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新时代品牌洞见

 

我们生活在全新的时代。 也是消费者至上的时代。 消费者购买的不是产品, 也不是服务, 而是基于情感、依恋和需求购买心仪品牌。 他们乐意为极具吸引力的品牌付费。 如今,消费者期待着每个市场和每件产品都能提供极致的品牌体验。

能够营造出众体验的品牌将会胜出。 否则将被市场淘汰。

GfK 品牌架构可为您绘制在当下及未来取得成功的蓝图,并提供关于推动变革、提升价值和采取针对性措施的洞见。

 

58%

higher market share
for brands that generate
strong experiences

GfK foundational research

当今消费者希望从购买的品牌中获得与众不同的体验。

71%

其中 71% 认为体验感比产品本身更重要

90%

90% 则认为购物抉择根植于自身情感

59%

会根据品牌的社会贡献做出选择
 
 
 

63%

会购买契合其信念或价值观的产品

我们可为您提供发挥品牌真正潜力的蓝图

全球最成功的品牌正在新时代大放异彩。 因为这些品牌致力专注于提供极致的品牌体验。 这会彻底改变您对了解品牌和评估品牌业绩的方式。

墨守成规已过时。 落后的洞见和品牌追踪研究无法让您获知全貌。 也无法将品牌与市场业绩建立联系。 更不会帮助您在关键问题上采取针对性措施。 如今,您需要更多途径来评估品牌影响力。 即全方位把握品牌以及品牌与受众的关系,进而实施有效变革并营造优质体验,与消费者建立更深层的联系。

brand architect framework

GfK 品牌架构将品牌评估的艺术性和科学性相融合,帮助推动品牌未来发展并提升品牌价值。

我们的解决方案旨在帮助您制定卓越的品牌战略,助您在竞争中保持领先地位,并推动企业蒸蒸日上。 要做到这一点,你需要创造力、智慧和灵感。 同时,精确度、稳定性和相关知识也不可或缺。

我们将艺术性和科学性相融合,便于您直观了解两者之间的相互影响。 此方式有助于:

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运用 GfK 独有的简单指标来发挥你的品牌实力

评估品牌实力历来并非易举。 现在不用再为此担心了。 我们推出的“品牌实力指数”来袭,这项强大的指标总结了消费者对品牌的反馈和了解程度、购买可能性,以及可接受的溢价额度。

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创造可加强依赖、相关性和周期价值的体验

通过模拟现实世界的购物体验,了解人们对品牌的认可度,以及购买的可能性。 了解消费者的购物品类、购买原因,以及如何通过在关键触点为客户提供卓越体验来成为消费者的首选品牌。

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通过提升品牌对受众的吸引力,为你的品牌创造更多需求

了解人们对品牌的评价,以及评价对购买决定的影响力度,有助于您调整品牌定位,提升知名度并增加销量。

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提供人们乐意支付溢价的价值和依赖

最成功的品牌都拥有忠实的品牌拥护者,他们会乐意为自己喜欢的品牌支付更多。 抓住提升品牌业绩、价值和忠诚度的契机。

Consumers are constantly exposed to brand messaging and other stimuli and so their purchase decision represents the combination of both emotional and rational aspects. Therefore, it is essential to understand all the factors that make a consumer prefer one brand over another. GfK’s new brand framework helped us do exactly this. Using the approach, we understood better how purchase decisions were made, and in particular how and why consumers switch between brands. GfK Brand Architect gave us new insights and it helped us develop more personalized experiences that better engaged with our customers, and ultimately, help create their lifetime value for Nespresso.

Graciela Bastida
CRM Manager at Nespresso México

了解优秀的首席营销官关于改变品牌定位的独到见解。

下载我们的 Brand Unchained 报告,获取未来展望以及对未来计划的洞见。

 

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