A procura por pequenos domésticos (SDA) continuou a crescer no primeiro semestre de 2019. O mercado global (excluindo a América do Norte) apresentou um crescimento de 9,3% resultando num total de mercado no valor de €24.3 biliões. A GfK espera um crescimento global de vendas em SDA de 9,4% para o ano de 2019.
Estas são as conclusões da GfK para o mercado de SDA a serem apresentadas na IFA 2019 em Berlim.
Alguns segmentos são impulsionadores principais do Mercado de SDA e representam uma quota significativa na dinâmica de crescimento. O top cinco de segmentos (aspiradores, preparação de alimentos, máquinas de café, tratamento de ar e máquinas de barbear) contribui com quase 50% para a categoria de SDA. Mais de 23% do crescimento global é atribuído a aspiradores. A região com maior crescimento foi a APAC, particularmente a região da Ásia Emergente. As vendas na APAC cresceram 21% para €5.8 biliões no primeiro semestre do ano comparando com o período homólogo. Categorias de produto como aspiradores verticais sem fio (+27%), robots (+18%), tratamento do ar (+19%) e filtros do ar (+14%), são os principais responsáveis por este crescimento.
Simplicidade e conveniência cada vez mais importante para os consumidores
Mais de metade dos consumidores (52%) concordam com a afirmação ”Estou sempre à procura de soluções que simplifiquem a minha vida” (GfK Consumer Life), e essa tendência está a crescer. Os tópicos simplicidade e conveniência estão a tornar-se cada vez mais importantes para o sucesso de SDA.
Na limpeza do piso, os aspiradores de mão sem fio estão no topo da curva do ciclo de vida do produto. Atualmente, o foco está mais no desempenho do que na simplicidade, para se diferenciar no setor. A trajetória de crescimento das vendas de aspiradores sem fio vai estabilizando lentamente após um forte crescimento em 2018. O volume de vendas agora é superior a €2.3 biliões (+27%).
Os robots são outro segmento que contribui para o crescimento da categoria de aspiradores. A venda de aspiradores de robot cresceu (+18%) e quase 70% deles são dispositivos inteligentes. Segmentos de conveniência, como aspiradores wet and dry, que tornam a limpeza húmida adicional redundante, também estão a crescer (+13%) em todo o mundo. Os mercados mais importantes para este novo tipo de aspirador são a China (€39.6 milhões), seguida pela Alemanha (€22.1 milhões), França (€21,8 milhões) e Brasil (€19,4 milhões).
As máquinas de café são outra categoria importante de SDA que cresce 11% em termos de valor. Grande parte deste crescimento deve-se às vendas das máquinas Espresso Full Automatic, que crescem 18% em termos de valor.
Nevin Francis, especialista GfK da indústria de SDA, diz: "Cada vez mais os consumidores querem espelhar a sua identidade e aspirações através dos seus bens. Vimos isso no nosso estudo GfK Consumer Life, em que mais participantes concordam com a afirmação “É importante mimar-me regularmente”. Enquanto os aspiradores recarregáveis e os robots oferecem satisfação e sensação premium, os segmentos de produtos de cuidado pessoal são um excelente exemplo da atitude “Mime-me”. Por exemplo, as vendas de secadores de cabelo e modeladores de cabelo premium estão a subir rapidamente. Possuir uma versão premium e de marca de uma commodity acrescenta valor a consumidores aspiracionais. Portanto, as receitas de segmentos como modeladores de cabelo cresceram mais de 100% durante o primeiro semestre de 2019".
Soluções para a poluição e as mudanças climáticas geram valor
O bem-estar é um tópico cada vez mais popular entre os consumidores, como confirma a prevalência de fitness trackers e aplicações de fitness. Em cozinha, as liquidificadoras para frutas e legumes têm uma procura alta. Embora inicialmente impulsionado pela Europa e pela América Latina, a APAC e a MEA mostram, agora, uma grande adoção desse grupo de produtos. Globalmente, a categoria está a crescer (+18%) em valor, alcançando uma receita total de €1.02 bilião durante o primeiro semestre de 2019.
Com a poluição do ar e da água a afetar muitas cidades, uma crescente consciencialização sobre alergias, poluição e mudanças climáticas está a tornar os consumidores mais preocupados com a qualidade do ar que respiram e a água que bebem. Como tal, as vendas do segmento de limpeza de ar na categoria de tratamento de ar geraram vendas de €1.3 biliões no primeiro semestre de 2019, tornando-os um importante impulsionador do mercado de SDA. As vendas de filtros de água atingiram €0.9 bilião em vendas no mesmo período. Grande parte dessa expansão é impulsionada pela APAC, especialmente a China. Quase metade das receitas do mercado de limpeza do ar e filtros de água é originária daqui.
Pequenos domésticos conectados - Lentos, mas constantes
A conectividade continua a ser importante para algumas categorias de produtos no mercado SDA. Smart appliances são, geralmente, equiparados a simplicidade e alto desempenho, de modo que barreiras de adoção como falta de interoperabilidade, preocupações com a privacidade dos dados e ausência de casos de uso convincentes impedem o seu crescimento. A quota de mercado em valor dos segmentos relevantes de produtos inteligentes (dentro de SDA) aumentou consideravelmente para €1.7 biliões (+42%) durante o primeiro semestre de 2019 em comparação com o período homólogo. A subida acentuada das vendas de smart appliances deve-se, principalmente, às vendas de aspiradores robot inteligentes (+44%) e dispositivos de tratamento de ar inteligentes (+38%) em comparação com o período homólogo. Com estas taxas de crescimento, o mercado dos aspiradores robot inteligentes (+71%) é maior quando comparado aos não-inteligentes (29%).
