Kyiv, 15.02.2016
Ринок побутової техніки та електроніки в Україні у четвертому кварталі 2015 року склав 15,2 млрд грн, що на 4% менше, ніж у 2014 році. Декілька секторів ринку зросли: телекомунікації - на 25,7%, офісна техніка - на 6,5% та інформаційні технології - на 2,3%. Падіння зазнали сектори побутової електроніки та фото - на 32,1% та 24,5% відповідно, велика побутова техніка - на 9,6%, а також мала побутова техніка - на 7,1%. Загалом зниження у грошовому вимірі за результатами 2015 року відносно 2014 становить 0,3%.
У четвертому кварталі 2015 року обсяг ринку телекомунікаційного обладнання становив 4 млрд гривень, що на 25,7% більше за аналогічний період 2014 року. Зокрема, ринок смартфонів у грошовому вимірі зріс на 37,1%. Найбільшим попитом серед споживачів користуються пристрої з двома сім-картами, екраном з діагоналлю 5-5,5 дюймів та камерою 5-8 мегапікселів. Смартфони з камерою 8-13 мегапікселів стрімко набирають популярності. Натомість обсяг реалізації мобільних телефонів зменшився на 14,8% у грошовому вимірі порівняно з четвертим кварталом 2014 року.
Ринок офісного обладнання в четвертому кварталі виріс на 6,5% порівняно з аналогічним кварталом 2014 року. Обсяг БФП у четвертому кварталі 2015 року склав понад 180 млн грн, перевищивши на 6% аналогічний показник попереднього року. Обсяг продажів принтерів у четвертому кварталі 2015 року збільшився на 10,1%, досягнувши позначки понад 70 млн грн. Найбільше зростання продемонстрував сегмент сканерів, проте загалом обсяг продажів залишається незначним і не впливає на загальні тенденції ринку офісної техніки.
За останні 3 місяці 2015 року ринок IT-техніки зріс на 2,3% порівняно з аналогічним періодом попереднього року та сягнув 3,7 млрд грн. Поступ демонструють групи мишок, клавіатур та сегмент моніторів. Ключову роль на ринку продовжують відігравати ноутбуки, стаціонарні ПК та планшети. Обсяг продажів ноутбуків у четвертому кварталі залишився на тому ж рівні, що і рік тому, але продажі планшетів знизилися на 10,5%. Натомість реалізація стаціонарних ПК збільшилася на 9,6% у порівнянні з аналогічним кварталом попереднього року.
В останньому кварталі 2015 року частка сектору дещо скоротилася у грошовому вимірі порівняно з попереднім роком. Проте обсяг продажів категорії "догляд за собою" (фени, приладдя для укладки волосся, машинки для стрижки, бритви, тримери та епілятори) збільшився майже на третину. Найсильнішу динаміку продемонстрували бритви, епілятори та тримери. У групі "кухонне обладнання" найслабшими кате-горіями вже традиційно виявились пароварки, хлібопічки, соковитискачі, мультиварки та м'ясорубки, а найкращих показників домоглися чайники. За результатами року сектор малої побутової техніки майже наблизився до обсягу продажів попереднього року.
Холодильники зазнали падіння на 5,2% у грошовому вимірі відносно четвертого кварталу попереднього року. Найбільше постраждав ринок незалежних кухонних плит, зменшившись на 24,4% щодо відповідних показників 2014 р. На рівні 9,6% зафіксовано падіння на ринку вбудованих варильних поверхонь та печей. Водночас на 9,1% зросли надходження від продажу кухонних витяжок. Незначуще, порівняно з 2014 роком, змінився ринок пральних, посудомийних машин та морозильних камер.
Продажі фотоапаратів у четвертому кварталі 2015 становили 187 млн грн, тобто зменшилися майже на чверть порівно з 2014 роком. Грудневі обсяги склали майже половину продажів кварталу, однак загалом скоротилися на 26% порівняно з груднем попереднього року. У кількісному вимірі попит четвертого кварталу 2015 зменшився на 57% порівняно з 2014 роком. Найбільшим попитом користувались компактні фотоапарати, хоча останній квартал року видався досить вдалим і для бездзеркальних камер.
Грошовий обсяг ринку побутової електроніки скоротився на 32,1% у порівнянні з аналогічним періодом попереднього року. Категорія телевізорів стала основним чинником такого сильного падіння, зменшивши обсяги реалізації майже на 37%. Проте телевізори з ультрависокою роздільною здатністю та моделі з увігнутим екраном, як і раніше, мають тенденцію до зростання. Стрімку позитивну динаміку демонструє відносно новий сегмент екшн-камер.
До падіння на 4% порівняно з четвертим кварталом 2014 року спричинилися два чинники: великий попит у листопаді 2014 та не найкраща купівельна спроможність населення у 2015. Загалом 2015 рік показав невелике зниження (0,3%) порівняно до 2014 року.
За підсумками року, ринок показав кардинально різну динаміку по секторах. Телеком та офісна техніка є лідерами ринку. Велика і мала по-бутова техніка та інформаційні технології більш-менш зберегли свої позиції. В аутсайдерах опинилися сектори побутової електроніки та фото. Поступове покращення споживчих настроїв українців дає сподівання на більш успішний 2016 рік.
Прес-реліз українською
Чарти українською
English press-release
English charts
Campaign Amplifier gives marketers a richer understanding of advertising effectiveness on Meta social media platforms.
Read moreNIQ and GfK complete combination, creating the world’s leading consumer intelligence company
Read moreGfK has entered into an agreement to sell its European Consumer Panel (GfK CP) business to YouGov plc (YouGov)
Read more