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Press release
Media and Entertainment|Media Measurement|Brazil|Portuguese (Brazil)

GfK e youPIX apresentam pesquisa na Campus Party

São Paulo, 01.02.2017

A GfK, o youPIX (hub de conexões da indústria digital), a AirInfluencers (plataforma de busca e gestão de influenciadores) e a publicação de mídia Meio&Mensagem se uniram para mapear pela primeira vez o mercado de influenciadores digitais no Brasil. Os resultados, desafios e tendências apontados pelo estudo serão apresentados nesta quarta-feira, dia 2, às 16h15, no Palco Empreendedorismo da Campus Party Brasil, que reúne mais de 8 mil pessoas no Pavilhão de Exposições Anhembi, em São Paulo.

“Influenciar o consumo x Consumir o influenciador” é o tema da discussão que será liderada pela diretora Comercial, de Marketing e Client Services da divisão de Medição de Audiência da GfK no Brasil, Fernanda Muradas, e pela fundadora do youPIX e também uma das curadoras de conteúdo da Campus Party Brasil, Bia Granja.

A pesquisa foi realizada em resposta à demanda do mercado brasileiro por mais entendimento sobre os influenciadores digitais, considerando as novas formas de relacionamento na era digital e a ligação desses influenciadores com seus públicos e com as marcas. Além de mapear o atual cenário e a dinâmica entre os stakeholders envolvidos, o trabalho aponta tendências para o futuro. 

 “Nosso compromisso como fornecedor de pesquisa é trazer para este novo universo ligado ao comportamento digital informações que possam contribuir para tomadas de decisão mais eficientes e estratégicas, baseadas em dados qualificados”, afirma Fernanda Muradas.

O estudo mostra, por exemplo, que 2% dos usuários geram 54% das interações e que os influenciadores com maior número de seguidores (mais de meio milhão) produzem mais conteúdo que a média.

Entre outros insights, o estudo aponta que conteúdos na categoria “entretenimento” estão entre os que mais geram interação no Instagram, em todos os horários, ultrapassando posts sobre política, cultura, negócios e lifestyle.

Veja outras informações relevantes sobre os digital influencers:

  • No universo mapeado pelo estudo foram considerados 230 mil influenciadores das plataformas Youtube, Facebook, Instagram e Twitter.
  • Deste universo, 2% são influenciadores com mais de 1 milhão de seguidores e apenas 702 são considerados nativos digitais, ou seja, não são celebridades ou artistas.
  • Dos 702 influenciadores nativos digitais com mais de 1 milhão de seguidores, 60% são homens e 40% são mulheres.
  • Quando olhamos por plataforma, 67% destes influenciadores que estão no YouTube são homens. No Instagram, as mulheres predominam, com 61%;
  • O estudo aponta que, quanto maior a base de seguidores, maior a dispersão e menor o engajamento;
  • Atualmente, os digital influencers com maior grau de reconhecimento são Kéfera, Hugo Gloss, Lucas Lira e Dani Noce. 

Para ver o material completo, acesse: http://tag.youpixhub.com/pesquisa-youpix-influencers-market-2016

Sobre a GFK

A GfK é uma fonte confiável de informações relevantes sobre os mercados e consumidores, permitindo que seus clientes tomem decisões mais inteligentes. Mais de 13 mil especialistas em pesquisa de mercado combinam a paixão pelo que fazem com vasta experiência em ciência de dados. Isso permite que a GfK forneça insights globais essenciais, combinados à inteligência de mercado local, em mais de 100 países. Através de tecnologias inovadoras e ciências de dados, a GfK transforma o bigdata em dados inteligentes, possibilitando que seus clientes alavanquem a sua vantagem competitiva e enriqueçam as experiências e escolhas dos consumidores.

Para mais informações, acesse www.gfk.com/br ou siga a GfK no Twitter: https://twitter.com/GfK_Brasil

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