logo
search
RU
logo

Инсайты бренда для новой эры 

 

Мы живем в совершенно новую эру, в которой во главу угла ставится клиент. Люди больше не покупают ни продукты, ни услуги. Они покупают бренды на основе эмоций, привязанностей и целей — те бренды, перед которыми просто не могут устоять. Теперь при покупке любого продукта на любом рынке клиенты ожидают максимального впечатления от бренда.

Бренды, оправдывающие эти ожидания, выиграют, а те, кто не оправдывает их, будут испытывать проблемы.

GfK Brand Architect предоставляет план достижения успеха в современной среде и за ее пределами с инсайтами, способствующими стимулированию изменений, повышению ценности бренда и действиям в самых важных направлениях.

 

На 58%

выше доля рынка брендов, способных вызывать сильные впечатления

люди ожидают чего-то особенного от покупаемых брендов

 

71%

потребителей считают, что впечатления важнее владения

90%

решений принимаются на основе эмоций

59%

покупателей выбирают бренд, потому что он соответствует их идеалам

63%

потребителей покупают то, что соответствует их убеждениям и ценностям

План раскрытия истинного потенциала бренда

Самые успешные мировые бренды процветают в новую эру, потому что стараются обеспечить максимальное впечатление от себя. Это коренным образом меняет требования к пониманию вами своего бренда и оценке его эффективности.

Использовавшиеся раньше показатели больше не подходят. Инсайты и исследования здоровья бренда прошлого отражают лишь часть картины. В них ваш бренд не сопоставляется с показателями рынка, и они не побуждают к действиям в важных направлениях. Теперь для определения влияния своего бренда вам нужно гораздо больше. Вам необходимо всесторонне понимать его и его взаимосвязь с целевой аудиторией. Только тогда вы сможете добиться значимых изменений и обеспечить впечатления, которые позволят наладить тесные связи с потребителями.

brand architect framework

GfK Brand Architect объединяет искусство и науку измерения бренда для повышения его ценности и стимулирования роста.

Наше решение поможет в разработке стратегий бренда, которые выделят вас среди конкурентов и будут способствовать достижению успеха в бизнесе. Для этого необходимы креативность, значимость и впечатления, создающиеся брендом. Кроме того, необходимы знания, а также точность и стабильность действий. Мы объединили искусство и науку, чтобы показать, как одно влияет на другое. Наше решение открывает следующие возможности:

GfK Brand Architect — инсайты бренда для новой эры | GfK
Раскрытие силы бренда с помощью одного простого показателя, уникального для GfK

Раньше определить силу бренда было сложно. Теперь такой проблемы нет. Встречайте Brand Strength Index — эффективный инструмент, учитывающий все, что потребители думают и знают о вашем бренде, оценивающий вероятность совершения ими покупок и определяющий размер премиальной цены, которую они готовы заплатить.

GfK Brand Architect — инсайты бренда для новой эры | GfK
Создание впечатлений, обеспечивающих привязанность к бренду, а также его актуальность и практическую ценность

Узнайте, как потребители относятся к вашему бренду и насколько они склонны покупать его, моделируя реальные впечатления от покупок. Выясните, что потребители будут покупать, а также почему и как вы можете стать их брендом, предоставляя исключительное обслуживание во всех основных точках взаимодействия.

GfK Brand Architect — инсайты бренда для новой эры | GfK
Увеличение спроса на бренд за счет повышения его привлекательности для большего числа людей

Выясните, что люди думают о вашем бренде и как это влияет на их решения о покупках. Это позволит оптимизировать позиционирование бренда, повысить его узнаваемость и увеличить объем продаж.

GfK Brand Architect — инсайты бренда для новой эры | GfK
Обеспечение ценности и привязанности, за которые потребители с радостью будут платить больше

У самых успешных брендов есть ярые сторонники — те преданные люди, которые с радостью тратят больше на нравящиеся им бренды. Определите возможности для повышения эффективности бренда, его ценности и лояльности к нему.

Consumers are constantly exposed to brand messaging and other stimuli and so their purchase decision represents the combination of both emotional and rational aspects. Therefore, it is essential to understand all the factors that make a consumer prefer one brand over another. GfK’s new brand framework helped us do exactly this. Using the approach, we understood better how purchase decisions were made, and in particular how and why consumers switch between brands. GfK Brand Architect gave us new insights and it helped us develop more personalized experiences that better engaged with our customers, and ultimately, help create their lifetime value for Nespresso.

Graciela Bastida
CRM Manager at Nespresso México

Узнайте, как ведущие директора по маркетингу ожидают изменения роли брендов.

Скачайте наш отчет Brand Unchained, чтобы узнать об их взгляде в будущее, а также получить инсайты для планирования дальнейшей деятельности.

 

GfK Brand Architect — инсайты бренда для новой эры | GfK

Будьте в курсе

Хотите быть в курсе квартальных новостей в области потребительских тенденций?
Подпишитесь на нашу ежеквартальную новостную рассылку.

Подписаться сейчас