
Segmentacja i targetowanie uwzględniające rosnącą złożoność potrzeb konsumentów
Oczekiwania konsumentów wobec marek ciągle się zmieniają. Warunki rynkowe są niepewne, a konkurencja jest zacięta. Twoim zadaniem jest opracowanie strategii, która pozwoli Ci zwiększyć sprzedaż, przychody i rozwój marki — zarówno teraz, jak i w przyszłości. Aby zrobić to dobrze, musisz dokładnie poznać swoje grupy docelowe — kim są, czego chcą i potrzebują, co cenią, jak patrzą na świat, co i dlaczego kupują itp.
2.1X
78%
62%
-
Jedynym sposobem na osiągnięcie zrównoważonego krótko- i długoterminowego wzrostu jest zbalansowanie ukierunkowanej aktywizacji z rozwojem marki na całym rynku — nie można wybrać tylko jednej z tych opcji.Mark Ritson
-
Zaawansowany marketing masowy nie oznacza targetowania wszystkich ani traktowania wszystkich w ten sam sposób. Jest on równoznaczny ze zrozumieniem różnorodności rynku, a następnie dostosowaniem się tylko do tych różnic, które mają znaczenie w kontekście maksymalizacji zasięgu.Byron Sharp
Podwójne podejście do segmentacji zapewniające zarówno krótko-, jak i długoterminowy wzrost
Marki nie mogą już postrzegać swoich klientów jako jednorodnej grupy. Nie mogą też polegać na badaniach segmentacji opartych wyłącznie na danych demograficznych. Aby się rozwijać, marki potrzebują nowego spojrzenia na kwestię zrozumienia różnorodności swoich klientów.
GfK Growth Architect wykorzystuje dwutorowe podejście, aby zmaksymalizować zarówno sprzedaż w krótszej perspektywie, jak i siłę marki w dłuższej. W krótkiej perspektywie możesz wykorzystać różnice, aby dotrzeć do najbardziej wartościowych segmentów klientów w oparciu o ich czynniki wyboru, i sprawić, by Twoja marka odpowiada na ich potrzeby. W długiej perspektywie możesz opracować inteligentny marketing masowy, który poszerzy zasięg i wzmocni markę, dzięki jej wyrazistemu pozycjonowaniu i uniwersalnemu przekazowi.
Działania zorientowane na klienta
Aby osiągnąć oczekiwane rezultaty, badania segmentacji muszą bazować na strategii, obejmować jasno zdefiniowane, ukierunkowane na wzrost wskaźniki wydajności i być zakorzenione w całej organizacji. Pomożemy Ci zainspirować interesariuszy, opracowując w tym celu plany działania, materiały dostosowane do różnych jednostek biznesowych oraz łatwe do zinterpretowania, praktyczne wnioski.
Poprawa strategii marketingowej
Napędzanie wzrostu sprzedaży
Przemyślane budowanie marki
Identyfikowanie niezagospodarowanych obszarów i błyskawiczne wprowadzanie innowacji
