Insighty

Jak wyglądają globalne trendy konsumenckie?

W szybko zmieniającym się świecie inwestowanie w autentyczne, atrakcyjne historie marki, wspierane przez skuteczne pozycjonowanie i komunikację, ma kluczowe znaczenie.

Chcesz dowiedzieć się więcej o najnowszym myśleniu, analizie danych i spostrzeżeniach? Sprawdź nagranie z naszego największego wydarzenia w 2021 roku i poznaj informacje, które pomogą Ci osiągnąć lepsze wyniki biznesowe.

Inwestycje są kluczem do uzyskania lojalności klientów wobec marki i zrównoważonego rozwoju

Analiza trendów marketingowych i reklamowych podczas lockdownu

Optymalizowanie wydatków marketingowych w postpandemicznej rzeczywistości

Posłuchaj nagrania i pobierz materiały.

Najnowsze edycje raportów własnych GfK

Tegoroczne zawirowania w handlu i całej gospodarce nie wpłynęły negatywnie na polski rynek kawy. W pierwszym półroczu br. wydatki gospodarstw domowych na kawę wyniosły 1,54 mld zł i były o 7,1% większe niż przed rokiem.

Webinar do pobrania. Odsłuchaj nagrania.

Odsłuchaj nagrania.

GfK Consumer Insights Engine pomaga zoptymalizować strategię sprzedaży poprzez dostarczanie aktualnych insightów na poziomie detalistów w skali globalnej.

Czwartek, 4 Czerwca, 10.00-10.45. Zarejestruj się tutaj.

Cotygodniowe monitoring punktów sprzedaży (POS) dostarcza osobom odpowiedzialnym za marketing sprofilowane insighty potrzebne do podjęcia właściwej decyzji, w odpowiednim czasie.

Rzetelne dane tygodniowe dostarczają osobom odpowiedzialnym za sprzedaż insighty potrzebne do lepszego planowania i maksymalizacji promocji, optymalizacji procesów wprowadzania produktów na rynek oraz planowania w okresach sezonowych zwyżek sprzedaży.

Posiadanie aktualnych insightów na poziomie krajowym pozwala na dostosowywanie globalnej strategii w celu uzyskania maksymalnej efektywności.

Posiadanie aktualnych insightów na poziomie krajowym pozwala na organizowanie swojej strategii promocji e-handlu, aby uzyskać maksymalne efekty.

Posiadanie aktualnych insightów na poziomie krajowym pozwala na dostosowywanie globalnej strategii w celu uzyskania maksymalnej efektywności.

Dowiedz się w jaki sposób rzetelne cotygodniowe monitorowanie POS dostarcza insightów umożliwiających optymalizację promocji, wprowadzania produktów na rynek i wszystkich ważnych sezonowych zwyżek sprzedażowych.

Zarejestruj się na nasz darmowy webinar.

Zachęcamy do skorzystania z wyjątkowej promocji z okazji Black Friday oraz Cyber Monday. Specjalnie dla naszych klientów przygotowaliśmy atrakcyjne rabaty na wybrane raporty syndykatowe.

Find the market facts you really need with intelligence from Consumer Life.

Przedstawiamy GfK TrendKey, największe na świecie badanie umożliwiające identyfikację głównych światowych trendów konsumenckich i rynkowych.

Nowa edycja raportu „Sieci detaliczne na rynku FMCG w Polsce”.

Find out how buyers are willing to change their buying behavior and what brands should do. Recording and presentation of the webinar is now available!

Weekly sales data is an essential part of your competitive intelligence. Read our four routes to sales success in our latest white paper.

Poszukujesz odpowiedzi na pytania dotyczące rynku FMCG, HoReCa lub kanałów dystrybucji i zastanawiasz się nad przeprowadzeniem badania? Sprawdź, jak być zawsze o krok przed konkurencją.

Wpływ sezonowych promocji na rynek elektroniki użytkowej, konsumenckiej i AGD oraz sposoby jego monitorowania.

Instytut GfK Polonia odpowiadając na zapytania dziennikarzy i podmiotów branżowych dotyczących informacji o wynikach rynkowych marki Huawei, w której jako źródło danych podane zostały rezultaty badań instytutu GfK, a opublikowanej pierwotnie przez chińską agencję prasową i przedrukowaną przez media w wybranych krajach, w tym w Polsce, niniejszym wyjaśnia, iż wzmiankowane wartości nie pochodzą z raportów instytutu GfK oraz że instytut GfK nie posiada żadnych informacji uzasadniających tezy, które znalazły się w opublikowanym przez chińską agencję prasową komunikacie.

Raporty syndykatowe są efektem badań, które od wielu lat prowadzimy z własnej inicjatywy. Wierzymy, że strategiczna analiza kanałów sprzedaży i zachowań nabywców jest niezbędna do zrozumienia mechanizmów rządzących rynkiem FMCG i ważnym kryterium decydującym o sukcesie prowadzonych działań sprzedażowych i marketingowych.

GfK Polonia Sp. z o.o. należy do GfK Group, jednej z największych firm badawczych na świecie. W związku z dynamicznym rozwojem na rynku polskim poszukujemy osoby do pracy.

Chcesz zrobić karierę w badaniach marketingowych? Masz analityczny umysł i z łatwością wyciągasz wnioski z danych? Interesuje Cię marketing i reklama? Chcesz mieć wpływ na decyzje strategiczne i marketingowe największych graczy na polskim rynku? Rozpocznij pracę w jednej z najlepszych agencji badań marketingowych na świecie i zdobądź doświadczenie zawodowe.

Dajemy dostęp do pierwszego i jedynego na rynku cenzusa branży budowlano-remontowej w Polsce. Umożliwia on rzetelną ocenę dystrybucji numerycznej i ważonej, dostarcza pełny opis charakterystyki kanałów dystrybucji materiałów remontowo-budowlanych w Polsce.

Wybór właściwego rozwiązania prognostycznego decyduje o sukcesie lub porażce. Zapraszamy do zapoznania się z opracowaniem, w którym omawiamy najważniejsze zasady.

Instytut GfK opracował unikatową metodę oceny atrakcyjności punktów sprzedaży w oparciu o analizę cech określających potencjał lokalizacji w połączeniu z wynikami sprzedaży. Zestawiając potencjał aptek z danymi sprzedażowymi, buduje model oceniający sprzedaż i segmentujący placówki.

Sprawdź, jak integracja danych zakupowych z odpowiedziami na pytania dotyczące motywacji i postaw pozwala osadzić wiedzę o produkcie w kontekście konsumenckim.

Branża finansowa stoi w obliczu istotnego przełomu i nowych perspektyw biznesowych. Firmy powstałe wokół nowej technologicznej zmiany wykorzystują jej potencjał starając się dostosować do zmieniających się zachowań konsumentów. Podczas webinaru przedstawiamy najnowsze trendy i zjawiska w zakresie zachowań konsumenckich oraz ich znaczenie w kontekście prowadzonej działalności.

Analiza specyfiki działalności firm zajmujących się sprzedażą produktów technologicznych w Polsce prowadzi do wniosku, iż wspólnym mianownikiem dla zdecydowanej większości graczy jest potrzeba optymalizacji swoich działań / maksymalizacji ROI.

Siła nabywcza Polaków w ostatnich latach znacząco się zmienia – spadek bezrobocia, wzrost wynagrodzeń oraz programy rządowe przełożyły się na wzrost zamożności, jednak nie we wszystkich obszarach jest on równomierny.

W okresie od stycznia do lipca 2018 roku rynek elektroniki konsumenckiej odnotował wzrost o 4 proc. w porównaniu do analogicznego okresu roku ubiegłego. Do końca lutego br., czyli momentu wprowadzenia ograniczenia handlu w niedziele, wzrost ten znajdował się na poziomie 5 proc.

W zeszłym roku wydajność powierzchni handlowych, czyli obrót brutto w handlu detalicznym na m2, znacznie różniła się w całej Europie.

Zapraszamy do zapoznania się z ofertą rozwiązań badawczych, pomocnych w podejmowaniu skutecznych decyzji biznesowych.

Konsumenci znajdują się w centrum naszych działań, a ich potrzeby nieustannie się zmieniają. Aby zrozumieć mechanizmy rządzące tymi zmianami nie wystarczy prosta obserwacja zachowań konsumentów.

Webinar jest skierowany do managerów marketingu i analityków, którzy chcą lepiej zrozumieći zoptymalizować strategię marek w zakresie touchpointów.

Instytut GfK po raz kolejny opracował najnowszą w Polsce bazę danych dla budynków mieszkalnych. Dane umożliwiają przygotowywanie analiz potencjału na poziomie punktu adresowego i dowolnych agregatów oraz wzbogacanie danych klientów z CRM.

Zapraszamy do zapoznania się z materiałami, które omawialiśmy podczas webinaru, w tym m.in. najciekawsze zjawiska we współczesnych zachowaniach konsumenckich oraz ich znaczenie dla poszczególnych rynków i marek.

Nowe badanie Tandem Media dostarcza informacji dotyczących zasięgu kampanii i struktury demograficznej jej odbiorców, łącząc jednocześnie jednoźródłowy pomiar konsumpcji mediów z zakupami dokonywanymi przez 8 tys. gospodarstw domowych. Dzięki tak dużej próbie badawczej pomiar jest reprezentatywny dla całej populacji w Polsce. Badanie przeprowadza Instytut GfK z wykorzystaniem narzędzia GfK Crossmedia Link.

Strategia zarządzania przychodami wymaga wiedzy na temat obszarów lub punktów sprzedaży, w których warto inwestować. W ramach naszych rozwiązań w zakresie wsparcia dystrybucji oferujemy producentom analizy szacujące wartości i udziały rynku, analizy pokrycia dystrybucją własną oraz rekomendacje dotyczące optymalizacji dystrybucji.

Raport Tech Trends 2017 to przewodnik po technologiach, które będą kształtować życie konsumentów w najbliższej przyszłości. Opierając się na wiedzy naszych ekspertów analizujemy, które trendy będą dominować oraz te, które nie będą długo w polu zainteresowań konsumentów.

Convenience and personalization – te dwa zjawiska odegrają istotną rolę w kształtowaniu przyszłych oczekiwań konsumentów na wielu rynkach. Dlatego, aby zbudować zaskakujące i jednocześnie satysfakcjonujące doświadczenie zakupowe konsumenta, należy przemyśleć, który format i kanał sprzedaży będzie dla niego odpowiedni oraz które technologie mogą wesprzeć proces sprzedaży.

Wzrost średniej wielkości obrotów w przeliczeniu na metr kwadratowy powierzchni to istotny wskaźnik kondycji rynku dla detalistów szukających możliwości rozwoju w nowych lokalizacjach.

Największe i najbardziej rozwinięte rynki w Europie oferują detalistom korzystne warunki, ale jednocześnie mogą też okazać się dla nich wymagające, czy to pod względem konkurencyjności, czy, w niektórych przypadkach, także pod względem niemal całkowitego nasycenia.

Sprawdź również naszą serię artykułów Tech Trends 2017, które prezentują atrakcyjność technologii i urządzeń do wirtualnej rzeczywistości i rzeczywistości rozszerzonej dla konsumentów z segmentu Connected Consumers.

Serdecznie zachęcamy do wzięcia udziału w najnowszym badaniu GfK Polonia. Do pierwszych 50 firm, które wypełnią ankietę, wyślemy raport rynkowy dotyczący produktów IT na rynku B2B.

Identyfikacja najlepszych sklepów do obsługi własnej to wyzwanie (logistyczne, finansowe i kadrowe) dla każdego producenta. Szczególnie, gdy analiza danych pokazuje rozbieżności pomiędzy bieżącą koncentracją działań sprzedażowych na określonej grupie sklepów a danymi panelowymi pokazującymi inną koncentrację zakupów.

Mimo że blogi, programy telewizyjne i czasopisma o tematyce kulinarnej wydają się być wszechobecne, Polacy podchodzą do nowych pomysłów, czy też trendów w gotowaniu, bardzo ostrożnie. Wyniki badania „Polska na widelcu, czyli zwyczaje żywieniowe Polaków 2016” dowodzą, że w kuchni jesteśmy tradycjonalistami. I to na wielu płaszczyznach.

Badanie, na podstawie którego powstało opracowanie, zostało przeprowadzone na początku maja na uczestnikach imprez grillowych, które odbywały się podczas długiego weekendu majowego. Opracowanie dotyczy zwyczajów i trendów zakupowych związanych z grillowaniem.

Przedstawiamy GfK Consumer Life, największe na świecie badanie umożliwiające identyfikację głównych światowych trendów konsumenckich i rynkowych.

Największym wyzwaniem dla sprzedawców odzieży oraz innych produktów nieżywnościowych, jest dziś konwersja klientów. Jeżeli sprzedawca zrozumie drogę do zakupu, jaką pokonują jego klienci, to może zwiększyć swoje szanse na przekształcenie klientów typu „rozglądam się” w typ „kupuję”. Jak tego dokonać?

Konsumenci mają obecnie dużo szerszy dostęp do informacji. Nowe technologie i korzyści płynące z ich używania wpływają na zachowania ludzi i ich relacje z markami. Skoro niemal każdy jest teraz Connected Consumerem, cennym zasobem staje się informacja, jaki wpływ to zjawisko niesie ze sobą, w szczególności w stosunku do Państwa firmy.

Współcześni klienci doceniają personalizację. Lubią, kiedy sprzedawcy działający w internecie polecają im produkty i usługi, które mogą odpowiadać ich preferencjom. Atrakcyjna jest dla nich również możliwość kształtowania oferty produktów i usług lub dzielenia się swoimi uwagami na ich temat.

Wszelkie działania w zakresie marketingu POS, takie jak np. kupony, zniżki, próbki produktów czy ekspozycje na terenie sklepów, mają ogromny wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. Czy w tym zakresie istnieją różnice między mężczyznami i kobietami?

Konsumenci w każdym wieku uwielbiają promocje, ale największą popularnością cieszą się one w grupie wiekowej 18-25 lat. Jakie promocje są najatrakcyjniejsze dla poszczególnych grup wiekowych?

Wybór tradycyjnie polegał na wybieraniu jednego produktu kosztem innego. Współcześni konsumenci chcą, aby sklepy wystawiały obok siebie produkty komplementarne, zaspokajające określone potrzeby, na przykład gin i limonki.

Bycie nieustannie podłączonym do internetu daje konsumentom poczucie wygody. Korzystając z urządzeń mobilnych, na bieżąco sprawdzają informacje i dokonują zakupów.

Uważni współcześni konsumenci pragną przejrzystych i stałych cen. Szczególnie, że to jednocześnie często konsumenci internetowi (Connected Consumers), których od dostępu do porównywarki cenowej dzieli odległość jednego kliknięcia.

Uniwersum sklepów to narzędzie niezbędne w każdym dziale sprzedaży oraz zespołach rozwijających i optymalizujących dystrybucję.

Firmy muszą podążać za oczekiwaniami konsumentów. Teza już wręcz banalna, acz nadal fundamentalna z punktu widzenia biznesowego. Zatem, żeby za nimi podążać, muszą je trafnie identyfikować. W GfK mamy na to odpowiedź w postaci badania GfK Consumer Life.

Analiza danych z ostatnich 5 lat pokazuje, że konkurencja centrów handlowych rośnie szybciej niż zamożność konsumentów. Nasycenie powierzchnią handlową na koniec 2016 roku wyniesie 297,5 m. kw. na 1000 mieszkańców, co oznacza wzrost o 20% w ciągu ostatnich 5 lat. W tym czasie siła nabywcza (całkowita wartość towarów i usług, jakie ludność może nabyć w ciągu roku) wzrosła o 11% do poziomu ponad 1 mld PLN.

Tradycyjne środki przekazu, takie jak prasa, radio, telewizja wzbogacane przez nowe media, z których szczególnie chętnie korzysta młode pokolenie określane jako pokolenie new screen, również coraz częściej użytkowane są przez pokolenie silver generation. Widoczne są już symptomy tych zmian. Niejednokrotnie prowadzone przez nich gospodarstwa domowe są wyposażone nie tylko w dostęp do internetu, ale także w takie urządzenia, jak laptop czy notebook.

Największym wyzwaniem dla przedsiębiorców z branży dóbr przemysłowych jest proces konwersji, czyli jak sprawić, aby konsument potencjalnie zainteresowany zakupem danego produktu faktycznie tego zakupu dokonał. Zwłaszcza na dojrzałych rynkach, na których aktywnie działa konkurencja, a wydatki konsumentów już nie rosną.

Zachęcamy do wzięcia udziału w najnowszym badaniu dotyczącym rynku IT. Instytut GfK jest zaufanym źródłem rzetelnych informacji o rynku i konsumentach. Od lat prowadzimy ciągłe badanie rynku resellerskiego. Raz do roku przeprowadzamy badanie wśród specjalistów IT.

Connected Consumers to w społeczeństwie nowa kategoria konsumentów. Po względem stylu życia różnią się znacznie od poprzednich generacji. Są pionierami w adaptacji nowych technologii do niemal każdego obszaru swojego życia.

Z roku na rok rośnie znaczenie sieci dyskontów. Ich wartościowy udział w rynku dystrybucji żywności wynosi obecnie ponad 26 proc. Analiza gęstości sieci dyskontów wskazuje jednak na duże zróżnicowanie w zakresie ich docierania do konsumentów.

GfK Connected Consumer Index pokazuje poziom adaptacji nowych technologii przez konsumentów w 78 krajach – jak często i za pośrednictwem jakich urządzeń korzystają z sieci i komunikują się ze sobą.

Których z europejskich rynków ma największy potencjał sprzedaży online produktów z tej kategorii? Poniższa infografika prezentuje najnowsze dane z panelu GfK Point of Sales Tracking – zarówno online, jaki i offline.

W 2015 roku europejscy konsumenci mogli cieszyć się niższymi kosztami energii i paliwa, a także dobrą koniunkturą gospodarczą. Jednak głównymi beneficjentami korzystnych warunków były inne branże niż handel. Trend spadkowy wydatków w handlu detalicznym był nadal widoczny. Nawet jeśli konsumenci dysponowali większą silą nabywczą, zdecydowanie częściej przeznaczali ją na usługi, podróże oraz szeroko rozumianą rekreację, niż na zakupy w sklepach. Zmiana stylu życia może być zatem wytłumaczeniem innej dystrybucji siły nabywczej konsumentów i spadków w zakupach w handlu detalicznym.

Łączna powierzchni tych wszystkich obiektów to ponad 1 mln m² GLA. Z tego około 250 tys. mkw. zlokalizowanych jest w małych miastach, liczących poniżej 100 tys. mieszkańców.

Szacowana wartość wsparcia programu 500+ w 2016 roku, czyli w ciągu pierwszych 9 miesięcy funkcjonowania programu, wyniesie prawie 17 mld PLN. Dzięki niemu średni wzrost ogólnej siły nabywczej w powiatach wyniesie 2,1 proc.

Ponad 110 Jurorów Effie Awards pod przewodnictwem Anny Jakubowski, Dyrektor Generalnej Coca-Cola Poland Services odpowiedzialnej za Polskę oraz kraje bałtyckie oceni kampanie zgłoszone do konkursu pod kątem efektywności działań komunikacyjnych i osiąganych dzięki nim wyników biznesowych. Dla najlepszych nagrody Effie Awards zostaną wręczone 24 października podczas uroczystej gali w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie.

GfK Address Points to baza 5,5 mln budynków z informacją o potencjale demograficznym i ekonomicznym, pozwalająca na analizy w dowolnie zdefiniowanych obszarach.

Instytut GfK, w ramach sektora Consumer Choices, od 25 lat prowadzi badanie rynków IT, Telco, RTV, AGD i innych produktów trwałych.

Szacowany miesięczny footfall w 28 warszawskich centrach handlowych to 16,7 miliona wizyt. Oznacza to, że przeciętny mieszkaniec aglomeracji warszawskiej (ponad 2,5 miliona mieszkańców) odwiedza centra handlowe zlokalizowane w stolicy średnio 6,5 razy w miesiącu! Co ważne – w tych szacunkach nie uwzględniono 20 innych mniejszych obiektów handlowych. Ponieważ to częstotliwość zaskakująca, postanowiliśmy przyjrzeć się bliżej cechom obiektów, które niewątpliwie wpływają na sposób, w jaki funkcjonujemy.

GfK Micro Grid to podział Polski na małe i niezależne jednostki analityczne, który umożliwia wykonywanie szczegółowych analiz potencjału konsumenckiego.

Oprogramowanie RegioGraph GfK to system GIS pozwalający na wizualizację, integrację i analizę danych firmowych na mapach cyfrowych

Wyniki raportu „Zmiany preferencji Polaków w zakresie konsumpcji żywności” opracowanego na podstawie badania przeprowadzonego przez instytut GfK na zlecenie Banku BGŻ BNP Paribas.

Druga edycja konferencji Shopper 3.0 - jedynego w Polsce wydarzenia poświęconego marketingowi dóbr szybkozbywalnych w nowych mediach.