Develop successful brand strategies that connect with your consumers, increase your brand strength, and deliver remarkable brand experiences that keep people coming back for more. Embrace the new age of the customer with GfK Brand Architect.
我们生活在全新的时代。 也是消费者至上的时代。 消费者购买的不是产品, 也不是服务, 而是基于情感、依恋和需求购买心仪品牌。 他们乐意为极具吸引力的品牌付费。 如今,消费者期待着每个市场和每件产品都能提供极致的品牌体验。
能够营造出众体验的品牌将会胜出。 否则将被市场淘汰。
GfK 品牌架构可为您绘制在当下及未来取得成功的蓝图,并提供关于推动变革、提升价值和采取针对性措施的洞见。
其市场份额提高了
58%
GfK调研
全球最成功的品牌正在新时代大放异彩。 因为这些品牌致力专注于提供极致的品牌体验。 这会彻底改变您对了解品牌和评估品牌业绩的方式。
墨守成规已过时。 落后的洞见和品牌追踪研究无法让您获知全貌。 也无法将品牌与市场业绩建立联系。 更不会帮助您在关键问题上采取针对性措施。 如今,您需要更多途径来评估品牌影响力。 即全方位把握品牌以及品牌与受众的关系,进而实施有效变革并营造优质体验,与消费者建立更深层的联系。
我们的解决方案旨在帮助您制定卓越的品牌战略,助您在竞争中保持领先地位,并推动企业蒸蒸日上。 要做到这一点,你需要创造力、智慧和灵感。 同时,精确度、稳定性和相关知识也不可或缺。
我们将艺术性和科学性相融合,便于您直观了解两者之间的相互影响。 此方式有助于:
评估品牌实力历来并非易举。 现在不用再为此担心了。 我们推出的“品牌实力指数”来袭,这项强大的指标总结了消费者对品牌的反馈和了解程度、购买可能性,以及可接受的溢价额度。
通过模拟现实世界的购物体验,了解人们对品牌的认可度,以及购买的可能性。 了解消费者的购物品类、购买原因,以及如何通过在关键触点为客户提供卓越体验来成为消费者的首选品牌。
了解人们对品牌的评价,以及评价对购买决定的影响力度,有助于您调整品牌定位,提升知名度并增加销量。
最成功的品牌都拥有忠实的品牌拥护者,他们会乐意为自己喜欢的品牌支付更多。 抓住提升品牌业绩、价值和忠诚度的契机。
品牌信息和其他刺激不断融入消费者生活中,因此他们的购买抉择体现了感性和理性因素的共同作用。 因此,了解促使消费者选择某品牌而非其他品牌的各项原因,是非常有必要的。 GfK 全新品牌框架工具便可实现这一点。 借此,我们能够更充分的理解消费者如何做出购买决策,特别是消费者更换品牌偏向的方式及原因。 GfK Brand Architect 为我们提供全新洞见,帮助我们打造富有个性化的消费体验,促进我们与客户之间的积极互动,最终为 Nespresso 创造品牌生命周期价值。
Graciela Bastida
Nespresso 墨西哥客户关系经理
在最有效的渠道上开展适宜的营销活动。模拟不同的媒体策略,并获得有关如何分配媒体预算的建议,以实现您的目标销售额及使投资回报率最大化。
Read more14.09.2023
Reports
2023年1~7月,随着我国经济社会全面恢复常态化运行,宏观政策显效发力,家电市场整体温和复苏,规模达5277亿元,同比增长8.6%。其中黑电、白电、厨卫和生活电器同比增速分别为5.0%、17.3%、0.8%和-2.3%。相比之下,同期手机市场规模达到5169亿元,同比基本持平;笔记本电脑疫情期间受益颇多,如今需求明显疲软,零售额同比下降8%;数码相机得益于旅游与直播需求,零售额同比大涨26%。 分品类看,家用空调大放异彩,1~7月零售额同比增长30.7%,成为驱动家电市场增长的头号因素;彩电市场,1~5月前期需求得到释放,零售额同比增长5.3%,“6·18”期间拉力不足,导致1~7月同比增速仍停留在5.0%;冰箱、洗衣机亦实现了正增长,零售额分别同比增长5.4%和4.8%;干衣机、洗碗机、嵌入式一体机等近年来热门新兴品类延续着高增长态势,零售额增速分别达到22.8%、8.1%和12.7%。总体来看,大多数家电品类实现了明显增长,但同时也为下半年部分品类带来挑战,例如空调下半年预期零售额增速下调至2.1%,全年同比增速预期为21.4%;彩电全年销量预计与去年持平,受均价上升影响,销额同比微涨6.0%。 2023年1~7月家电消费主要呈现三大趋势: 1. 大家电结构性升级驱动市场增长并推动整体均价上涨 结构性升级来自高性能产品的降价普及,以彩电为例,1~7月线下市场75吋以上彩电均价同比下跌17.6%,零售额同比增长17%,带动线下整体市场增长2.9%,均价同比上涨3.0%。同样的情况也发生在Mini LED彩电、2匹及以上挂机、无风感空调、分区洗衣机、大火力燃气灶等高性能产品上。这与GfK最新的消费者研究结果一致,47%的消费者持少而精的消费理念,42%的消费者愿意为能够减轻生活压力的产品支付更多的钱。 2. 渠道愈加多元化 渠道多元化是产业信息化发展的必然产物。家电零售在线上向社交平台扩张,在线下持续向下沉市场、建材市场渗透,且都取得了不错的成果。以社交电商为例,今年上半年零售额同比增长111%,优势品类也从之前的小家电快速往全品类延伸,彩电、空调、冰箱、洗衣机在社交电商渠道的零售额都取得了三位数以上的同比增长。 3. 绿色智能化提速 2021~2022年家电市场整体智能化率为41.7%与41.2%,2023年1~7月大幅提升3.0个百分点至44.2%。白电与厨房大电贡献最大,空调较去年同期上涨8.5个百分点,油烟机上涨3.3个百分点,洗衣机上涨2.6个百分点。同时消费者对智能家居的兴趣也出现了明显的增加,对全屋智能、智能安全与控制兴趣增加的受访者达56%,对智能家电兴趣增加的受访者也有53%。绿色家电方面,整体家电市场一级能效占比从2022年的41.6%提升到2023年的46.2%,洗衣机一级能效占比高达77.8%,但增速明显放缓,较去年底仅增加0.8个百分点;厨电一级能效占比则下滑2.6个百分点至47.9%;空调与冰箱稳步快速增长,皆达到了70%以上。 4. 影响绿色智能家电消费发展的重要因素 放眼未来,随着中国大家电保有量逐步饱和叠加房地产供需关系发生重大变化的新形势,增量市场不再可观,但巨大的家电保有量同时决定了未来“换机”需求具有广阔的空间。生产企业可以通过增加品牌信赖度、产品创新度,以及提供可负担的高性能溢价,结合场景化的思维,去寻找增长机会。 渠道方面,积极拥抱社交电商、下沉市场、前端市场等多元化渠道,触达更广范围的消费者,以定制化的解决方案满足细分人群的家居家电需求,是当前企业应聚焦的重点。另外,影响绿色智能家电消费发展速度还有技术应用层面的原因,连接可靠性、交互易用性、数据安全性,以及跨品牌生态的互联互通都是现阶段仍面临的挑战。基于此,我们建议关注以下方面: 方便实用性 实用是智能家居产品赢得大众市场的关键,智能扫地机器人就是最典型的例子,同时品牌也需要利用各种社交媒体来增加消费者对产品的了解。 安全可信性 要让消费者买得放心、用得安心,就必须明确产品的安全保障和数据保护功能。 兼容性 技术体系和标准需走向开放和统一,需要缩短消费者学习曲线,降低消费者使用成本。
07.09.2023
Reports
柏林国际电子消费品展览会(以下简称IFA)是全球科技及耐用消费品(T&D)行业最重要的年度盛会之一。IFA 2023于9月1日在柏林拉开帷幕,作为该行业领先的数智化咨询公司,GfK今年继续担任IFA展会的洞察合作伙伴(Insights Partner)。在展会期间,我们的专家从现场发回系列洞察,聚焦行业最新动向和未来长期发展趋势。 近年来,中国家电企业不断加大在海外市场的投入,在产品技术创新方面不遗余力,力求在国际市场提升品牌地位,从“中国制造”转向“中国智造”,这一趋势在本次IFA的中国头部企业展台有明显体现。从展会上的全球头部企业整体表现来看,品质消费、创新、智能家居和可持续发展将是T&D行业的长期发展趋势。
07.09.2023
Reports
GfK推出gfkconsult 2023区域展望报告系列之2023年亚太地区展望报告,为企业提供基于本地洞察和数据科学的专业消费者分析及市场分析,以期降低风险,最大限度地把握2023年亚太地区的增长机遇。本期聚焦成熟品牌在亚太市场的机会,探讨新兴经济市场的增长空间,如何利用线下渠道增加高价商品销售额,如何通过为商品增值提升客户忠诚度和溢价能力。
14.01.2022
White papers
2022年1月9日,由上海交电家电商业行业协会主办、GfK联合主办、上海家电网承办的“洞察新消费 创造新需求”2021上海家电嘉年华暨上海家电创新发展峰会在上海万豪虹桥大酒店隆重举行。大会现场,GfK中国与上海交电家电商业行业协会、上海家电网共同发布了《2021-2022家电消费趋势白皮书》(以下简称《白皮书》),同时,GfK中国家电事业部总经理张存针对《白皮书》的重点内容进行了解析分享。《白皮书》基于真实调研的GfK消费者洞察以及精准的GfK中怡康家电研究数据,为您解读国内外政治经济形势,分享家电市场与消费观的进化与变迁,前瞻后疫情时代家电产品发展的五大趋势。立足当下,展望未来。
16.12.2021
White papers
12月16日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在天津隆重举行,GfK中国作为红顶奖数据战略合作伙伴出席,GfK中国家电事业部总经理张存代表红顶奖组委会和GfK中国发布《2021年高端家电市场白皮书》。该白皮书从消费者价值观入手,以海量的市场真实数据为基础,助力客户洞察细分人群的需求和痛点变化,找准发力点,进而有效优化产品定位与设计,构建品牌高地,制胜高端市场。
04.12.2020
White papers
新冠疫情让全世界陷入不确定的状况,根据GfK的最新调查,科技消费品最坏的时期已经过去,智能手机的销售正在复苏。