marketing de masas sofisticado no busca dirigirse a todo el mundo, ni tratar a todos por igual. Persigue comprender la heterogeneidad y, a continuación, atender solo las diferencias más relevantes para maximizar el alcance
    Byron Sharp

Buscando lo que diferencia a nuestros consumidores, pero sin olvidar también lo que les une

Las marcas no pueden considerar a sus clientes como un grupo homogéneo. Tampoco pueden confiar en estudios de segmentación basados únicamente en datos sociodemográficos o estilos de vida. Para crecer, las marcas necesitan un nuevo enfoque que les ayude a comprender la diversidad de sus clientes desde una perspectiva más profunda, que ahonde en sus valores personales y sus verdades incuestionables. 

Con esta información en la mano, es posible diseñar tácticas para maximizar el crecimiento a corto plazo; pero también, estrategias para que nuestra marca logre construir en el futuro espacios mentales atractivos entre quienes hoy ni siquiera nos consideran. 

GfK Growth Architect ayuda a las marca en esta doble doble apuesta: cómo dirigirse a los segmentos de público más valiosos en el corto plazo; pero al mismo tiempo, cómo diseñar un marketing masivo e inteligente que amplíe el alcance y las fortalezca gracias a un posicionamiento más general y distintivo. 

De la inspiración a la ejecución

Nos asociamos con los clientes para garantizar que la segmentación sea un proyecto colaborativo con perspectivas que las partes interesadas estén entusiasmadas de usar e implementar. 

Ayudamos a transformar información compleja en acciones sencillas con guías, materiales atractivos, cuadros de mando y talleres adaptados a las distintas áreas de negocio del cliente.  
Diseñamos la segmentación con la idea de enriquecer continuamente los conocimientos para que se conviertan en una parte viva y palpitante de los sistemas y realidades de conocimiento cotidianos del cliente. 

Mejora la estrategia de marketing

Crea campañas y mensajes más reveladores que impacten profundamente a tu público objetivo.

Impulsa el crecimiento de las ventas

Dirígete a tus segmentos más valiosos para mejorar la fuerza de la marca, optimizar el marketing y potenciar el retorno de la inversión.

Construye una marca con propósito

Conecta con los valores y las creencias de tus consumidores para desarrollar estrategias inclusivas que no dejen a nadie atrás.

Descubre espacios de demanda sin atender y sé el primero en innovar

Con el cliente en el centro de los esfuerzos de I+D, puedes detectar rápidamente las necesidades insatisfechas y desarrollar productos que las aborden.
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