コンシューマーの心をつかみ、成功を生み出すブランド戦略を策定しましょう。ブランドの長所を伸ばし、カスタマーに秀逸なエクスペリエンスを提供して息の長い関係を築きましょう。 GfK Brand Architect を活用し、新世代のカスタマーをつかみましょう。
今、私たちはまったく新しい時代を生きています。 主導権を握るのはカスタマー。 彼らは、製品の買い手でも サービスの買い手でもなく、 感情・愛着・信条に従ってブランドを買う存在になりました。 この時代のカスタマーは、買わずにいられないと思わせるブランドを買います。 あらゆる市場において、あらゆる購入製品について、極上のブランド エクスペリエンスを期待します。
その期待に応えられるブランドは勝利し、 応えられないブランドは苦悩することになります。
GfK Brand Architect は、こうした今の環境において成功をつかみ、さらにその先を目指すための指針として、変化の促進・付加価値の創出・本当に必要な対応行動への注力を可能にするインサイトを提供します。
58%
higher market share
for brands that generate
strong experiences
GfK foundational research
世界的な大成功を収めているブランドは新しい世代に支持されています。 それは、極上のブランド エクスペリエンス実現に力を注ぐ方針を打ち出したからにほかなりません。 この方針のもとでは、従来とはまったく違う形で自社ブランドを捉え、ブランド パフォーマンスを評価することが求められます。
今の時代、昔ながらのありふれた指標は参考になりません。 従来型のインサイトやブランド追跡調査では、 ブランドを市場パフォーマンスに直結して捉えられないため、状況の全体像を把握できず、 ポイントを心得た対応行動をとるためのヒントも得られないのです。 今、貴社ブランドのインパクトを的確に測るには、従来よりもずっと多くを知らなくてはなりません。 ブランドの姿をすべての角度から見つめ、ターゲット オーディエンスとの関係を立体的に把握して、有意義な変革を推し進め、コンシューマーの心の奥底まで届くエクスペリエンスを実現しなくてはなりません。
競合ブランドにはない抜きん出た存在感を確立し、ビジネスのさらなる成功を追求するために必要なのは、 創造性・意味づけ・心のときめきを提供すること。 そして、精度・安定性・知識に裏打ちされた活動を展開すること。それを実現する卓越したブランド戦略づくりに、当社のソリューションをご活用ください。
当社はブランド戦略の技術・理論を活用し、心を動かす強いインパクトを実現します。 その効果は、貴社ブランドに以下のような力をもたらします。
従来、ブランドの力を測るのは難しいことでしたが、 これからは違います。 GfK の強力な指標 Brand Strength Index なら、貴社ブランドに対するコンシューマーの感情・知識、購入意欲、そしてプレミアム価格設定の可能性まで、これひとつで集約的に知ることができます。
現実性の高いショッピング エクスペリエンス シミュレーションを実施して、貴社ブランドにコンシューマーが抱く愛着や購入意欲の強さを知り、 どのような製品が購入対象として求められているかを把握。常に想起される確実なブランドとなるために、各種の主な接点を横断的に活用して秀逸なエクスペリエンスを提供する方法がわかります。
貴社ブランドに対するコンシューマーの意識を知り、その意識が購入判断にどのような影響を及ぼしているかを把握して、市場ポジショニングの調整、認知度の向上、販売数量アップに結びつけることができます。
大きな成功を収めているブランドには、価格が高くても購入をためらわない熱烈な支持者がいます。 そのようなカスタマーを獲得するためのブランド パフォーマンスと価値を生み出し、強い愛着心を抱かせる方法について見極めることができます。
Consumers are constantly exposed to brand messaging and other stimuli and so their purchase decision represents the combination of both emotional and rational aspects. Therefore, it is essential to understand all the factors that make a consumer prefer one brand over another. GfK’s new brand framework helped us do exactly this. Using the approach, we understood better how purchase decisions were made, and in particular how and why consumers switch between brands. GfK Brand Architect gave us new insights and it helped us develop more personalized experiences that better engaged with our customers, and ultimately, help create their lifetime value for Nespresso.
Graciela Bastida
CRM Manager at Nespresso México
ブランドが担う役割の変化について、一流企業 CMO の見解は?
当社の Brand Unchained レポートをダウンロードしてお読みください。一流企業 CMO の将来展望を知り、これからのビジネス情勢に備える対応計画のヒントを得ることができます。
マーケティングミックスのあらゆる要素を最大化する、デバイス横断的な複数チャネルでのキャンペーンのパフォーマンス分析。商品の購入とメディアの露出を結びつけ、様々なメディアチャネルにおけるKPIを提供します。
Read more実際に広告を視聴する環境で動画広告とバナー広告を事前テストし、広告の効果を最大化。どのくらい見られるか、どのくらい記憶に残せるか、どのくらい行動を促せるかを測定します。
Read more最も効果的なチャネルで適切なキャンペーンを実行するためのサポートをします。実際の販売への影響を定量的に評価し、結果を最大化するために最適な予算配分についてインサイトを提供します。
Read more18.02.2021
News
GfK Japanは、全国の有力家電・IT取扱店の販売実績データ等を基に、2020年の家電およびIT市場の販売動向を発表した。
02.12.2020
News
GfK Japanは、コロナ前、コロナ後の2019年9月から2020年8月の1年間において、国内主要クラウドファンディングサイトにおけるプロジェクト支援実績を分析し、コロナ禍におけるクラウドファンディング動向がどのように変化したかについて発表した。
30.10.2020
News
GfK Japanは、家電量販店における2020年のセパレート型エアコン販売動向および購入者動向を発表した。
17.08.2016
Webinars
GfKコネクテッド・コンシューマーは今日のブランドを形作っている消費者です。デジタルネイティブな彼らはインターネットに慣れ親しみ、自由で、より速く、親密であることを求めています。あなたのブランドはそれらを提供できていますか?変化することが生き方そのものである消費者にどのように対応すればよいのでしょうか?ブランドの今後を左右する、コネクテッド・コンシューマーの実像にせまります。
24.03.2016
Videos
私たちは異なった視点で考えるときに来ています。消費者はテクノロジーを駆使して自分自身、生活、コミュニティを作り変え、既存の価値観を変えています。Connected Consumer(コネクテッド・コンシューマー) は自由で、より速く、親密であることを重要視しています。
26.01.2016
Webinars
GfK2/3、2/4開催のwebinarにて、GfKのエキスパートが2016年における4つの‘Tech Trends’(スマートホーム、ビデオ・コンサンプション、モバイルペイメント、ドローン)についてご紹介します。2016年に、どの新しいテクノロジーが消費者の行動にインパクトを与えるのかご説明いたします。