Tüketici teknolojisi ürünleri pazarı, 2019’un dördüncü çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %27,6’lık bir büyüme performansı ile 18,9 milyar TL ciro elde etti. 2019 dördüncü çeyreğindeki büyüme tüketici elektroniği, küçük ev aletleri, telekom ve bilgi teknolojileri sektörlerinden geldi. Black Friday ve Kasım ayı kampanyaları büyümede çok etkili oldu.
Dördüncü çeyrekteki bu büyüme oranıyla birlikte, 2019 yıl toplamında tüketici teknolojisi ürünleri pazarı %9,6 büyüme oranı elde ederek yıllık 66,5 milyar TL’lik seviyeye ulaşmış oldu.
Telekom: Beklenen artış gerçekleşti
Telekom sektörü 2019’un dördüncü çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %41,4 oranında büyüyerek 8 milyar TL’lik ciro elde etti. Bu büyümeye Black Friday ve yeni ürün model lansmanları sebebiyle gerçekleşen satış artışı sebep oldu. 2019 yıl toplamını ise %4,1’lik büyümeyle 28.2 milyar TL ciro seviyesinde kapattı.
Akıllı saatler ve mikrofonlu kulaklıklar çift basamaklı büyümeyle bir önceki çeyrekteki performanslarını sürdürmeye devam ettiler.
Bilgi Teknolojileri: Oyun bilgisayarları çift haneli büyüyor
Bilgi teknolojileri sektörü 2019’un dördüncü çeyreğinde bir önceki yılın aynı dönemine göre %40,9 oranında büyüyerek 1,6 milyar TL’lik ciroya ulaştı. 2019 yıl toplamını ise %3,3’lük büyümeyle 4.7 milyar TL ciro seviyesinde kapattı.
2018-2019 dördüncü çeyrekleri karşılaştırıldığında, bütün ürün grupları büyürken en fazla büyüyenler tablet ve dizüstü bilgisayarlar oldu.
2018 yılı dördüncü çeyreğinde oyun bilgisayarları küçülmüştü. 2019’un aynı döneminde ise çift haneli büyüme kaydetmiştir.
Ofis Makineleri ve Sarf Malzemeleri: Tanklı yazıcılarda büyüme devam ediyor
Ofis makineleri ve sarf malzemeleri sektörü bir önceki yılın aynı çeyreğine göre %6,3 oranında küçülerek, 2019 dördüncü çeyrekte 143 milyon TL ciro elde etti. 2019 yıl toplamını ise %17,2’lik daralmayla 450 milyon TL ciro seviyesinde kapattı.
2018 ve 2019 senelerinin dördüncü çeyrekleri karşılaştırıldığında küçülmenin çift hane ile kartuşlardan geldiği görülüyor.
2018 yılında fiyat / performans nedeniyle çift haneli büyüyen tanklı yazıcılar 2019’un dördüncü çeyreğinde de büyümeye devam etti.
Büyük Beyaz Eşya: Tüm ürün gruplarında büyüme görülüyor
2019’un dördüncü çeyreğinde, yaklaşık olarak 4,8 milyar TL’ye ulaşan büyük beyaz eşya sektörü geçen sene aynı döneme göre %8,7’lik cirosal büyüme göstermiştir. 2019 yıl toplamını ise %19,7’lik büyümeyle 18.7 milyar TL ciro seviyesinde kapattı.
Büyük beyaz eşya sektöründe, 2018 yılı ile karşılaştırıldığında tüm kategorilerde çift haneli büyüme gözlendi. Kurutma makineleri ürün grubu ise en yüksek büyümeyi gösteren kategori oldu. Çamaşır makinesi ürün grubu içerisinde 7 KG kategorisi 2018 yılına göre 2019 yılında cirosal olarak %41 oranında büyüme kaydederken, 9 KG ile 10KG ve üzeri çamaşır makineleri de %26 büyüme göstermişlerdir.
Küçük Elektrikli Ev Aletleri: İnovatif ürünlerle pazar büyüyor
Küçük elektrikli ev aletleri sektörü, 2019 dördüncü çeyrekte bir önceki yılın aynı dönemine göre %29 oranında bir büyüme elde etti ve 1,9 milyar TL ciro seviyesine ulaştı. 2019 yıl toplamını ise %20,4’lük büyümeyle 6.6 milyar TL ciro seviyesinde kapattı.
Kategori farklılaşan inovatif ürünler ile büyümeye devam ediyor. Yeni nesil Türk kahve makineleri, espresso ve filtre kahve makinelerinin etkisi ile sıcak içecek hazırlama, “sıcak hava ile saç şekillendiren ürünler” ile saç şekillendiriciler dördüncü çeyrekte en çok büyüyen kategorilerden oldu.
Tüketici Elektroniği: UHD TV ve büyük ekran büyüme trendi devam ediyor.
Tüketici elektroniği sektörü 2019 dördüncü çeyrekte 2,5 milyar TL’lik ciro elde ederek 2018 dördüncü çeyreğe göre %24 büyüdü. 2019 yıl toplamını ise %6,1’lik büyümeyle 7.7 milyar TL ciro seviyesinde kapattı.
Ev ses sistemleri ve video oynatıcı kategorileri dışındaki tüm kategoriler 2018 dördüncü çeyreğe göre çift haneli büyüme kaydederken, TV kategorisi geçen sene aynı döneme göre cirosal olarak %24 büyüme göstermiştir.
2019 yılının dördüncü çeyreğinde de UHD TV’ler çift haneli büyüme kaydetmeye devam etti. TV ürün grubu içerisinde 60 inç ve üzeri TV’ler en yüksek büyümeye sahip olan segment oldu.
Özet: Tüketici teknolojisi pazarındaki büyüme hızlandı
Türkiye tüketici teknolojisi pazarında 2019 yılının dördüncü çeyreği geride kalırken, 2018’in dördüncü çeyreğine göre %27,6’lık bir büyüme elde edilmiştir.
Bu yüksek büyüme oranı hem geçen senenin son çeyreğinin zayıf geçmesinden hem de bu seneki Black Friday ve diğer Kasım ayı kampanyalarının geçen senelere göre daha etkili olmasından kaynaklandı. Bunun sonucunda da tüm ana ürün gruplarında büyüme görülürken sadece ofis ekipmanlarında ve fotoğraf makinelerinde daralma yaşandı.
Dördüncü çeyrekteki yüksek büyüme oranı sayesinde, 2019 yıl toplamındaki büyüme oranı da %9,6’ya çıktı. Seneyi çift haneli büyüme oranlarıyla kapatan büyük beyaz eşya ve küçük elektrikli ev aletleri tüm sektördeki büyümeyi sürükleyen ürün grupları olmayı başardılar.
Download (PDF)
