GfK Growth Architect

Segmentieren Sie Ihre Konsument:innen, um kurz- und langfristiges Wachstum sicherzustellen.

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Segmentierung und Targeting vor dem Hintergrund zunehmender Konsument:innen-Komplexität

Die Erwartungen der Verbraucher:innen an Marken verändern sich. Marktbedingungen sind unbeständig und der Wettbewerb ist hart. Dennoch ist es Ihre Aufgabe, Strategien zu entwickeln, die Verkäufe, Umsatz und Markenwachstum sicherstellen – sowohl jetzt als auch in Zukunft. Damit das erfolgreich gelingt, benötigen Sie umfassendes Wissen und Verständnis für Ihre Zielgruppen - wer sie sind, was sie wünschen und brauchen, worauf sie Wert legen, wie sie die Welt sehen, was und sie warum kaufen und vieles mehr.

Mit GfK Growth Architect erhalten Sie die Insights, die Sie benötigen, um zielgerichtete Aktivierungsstrategien für kurzfristiges Umsatzwachstum sowie ausgefeiltes, umfassendes Massenmarketing für langfristigen Markenaufbau zu entwickeln.

2.1X

höhere Wahrscheinlichkeit, dass wachstumsstarke Unternehmen eine Markenpositionierung haben, die auf eine klar definierte Zielgruppen abgestimmt ist (McKinsey)

78%

der CEOs setzen jetzt auf Ihre Marketingleiter, um das Wachstum sicherzustellen (McKinsey)

62%

der Verbraucher:innen weltweit kaufen nur Produkte und Dienstleistungen, die ihren Überzeugungen, Werten oder Idealen entsprechen (GfK)

Es gibt nur einen Weg, um nachhaltiges kurz- und langfristiges Wachstum zu erzielen: Schaffen Sie ein Gleichgewicht zwischen gezielter Aktivierung und dem Markenaufbau im gesamten Markt – es gibt kein Entweder-oder.

Mark Ritson
Durchdachtes Massenmarketing bedeutet weder, dass alle Menschen zielgerichtet angesprochen werden, noch dass jeder gleich behandelt wird. Es bedeutet, die Heterogenität des Marktes zu verstehen und dann nur die Unterschiede zu berücksichtigen, die relevant sind, um die Reichweite zu maximieren.

Byron Sharp

Ein dualer Ansatz zur Segmentierung, für kurz- und langfristiges Wachstum

Marken sollten ihre Kund:innen nicht mehr als homogene Gruppe betrachten. Und sie sollten sich auch nicht mehr auf Segmentierungsstudien verlassen, die ausschließlich auf demografischen Daten basieren. Um wirklich erfolgreich zu sein, benötigen Marken einen neuen Ansatz, um die Diversität ihrer Kund:innen zu verstehen.

GfK Growth Architect verfolgt einen zweistufigen Ansatz, um sowohl kurzfristig den Umsatz als auch langfristig die Markenstärke zu maximieren. Kurzfristig können Sie sich die Unterschiede zwischen Konsument:innen zunutze machen, um die wertvollsten Segmente und deren Treiber der Kaufentscheidung gezielt anzusprechen und Ihre Marke so zu positionieren, dass die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe erfüllt werden. Langfristig können Sie ein intelligentes Massenmarketing entwickeln, das Ihre Reichweite vergrößert und Ihre Marke stärkt durch eine unverwechselbare und übergreifende Markenpositionierung mit universeller Anziehungskraft.

Kundenzentriertes Handeln in der gesamten Organisation sicherstellen

Um erfolgreich zu sein, müssen Segmentierungsstudien strategisch fundiert sein, klar definierte, wachstumsorientierte Leistungsindikatoren haben und in Ihrer gesamten Organisation eingebettet sein. Wir arbeiten mit Ihnen zusammen, um Ihre Stakeholder mit Roadmaps, maßgeschneiderten Playbooks für die verschiedenen Geschäftseinheiten und leicht zu interpretierenden umsetzbaren Ergebnissen zu inspirieren.

Marktstrategie verbessern

Entwickeln Sie effektive Kampagnen mit relevanten Werbebotschaften, die bei Ihren Zielgruppen großen Anklang finden.

Umsatzwachstum steigern

Konzentrieren Sie sich auf die gewinnbringendsten Kundensegmente, um Ihre Marke zu stärken, Ihr Marketing zu optimieren und den ROI zu steigern.

Eine Marke mit Purpose entwickeln

Nutzen Sie die Werte und Grundüberzeugungen der Verbraucher:innen, um integrative Strategien zu entwickeln, die jeden ansprechen.

Marktlücken finden und als Erster schließen

Stellen Sie den Kunden in den Mittelpunkt Ihrer R&D Aktivitäten. So können Sie unerfüllte Bedürfnisse schnell erkennen und Produkte entwickeln, die sie befriedigen.

Blog

Drive business growth amidst stagflation with consumer-led strategic direction

Act with laser-focused clarity to navigate your brand through a recession. Get this clarity through a consumer-centric, evidence-based brand marketing strategy that harmonizes both your short- and long-term growth ambitions. Here’s how.

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Webinar

Brands of tomorrow

In diesem neuen Webinar beleuchten die globalen Brand Intelligence Expert:innen der GfK, wie sich die Marketingwelt entwickelt hat, und was Marken wissen müssen, um ihr Potenzial voll auszuschöpfen.

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Segmentierung und Targeting vor dem Hintergrund zunehmender Konsument:innen-Komplexität

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