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Insight di Brand per una nuova era

 

Stiamo vivendo una nuova era. Un'era in cui è il cliente a comandare. Le persone non acquistano più semplicemente dei prodotti. Non acquistano più solo dei servizi. Acquistano un Brand sulla base di emozioni, legami e obiettivi. Acquistano quelle marche alle quali semplicemente non sanno dire di no. Oggi le persone si aspettano di vivere, in ogni mercato e per ciascun prodotto acquistato, un'esperienza di Brand significativa.

E i Brand che sapranno offrire questa esperienza risulteranno vincenti. Quelli che non lo faranno, si troveranno in difficoltà.

GfK Brand Architect ti offre la chiave per avere successo nel contesto attuale, con insight utili a cavalcare il cambiamento, aggiungere valore e intervenire esattamente là dove serve.

 

58%

higher market share
for brands that generate
strong experiences

GfK foundational research

Le persone oggi hanno aspettative elevate nei confronti dei Brand che acquistano

 

Il 71%

pensa che le esperienze siano più importanti del possesso

Il 90%

delle loro decisioni sono profondamente radicate nelle emozioni

Il 59%

dei consumatori è più propenso a scegliere un Brand che supporta una causa
 

Il 28%

acquista in base a ciò che risponde di più alle proprie opinioni o ai propri valori.

Uno strumento per sprigionare tutto il potenziale più autentico del tuo Brand

I Brand di maggiore successo al mondo stanno prosperando in questa nuova era. E ci riescono concentrandosi sulla creazione di un'esperienza di Brand innovativa. Questo significa essenzialmente modificare il modo in cui si concepisce il proprio Brand e se ne valutano le performance.

I vecchi parametri di misurazione non bastano più. Il vecchio approccio all'analisi di Brand offre solo una visione parziale, in quanto non riesce a mettere in connessione le performance di Brand con le performance di vendita.  Inoltre, non riesce a ispirarti, indicandoti come agire sulle questioni che davvero contano. Oggi ti serve molto di più per misurare l'impatto del tuo Brand. Hai bisogno di una visione a 360° sul tuo Brand e sul suo rapporto con il tuo pubblico target, per mettere in campo cambiamenti significativi e creare esperienze capaci di creare un legame più profondo con i consumatori.

brand architect framework

GfK Brand Architect unisce esperienza e KPI innovativi per misurare il tuo Brand, guidarne la crescita e incrementarne il valore

 

La nostra soluzione è pensata per aiutarti a creare strategie di Brand memorabili per differenziarti dalla concorrenza e stimolare la crescita del tuo business. Per farlo, hai bisogno di creatività, di significato e di quel qualcosa in più. Ma servono anche precisione, equilibrio e conoscenza. Per questo, abbiamo unito dati e conoscenza per permetterti di vedere l'impatto di queste due componenti. La nostra soluzione può aiutarti a:

GfK Brand Architect - Brand insight per una nuova era | GfK
Sprigionare la forza del tuo Brand con un sistema di misurazione esclusivo elaborato da GfK

Misurare la forza del tuo Brand è sempre stato complicato. Ma adesso non più. Brand Strength Index è un potente indicatore che mette insieme quello che i consumatori sentono rispetto al tuo Brand, quello che conoscono, la loro propensione all'acquisto e quanto sarebbero disposti a pagare per un prodotto di livello più alto.

GfK Brand Architect - Brand insight per una nuova era | GfK
Creare esperienze di Brand in grado di garantire fedeltà, rilevanza e valore nel tempo

Misura l'intensità del sentiment delle persone rispetto alla tua marca e quanto sono propense ad acquistarla, simulando esperienze d'acquisto del mondo reale. Scopri cosa comprerebbero, perché e come fare per diventare il loro Brand di riferimento offrendo esperienze significative attraverso touchpoint strategici.

GfK Brand Architect - Brand insight per una nuova era | GfK
Incrementare la domanda del tuo Brand rendendolo più attraente per una platea più ampia

Scopri cosa pensa la gente del tuo Brand e come questo impatta sulle loro decisioni d'acquisto, in modo da ottimizzare il tuo posizionamento, creare awareness e incrementare le vendite.

GfK Brand Architect - Brand insight per una nuova era | GfK
Offrire valore e creare un legame profondo con i tuoi consumatori target, in modo da convincerli a pagare un prezzo premium a fronte di una maggiore qualità

I Brand di maggior successo sono quelli che hanno un seguito di clienti fedeli, appassionati e disposti a spendere di più per i marchi che amano. Identifica le opportunità per ottimizzare le performance, il valore e la fedeltà al tuo Brand.

Consumers are constantly exposed to brand messaging and other stimuli and so their purchase decision represents the combination of both emotional and rational aspects. Therefore, it is essential to understand all the factors that make a consumer prefer one brand over another. GfK’s new brand framework helped us do exactly this. Using the approach, we understood better how purchase decisions were made, and in particular how and why consumers switch between brands. GfK Brand Architect gave us new insights and it helped us develop more personalized experiences that better engaged with our customers, and ultimately, help create their lifetime value for Nespresso.

Graciela Bastida
CRM Manager at Nespresso México

Scopri come cambierà in futuro il ruolo del Brand secondo alcuni responsabili Marketing.

Scarica il nostro report Brand Unchained per conoscere la loro visione del futuro e scoprire insight utili per pianificare la tua strategia futura.

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