logo
search
PL

Insighty dotyczące marki na miarę nowych czasów

 

Żyjemy w kompletnie nowych czasach. Takich, w których konsument decyduje. Ludzie nie kupują już produktów. Nie kupują usług. Kupują marki, kierując się emocjami, przyzwyczajeniami i konkretnymi celami. Kupują marki, którym nie mogą się oprzeć. Niezależnie od tego, co i na jakim rynku kupują, oczekują dziś wyjątkowych wrażeń związanych z marką.

To właśnie te marki, które je zapewnią, odniosą sukces. Te, którym się to nie uda, będą miały trudniej.
GfK Brand Architect to rozwiązanie, które wskazuje drogę jak odnieść sukces dziś i jutro, jak działać tam gdzie przynosi to wymierne korzyści.

 

O 58%

wyższy udział rynkowy
osiągają marki kreujące
wyraziste doświadczenia

Badania walidacyjne GfK

GfK_Brand_Architect_no_Coversilde_Delivery

Dziś ludzie oczekują od marek, które kupują, czegoś więcej

71%

konsumentów uważa, że doświadczanie i przeżycia są ważniejsze niż posiadanie

90%

decyzji jest zakorzenionych w emocjach

59%

konsumentów wybiera marki, które angażują się w jakąś sprawę

63%

konsumentów kupuje marki, które są zgodne z ich wartościami i przekonaniami

Rozwiązanie, dzięki któremu uwolnisz rzeczywisty potencjał swojej marki

Światowe marki o największych sukcesach radzą sobie doskonale w nowych czasach. To te marki, które dostarczają konsumentom niepowtarzalnych wrażeń. To całkowicie zmienia sposób w jaki powinieneś rozumieć swoją markę i mierzyć jej siłę .

Stare wskaźniki po prostu już się nie sprawdzają. Monitoring marki w klasycznej formie, dostarcza jedynie częściowego obrazu. Nie przekłada się na realną pozycję marki na rynku. Nie podpowiada precyzyjnie w jakich obszarach powinieneś działać. Obecnie potrzebujesz znacznie więcej Potrzebujesz oceny 360 stopni, aby zrozumieć markę i jej relacje z twoim potencjalnym konsumentem. . Tylko wówczas dostarczysz mu doświadczeń, które mają dla niego znaczenie i będą budować głębsze relacje z marką.

brand architect framework

GfK Brand Architect w pomiarze marki łączy sztukę i naukowe podstawy, by pobudzać jej wzrost i zwiększać jej wartość.

 

Nasze rozwiązanie pomoże ci tworzyć wyjątkowe strategie dla marki, dzięki którym wyróżnisz się na tle konkurencji i odniesiesz sukces biznesowy. Aby do tego doszło, potrzebujesz kreatywności, umiejętności nadawania sensu i rozpalania emocji. Musisz jednocześnie działać precyzyjnie, konsekwentnie i opierać się na wiedzy. Połączyliśmy sztukę i naukowe podstawy, aby pomóc Ci zrozumieć ich wzajemne oddziaływania. Dzięki temu:

GfK Brand Architect — insighty dla marki na nowe czasy | GfK
Określisz potencjał marki jednym prostym wskaźnikiem opracowanym przez GfK

Wcześniej precyzyjny pomiar siły marki był utrudniony. Teraz może być inaczej. Powitaj Brand Strength Index - wskaźnik łączący odczucia i wiedzę konsumenta nt. twojej marki , prawdopodobieństwo jej zakupu oraz skłonność do zapłaty wyższej ceny.

GfK Brand Architect — insighty dla marki na nowe czasy | GfK
Wykreujesz doświadczenia, które zwiększają przywiązanie do marki, jej istotność dla konsumentów oraz trwałą wartość

Symulacja prawdziwej sytuacji zakupu pozwala precyzyjnie zmierzyć stosunek konsumentów do twojej marki i na ile są skłonni ją kupić. Rozpoznaj co chcą kupić, dlaczego i jak wykorzystać poszczególne touchpointy żeby właśnie do twojej marki chcieli chętnie wracać.

GfK Brand Architect — insighty dla marki na nowe czasy | GfK
Zwiększysz popyt na swoją markę, wzmacniając jej atrakcyjność w oczach odbiorców

Dowiedz się, co ludzie sądzą o twojej marce i jaki to ma wpływ na ich decyzje zakupowe, by móc dostosować pozycjonowanie, zwiększyć świadomość marki i wyniki sprzedaży.

GfK Brand Architect — insighty dla marki na nowe czasy | GfK
Dostarczysz wartość, za którą konsumenci będą skłonni zapłacić więcej

Marki odnoszące największe sukcesy mają grono fanów - lojalnych konsumentów, którzy gotowi są zapłacić więcej za produkty i usługi, które kochają. Odkryj możliwości, dzięki którym zwiększysz skuteczność swojej marki, wartość i lojalność klientów.

Konsumenci są nieustannie bombardowani komunikatami różnych marek oraz innymi bodźcami, więc ich decyzje zakupowe to wypadkowa aspektów emocjonalnych i racjonalnych. Dlatego niezbędne jest zrozumienie wszystkich czynników mających wpływ na konsumenckie wybory pomiędzy markami. Pomogła nam w tym nowa metodologia GfK analizująca architekturę marki. Dzięki niej zrozumieliśmy, jak zostały podjęte decyzje zakupowe oraz w jaki sposób i dlaczego klienci decydowali się na zmianę marki. Rozwiązanie GfK Brand Architect dało nam nowe insighty i pomogło w stworzeniu bardziej spersonalizowanego doświadczenia klientów, co przyczyniło się do zbudowania trwałej wartości marki Nespresso.

Graciela Bastida
CRM Manager w Nespresso México

Dowiedz się, jakich zmian w zakresie roli marki spodziewają się doświadczeni szefowie marketingu.

Pobierz nasz raport Brand Unchained, by poznać ich spojrzenie w przyszłość oraz insighty pozwalające planować przyszłe działania.

 

GfK Brand Architect — insighty dla marki na nowe czasy | GfK

Stay in the know

Want to stay up to date with quarterly consumer trends?
Subscribe to receive our quarterly newsletter.

SUBSCRIBE NOW