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Media and Entertainment|Media Measurement|Brazil|Portuguese (Brazil)

Análise do consumo de TV por mulheres de diferentes idades e em domicílios com crianças

São Paulo - SP, 16.05.2017

Levantamento analisa o consumo de TV por mulheres de diferentes idades e em domicílios com crianças

No mês das mães, a GfK divulga um estudo sobre mulheres com base nas 15 regiões metropolitanas pesquisadas, considerando canais de TV aberta e fechada

Mulheres na categoria “18 anos de idade ou mais”

Segundo levantamento da GfK, os gêneros de maior alcance entre as mulheres de 18 anos de idade ou mais no primeiro trimestre de 2017 foram: Jornalismo (28,9 milhões), Novela (28,6 milhões) e Filme (28,5 milhões).

Quanto ao índice de fidelidade, que aponta a média de permanência do telespectador em um programa ou faixa horária, o gênero Novela se destaca, com 69%, seguido pelo gênero Infantil, com 64%.

A análise mostra que 17% das telespectadoras (18+) que assistiram à televisão no primeiro trimestre de 2017 estavam acompanhadas por crianças de 4 a 11 anos.  Falando em gêneros, o destaque fica para o Infantil, já que 32% das mulheres que assistiram a programas do gênero estavam acompanhadas por crianças. 

Outro dado interessante é que a média diária dessas mulheres na frente da televisão é de aproximadamente 8 horas e 20 minutos. O período noturno se destaca, com média de 3 horas e 53 minutos, seguido do período vespertino, com 3 horas e 22 minutos, manhã, com 2 horas e 17 minutos, e madrugada, com 2 horas e 16 minutos.

O estudo ainda mostra que para as mulheres de 18 anos de idade ou mais que são consideradas donas de casa, ou seja, que decidem sobre a compra de itens de uso familiar como alimentos e produtos de limpeza, temos uma média ainda maior, com 8 horas e 35 minutos diários em frente à telinha.

Fonte: GfK; Evogenius; Primeiro trimestre 2017 (Janeiro-Março) Ponderação Individual; Vosdal/Timeshift (Não) Incluídos; Universo (000): Mulheres 18 e mais anos (29.859) Mulheres 18 e mais anos Dona de Casa (19.404) , Índices utilizados: Alcance Acumulado, Fidelidade e Total Ligados e Co-Viewing.

Consumo em domicílios com a presença de crianças

O levantamento da GfK mostrou que 98% dos domicílios que têm a presença de crianças assistiram pelo menos 1 minuto do gênero Infantil no primeiro trimestre de 2017. A média de permanência destes domicílios para o gênero é de 66%.

Em relação à faixa horária, o período com maior média de permanência é o noturno, com 72%, seguido pelo vespertino (66%), manhã (45%) e madrugada (41%).

Fonte: GfK; Evogenius; Primeiro trimestre 2017 (Janeiro-Março) Ponderação Domiciliarl; Vosdal/Timeshift (Não) Incluídos; Universo (000): Dom  anos (29.859), Índices utilizados: Alcance Acumulado, Fidelidade e Total Ligados e Co-Viewing.

Mulheres na categoria “60 anos de idade ou mais”

Os gêneros com maior alcance entre as mulheres de 60 anos de idade ou mais no primeiro trimestre de 2017 foram Jornalismo, Novela e Filme, todos com aproximadamente 5,2 de milhões.

Ao analisar a média de permanência dessas mulheres, o gênero Novela se destaca, com 71%, seguido de Minissérie, com 58% e Infantil, com 46%.

A média diária dessas telespectadoras em frente à TV é de aproximadamente 8 horas e 39 minutos, com destaque para o período noturno, com média de 4 horas e 6 minutos. Em seguida, aparece o período vespertino, com 3 horas e 23 minutos, manhã, com 2 horas e 16 minutos, e madrugada, com 2 horas e 3 minutos.

Fonte: GfK; Evogenius; Primeiro trimestre 2017 (Janeiro-Março) Ponderação Individual; Vosdal/Timeshift (Não) Incluídos; Universo (000): Mulheres 60 e mais anos (19.931), Índices utilizados: Alcance Acumulado, Fidelidade e Total Ligados

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