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Brand Insights für ein neues Zeitalter

 

Wir leben in einem völlig neuen Zeitalter. Einem, in dem die Kunden das Sagen haben. Die Kunden kaufen nicht mehr nur Produkte oder Dienstleistungen. Sie kaufen Marken aufgrund von Emotionen, Verbundenheit und Zweckmäßigkeit. Sie kaufen Marken, denen sie nicht widerstehen können. Kunden erwarten heute in jedem Markt und bei jedem einzelnen Produkt das ultimative Markenerlebnis.

Marken, die das liefern, werden zu Gewinnern. Die anderen haben das Nachsehen.

GfK Brand Architect liefert Ihnen den Erfolgsplan für Ihr Marktumfeld. Profitieren Sie von den Insights, um Veränderungen voranzutreiben, Mehrwert zu schaffen und das zu tun, was wirklich wichtig ist.

 

58%

höherer Marktanteil
bei Marken mit
starkem Markenerlebnis

GfK Grundlagenforschung

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Die Menschen erwarten heute von den Marken, die sie kaufen, etwas Besonderes

 

71%

halten Erlebnisse für wichtiger als Besitz

90%

der Entscheidungen werden auf emotionaler Ebene getroffen

59%

wählen eine Marke, weil sie etwas Bestimmtes vertritt

63%

kaufen Marken, die mit ihren Überzeugungen und Werten im Einklang stehen

Setzen Sie das Potenzial Ihrer Marke frei

Die erfolgreichsten Marken der Welt blühen auf im neuen Zeitalter. Dies liegt daran, dass sich diese Marken darauf konzentrieren, das ultimative Markenerlebnis zu liefern. Das ändert grundlegend die Art und Weise, wie Sie Ihre Marke verstehen und deren Performance bewerten müssen.

Die bisherigen Kennzahlen reichen einfach nicht mehr aus. Herkömmliche Insights und Brand Tracking Studien ergeben nur einen Teil des Gesamtbilds. Sie stellen keine Verbindung zwischen Ihrer Marke und der Marktperformance her. Auch inspirieren sie Sie nicht zu den wirklich wichtigen Maßnahmen. Um die Wirkung Ihrer Marke zu messen, braucht es heute erheblich mehr. Wichtig ist ein 360-Grad-Verständnis Ihrer Marke und deren Beziehung zu den Menschen, die Sie ansprechen wollen. Nur so können Sie sinnvolle Veränderungen vorantreiben und Erlebnisse schaffen, die Konsumenten emotional ansprechen.

brand architect framework

GfK Brand Architect vereint die Kunst und Wissenschaft der Markenanalyse, um Wachstum zu fördern und den Wert Ihrer Marke zu steigern

Schaffen Sie mit unserer Lösung außergewöhnliche Markenstrategien, die Sie von Ihren Mitbewerbern abheben und Ihren Geschäftserfolg vorantreiben. Wichtig sind hierbei Kreativität, Sinn und Dynamik. Aber auch Genauigkeit, Stabilität und Wissen. Wir haben Kunst und Wissenschaft zusammengebracht, um Ihnen deren Wechselwirkung zu veranschaulichen. Profitieren Sie von den Vorteilen:

Gfk Brand Architect - Markenstrategien entwickeln
Setzen Sie die Stärke Ihrer Marke mit einer einfachen und einzigartigen Kennzahl von GfK frei

Die Markenstärke zu messen, war bislang ein komplexes Unterfangen. Wir bieten Ihnen eine einfache Lösung: den Brand Strength Index. Dieser leistungsstarke Indikator fasst zusammen, was Konsumenten über Ihre Marke fühlen und wissen, mit welcher Wahrscheinlichkeit sie diese kaufen und welchen Preis sie dafür bezahlen würden.

Gfk Brand Architect - Markenstrategien entwickeln
Schaffen Sie Erfahrungen, die Verbundenheit, Relevanz und Lifetime Value erhöhen

Lernen Sie, was Konsumenten von Ihrer Marke halten und inwieweit sie geneigt sind, diese zu kaufen, indem Sie Kauferlebnisse simulieren. Finden Sie heraus, was sie kaufen würden und warum. Werden Sie zur bevorzugten Marke, indem Sie an den wichtigen Touchpoints außergewöhnliche Erlebnisse liefern.

Gfk Brand Architect - Markenstrategien entwickeln
Erhöhen Sie die Attraktivität und damit die Nachfrage nach Ihrer Marke

Erfahren Sie, was Konsumenten über Ihre Marke denken und wie sich dies auf die Kaufentscheidung auswirkt. So sind Sie in der Lage, Ihre Marke stärker zu verankern, die Positionierung zu optimieren, und den Umsatz zu steigern.

Gfk Brand Architect - Markenstrategien entwickeln
Bieten Sie einen Mehrwert und schaffen Sie eine Bindung, für die Ihre Zielgruppe gerne bereit ist, ein Preis-Premium zu zahlen

Die erfolgreichsten Marken haben begeisterte und treue Fans, die gerne mehr ausgeben für die Marken, die sie lieben. Identifizieren Sie die Möglichkeiten, Ihre Markenperformance, Ihren Wert und die Kundenbindung zu steigern.

Konsumenten sind fortlaufend Markenbotschaften und anderen Reizen ausgesetzt. Ihre Kaufentscheidungen erfolgen somit nicht nur auf rationaler, sondern vor allem auch auf emotionaler Ebene. Daher ist es wichtig, alle Faktoren zu verstehen, aus denen Konsumenten eine Marke gegenüber einer anderen vorziehen. Genau dies ist mit dem neuen Brand Framework von GfK möglich. Mithilfe des neuen Markenmanagementansatz konnten wir besser nachvollziehen, wie Kaufentscheidungen getroffen werden und wie und warum genau Konsumenten zwischen Marken wechseln. Mit GfK Brand Architect ist es uns gelungen, personalisierte Erlebnisse zu entwickeln, die unsere Kunden besser ansprechen und damit zur Steigerung ihres Lifetime Values für Nespresso geführt haben.

Graciela Bastida
CRM Manager bei Nespresso México

Erfahren Sie, welche Veränderungen CMOs hinsichtlich der Rolle von Marken erwarten.

Laden Sie unseren Report „Brand Unchained“ mit Prognosen und Insights für Ihre Planung herunter.

 

Gfk Brand Architect - Markenstrategien entwickeln

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