logo
search
RU
logo

Инсайты бренда для новой эры 

 

Мы живем в совершенно новую эру, в которой во главу угла ставится клиент. Люди больше не покупают ни продукты, ни услуги. Они покупают бренды на основе эмоций, привязанностей и целей — те бренды, перед которыми просто не могут устоять. Теперь при покупке любого продукта на любом рынке клиенты ожидают максимального впечатления от бренда.

Бренды, оправдывающие эти ожидания, выиграют, а те, кто не оправдывает их, будут испытывать проблемы.

GfK Brand Architect предоставляет план достижения успеха в современной среде и за ее пределами с инсайтами, способствующими стимулированию изменений, повышению ценности бренда и действиям в самых важных направлениях.

 

На 58%

выше доля рынка брендов, способных вызывать сильные впечатления

GfK_Brand_Architect_no_Coversilde_Delivery

люди ожидают чего-то особенного от покупаемых брендов

 

71%

потребителей считают, что впечатления важнее владения

90%

решений принимаются на основе эмоций

59%

покупателей выбирают бренд, потому что он соответствует их идеалам

63%

потребителей покупают то, что соответствует их убеждениям и ценностям

План раскрытия истинного потенциала бренда

Самые успешные мировые бренды процветают в новую эру, потому что стараются обеспечить максимальное впечатление от себя. Это коренным образом меняет требования к пониманию вами своего бренда и оценке его эффективности.

Использовавшиеся раньше показатели больше не подходят. Инсайты и исследования здоровья бренда прошлого отражают лишь часть картины. В них ваш бренд не сопоставляется с показателями рынка, и они не побуждают к действиям в важных направлениях. Теперь для определения влияния своего бренда вам нужно гораздо больше. Вам необходимо всесторонне понимать его и его взаимосвязь с целевой аудиторией. Только тогда вы сможете добиться значимых изменений и обеспечить впечатления, которые позволят наладить тесные связи с потребителями.

brand architect framework

GfK Brand Architect объединяет искусство и науку измерения бренда для повышения его ценности и стимулирования роста.

Наше решение поможет в разработке стратегий бренда, которые выделят вас среди конкурентов и будут способствовать достижению успеха в бизнесе. Для этого необходимы креативность, значимость и впечатления, создающиеся брендом. Кроме того, необходимы знания, а также точность и стабильность действий. Мы объединили искусство и науку, чтобы показать, как одно влияет на другое. Наше решение открывает следующие возможности:

GfK Brand Architect — инсайты бренда для новой эры | GfK
Раскрытие силы бренда с помощью одного простого показателя, уникального для GfK

Раньше определить силу бренда было сложно. Теперь такой проблемы нет. Встречайте Brand Strength Index — эффективный инструмент, учитывающий все, что потребители думают и знают о вашем бренде, оценивающий вероятность совершения ими покупок и определяющий размер премиальной цены, которую они готовы заплатить.

GfK Brand Architect — инсайты бренда для новой эры | GfK
Создание впечатлений, обеспечивающих привязанность к бренду, а также его актуальность и практическую ценность

Узнайте, как потребители относятся к вашему бренду и насколько они склонны покупать его, моделируя реальные впечатления от покупок. Выясните, что потребители будут покупать, а также почему и как вы можете стать их брендом, предоставляя исключительное обслуживание во всех основных точках взаимодействия.

GfK Brand Architect — инсайты бренда для новой эры | GfK
Увеличение спроса на бренд за счет повышения его привлекательности для большего числа людей

Выясните, что люди думают о вашем бренде и как это влияет на их решения о покупках. Это позволит оптимизировать позиционирование бренда, повысить его узнаваемость и увеличить объем продаж.

GfK Brand Architect — инсайты бренда для новой эры | GfK
Обеспечение ценности и привязанности, за которые потребители с радостью будут платить больше

У самых успешных брендов есть ярые сторонники — те преданные люди, которые с радостью тратят больше на нравящиеся им бренды. Определите возможности для повышения эффективности бренда, его ценности и лояльности к нему.

Потребители постоянно сталкиваются с сообщениями о бренде и другими напоминаниями, поэтому их решение о покупке основано на сочетании эмоциональных и рациональных аспектов. Поэтому важно понимать все факторы, которые заставляют потребителя предпочитать один бренд другому. Именно в этом нам помогла новая структура анализа бренда от GfK. Используя этот подход, мы лучше поняли, как принимаются решения о покупке, и в частности, как и почему потребители переходят от одного бренда к другому. GfK Brand Architect дал нам новые инсайты и помог разработать более персонализированный подход, который позволил более продуктивно взаимодействовать с нашими клиентами и, в конечном итоге, помог создать их долгосрочную связь с Nespresso.

Грасиела Бастида (Graciela Bastida)
CRM-менеджер в Nespresso México

Узнайте, как ведущие директора по маркетингу ожидают изменения роли брендов.

Скачайте наш отчет Brand Unchained, чтобы узнать об их взгляде в будущее, а также получить инсайты для планирования дальнейшей деятельности.

 

GfK Brand Architect — инсайты бренда для новой эры | GfK

Будьте в курсе

Хотите быть в курсе квартальных новостей в области потребительских тенденций?
Подпишитесь на нашу ежеквартальную новостную рассылку.

Подписаться сейчас