logo
search
PL

Insighty dotyczące marki na miarę nowych czasów

 

Żyjemy w kompletnie nowych czasach. Takich, w których konsument decyduje. Ludzie nie kupują już produktów. Nie kupują usług. Kupują marki, kierując się emocjami, przyzwyczajeniami i konkretnymi celami. Kupują marki, którym nie mogą się oprzeć. Ludzie — niezależnie od tego, co i na jakim rynku kupują — oczekują dziś wyjątkowych wrażeń związanych z marką.

To właśnie te marki, które im je zapewnią, odniosą sukces. Te, którym się to nie uda, staną przed problemami.

GfK Brand Architect to rozwiązanie, które ułatwia odniesienie sukcesu w dzisiejszym otoczeniu biznesowym za sprawą insightów napędzających zmiany oraz umożliwiających dostarczanie wartości dodanej i podejmowanie działań, które przyniosą wymierne korzyści.

 

58%

wyższe udziały rynkowe dla marek, które kreują wyraziste doświadczenia’

GfK badania walidacyjne

Dziś ludzie oczekują od marek, które kupują, czegoś więcej

71%

konsumentów uważa, że doświadczanie i przeżycia są ważniejsze niż posiadanie

90%

decyzji jest zakorzenionych w emocjach

59%

konsumentów wybiera marki, które angażują się w jakąś sprawę

63%

konsumentów kupuje marki, które są zgodne z ich wartościami i przekonaniami

Rozwiązanie, dzięki któremu uwolnisz rzeczywisty potencjał swojej marki

Światowe marki, które odnotowują największe sukcesy, radzą sobie doskonale w nowych czasach. Dzieje się tak, ponieważ marki te skupiają się obecnie na dostarczaniu konsumentom niepowtarzalnych wrażeń. To całkowicie zmienia perspektywę i sposób postrzegania marki oraz ocenę jej parametrów (brand performance).

Stare wskaźniki po prostu już się nie sprawdzają. Insighty i monitoring marki w klasycznej formie, dostarczają już jedynie częściowego obrazu. Nie przekładają się na realne dane dotyczące wyników marki uzyskiwanych przez nią na rynku. Nie inspirują też do podejmowania działań w obszarach, w których byłyby one najbardziej wskazane. Obecnie potrzebujesz znacznie więcej, aby rzetelnie oceniać wyniki marki. Konieczne jest kompleksowe zrozumienie marki i relacji, jakie tworzą się między nią a osobami, do których starasz się trafić — posiadając taką wiedzę, możesz wprowadzać istotne zmiany i tworzyć doświadczenia, które będą przekładać się na głębsze relacje z marką.

brand architect framework

Rozwiązanie GfK Brand Architect łączy zróżnicowane aspekty pomiaru skuteczności marki, by pobudzać jej wzrost i zwiększać jej wartość

 

Nasze rozwiązanie pomoże ci tworzyć wyjątkowe strategie dotyczące marki, dzięki którym wyróżnisz się na tle konkurencji i odniesiesz sukces biznesowy. Aby do tego doszło, musisz wykazać się kreatywnością, umiejętnością nadawania znaczeń oraz rozpalania emocji. Musisz jednocześnie działać precyzyjnie, konsekwentnie i opierać się na wiedzy.

Połączyliśmy różne aspekty kreatywności i wiedzy, aby pomóc Ci zrozumieć ich wzajemne oddziaływania. Dzięki temu będziesz w stanie zrealizować następujące cele:

GfK Brand Architect — insighty dla marki na nowe czasy | GfK
Uwolnienie pełnego potencjału marki dzięki jednemu prostemu wskaźnikowi opracowanemu przez GfK

Wcześniej pomiar skuteczności marki był bardzo utrudniony. Teraz może być całkiem inaczej. Skorzystaj ze wskaźnika siły marki Brand Strenght Index - indeksu oferującego potężne możliwości i pozwalającego zyskać wgląd w odczucia konsumenta względem twojej marki oraz jego wiedzę na jej temat. Wskaźnik ten pozwoli ci także dowiedzieć się, jakie jest prawdopodobieństwo, że konsument dokona zakupu oraz ile będzie skłonny zapłacić.

GfK Brand Architect — insighty dla marki na nowe czasy | GfK
Twórz wrażenia, które zwiększają przywiązanie do marki, czynią ją bardziej istotną w oczach konsumentów oraz generują trwałą wartość

Korzystaj z symulacji prawdziwych zakupów, by poznać stosunek konsumentów do twojej marki i przekonać się, na ile są skłonni by ją kupić. Rozpoznaj co i dlaczego chce kupić konsument. Skupiaj się na najważniejszych touchpointach i twórz niepowtarzalne doświadczenia, dzięki którym konsumenci będą do ciebie chętnie wracać.

GfK Brand Architect — insighty dla marki na nowe czasy | GfK
Buduj popyt na swoją markę, zwiększając jej atrakcyjność w oczach odbiorców

Dowiedz się, co ludzie sądzą o twojej marce i jaki wpływ ma ich nastawienie odnośnie decyzji zakupowych, by móc dostosować pozycjonowanie i zwiększyć świadomość marki oraz poprawić wyniki sprzedaży.

GfK Brand Architect — insighty dla marki na nowe czasy | GfK
Dostarczaj wartość i przywiązuj do siebie klientów. Dzięki temu kupujący będą skłonni zapłacić więcej

Marki, które odnoszą największe sukcesy, mogą poszczycić się gronem fanów, lojalnych konsumentów, którzy gotowi są zapłacić więcej za produkty i usługi marki, którą kochają. Określaj możliwości rozwoju, dzięki którym zwiększysz skuteczność marki, uzyskiwane wyniki oraz lojalność klientów.

Consumers are constantly exposed to brand messaging and other stimuli and so their purchase decision represents the combination of both emotional and rational aspects. Therefore, it is essential to understand all the factors that make a consumer prefer one brand over another. GfK’s new brand framework helped us do exactly this. Using the approach, we understood better how purchase decisions were made, and in particular how and why consumers switch between brands. GfK Brand Architect gave us new insights and it helped us develop more personalized experiences that better engaged with our customers, and ultimately, help create their lifetime value for Nespresso.

Graciela Bastida
CRM Manager at Nespresso México

Dowiedz się, jakich zmian w zakresie roli marki spodziewają się doświadczeni szefowie marketingu.

Pobierz nasz raport Brand Unchained, by poznać ich spojrzenie na przyszłość oraz dowiedzieć się więcej o insightach pozwalających planować przyszłe działania.

 

GfK Brand Architect — insighty dla marki na nowe czasy | GfK

Stay in the know

Want to stay up to date with quarterly consumer trends?
Subscribe to receive our quarterly newsletter.

SUBSCRIBE NOW