Möchten Sie zur deutschen Seite wechseln?JaNeina
Close
Press release
Press|Retail|Technology|Point of Sales Tracking|TEMAX|Ukraine|Ukrainian

Ринок побутової техніки та електроніки в Україні: стрімке погіршення ситуації

Київ, 18.08.2015

Результати «GfK TEMAX® Україна» за другий квартал 2015 року

Київ, 17 серпня 2015 року – Ринок побутової техніки та електроніки в Україні у другому кварталі 2015 року склав 8,2 млрд грн, що на 17% менше, ніж у 2014 році. Такі показники частково є наслідком минулорічного сплеску продажів під час весняної хвилі девальвації. Негативна динаміка спостерігалась майже в усіх секторах ринку, винятки становить лише ринок телекомунікацій, що зріс на 2%, та офісна техніка, що залишилась на минулорічному рівні. Решта секторів пішли на спад: інформаційні технології – на 13%; мала та велика побутова техніка – 15% та 25% відповідно. Рекордного падіння зазнали сектори побутової електроніки та фототехніки – 35% та 39%. 

Телекомуні​каційне обладнання: всупереч усім негараздам

Обсяг реалізації телекомунікаційного обладнання у другому кварталі 2015 року склав 2,3 млрд грн, що лише на 2% перевищує показник другого кварталу 2014 року. Група смартфонів продовжує демонструвати ріст у грошах (+11%) завдяки збільшенню ціни на 69%, водночас у натуральних показниках продажі скоротилися на третину. Як і раніше, смартфони з двома SIM-картками, оснащені камерою з розподільною здатністю 5 або 8 мегапікселів, – найбільш популярні серед спожива-чів. У структурі продажів переважають пристрої з діагоналлю екрану 4-5 дюймів. При цьому простежується тенденція до зростання продажів смартфонів з діагоналлю екрану понад 5 дюймів, однак динаміка поки що слабка через високу ціну. Група мобільних телефонів продовжує скорочуватися.

Офісна технік​а: нульова динаміка

Обсяг ринку офісної техніки у другому кварталі 2015 року залишився на тому ж рівні, що і рік тому. Ключові позиції зберігаються за БФП, обсяг продажів яких за результатом 3 місяців сягає майже 100 млн. грн. Сегмент принтерів продемонстрував незначне падіння порівняно до другого кварталу минулого року.

Інформаційні технології: че​ргова зміна тренду

Після зростання у першому кварталі, ринок IT техніки у другій чверті 2015 року знову повернувся до негативного тренду та знизився на 13%. Завдяки відносно вдалому першому кварталу, за результатом півріччя ринок впав лише на 2% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Прикметно, що динаміка сильно диференційована за категоріями. Обсяги таких ринків, як ноутбуки, стаціонарні комп’ютери, планшети, електронні книжки, в квітні-червні показали падіння на 20% порівняно з минулорічними показниками. Натомість обсяг ринку накопичувачів зріс на 50%, що передусім пов’язано з підвищенням цін, а також із продажами нового сегменту SSD. 

Мала побутова техніка: па​діння набирає обертів

У другому кварталі ринок малої побутової техніки становив близько 878 млн. грн,  що на 15% менше, ніж у другому кварталі 2014 року. Сповільнення динаміки або посилення негативного тренду відбулось майже у всіх групах малої побутової техніки. Проте група «догляд за собою» зросла на 11%  порівняно до аналогічного періоду минулого року – це один з найкращих результатів по сектору. Група «догляд за домом» своїм падінням завдячує пилососам, які й надалі здають свої позиції на ринку. Найбільший спад відбувся в категорії «техніка для кухні», оскільки суттєво зменшились обсяги продажів мультиварок. Чайники в цій категорії продемонстрували найкращу динаміку – на рівні +18%, додавши 2 пункти частки ринку.

Велика побутова те​хніка: тотальне падіння

У другому кварталі 2015 року ринок великої побутової техніки склав 1,8 млрд грн, що майже на чверть менше за минулорічний результат. Усі групи зазнали падіння. Однією з найбільш стійких категорій лишається вбудована техніка для кухні, зокрема витяжки, що показали лише незначний мінус порівняно до 2014 року. Натомість, варильні поверхні втратили майже третину продажів у грошовому еквіваленті, однак попит на них все ж більший, ніж на духові шафи. Незалежні плити постраждали найсильніше з усіх категорій. Обсяг продажів пральних машин скоротився на 25% у грошах, проте ця група все ще складає четверту частину усіх покупок великої побутової техніки. В 2015 році початок гарячого сезону для холодильного обладнання змістився на середину літа, тож у квітні-червні морозильні камери та холодильники показали падіння в середньому на 32%.

Побутова електроніка: зна​чне погіршення ситуації

У другому кварталі 2015 року пришвидшилися темпи падіння продажів побутової електроніки – грошовий обсяг ринку зменшився на 36%. Особливо різко впали продажі DVD-програвачів. Завдяки зростанню попиту на екшн-камери, група відеокамер продемонструвала найповільніші темпи падіння. Категорія телевізорів вперше демонструє таке дошкульне скорочення продажів – близько 40%. Найбільше до цього спаду спричинилися сегменти SmartTV та 3D. На противагу їм нові сегменти UltraHD та телевізори з увігнутим екраном нарощують свою частку.

Фоторинок: сек​тор мінімізується

Ринок фотоапаратів продовжив негативну динаміку першого кварталу 2015-го: найбільше скоротилися продажі компактних і дзеркальних камер. Системні фотоапарати, які раніше демонстрували кращі показники, ніж інші сегменти фототехніки, відповідно, впали найменше. З-поміж дзеркальних фотокамер кращі показники попиту продемонстрували професійні дорогі камери. 

Внаслідок змін у звітуванні TEMAX, об’єктиви, що продавались у комплекті з тілом фотокамери, відтепер перейшли до категорії фотокамер. У категорію об’єктивів нині входять лише такі, що продаються окремо від тіла камери.

GfK TEMAX® Україна: виснаженість ринку після сплеску продажів у лютому

В той час, як перший квартал виглядав порівняно оптимістично з огляду на поточну ситуацію в країні, другий квартал продемонстрував сумну картину впливу стану економіки на споживчий попит. І надалі зберігається висока розбіжність між темпами розвитку у натуральному та грошовому вимірах, проте тепер, на відміну від першого кварталу, обидва показники від’ємні. Найбільше падіння спостерігається у квітні-травні. До цього спричинилися, з одного боку, високі результати продажів аналогічного періоду минулого року, а з іншого – подальше падіння купівельної спроможності населення через зростання цін. Червень демонструє дещо кращу динаміку, даруючи краплину оптимізму на майбутнє, проте показники темпів розвитку мають знак «мінус» навіть у грошовому виразі. В цілому інтернет демонструє значно кращу динаміку, ніж канал традиційної роздрібної торгівлі. Однак цей фактор не може призвести до суттєвого покращення ситуації на ринку в цілому.

​​​​​​​​​​​Дос​лідження

GfK TEMAX® – це індекс, розроблений GfK для аналізу ситуації на ринках споживчих товарів. Висновки базуються на дослідженнях, які на постійній основі здійснює панель GfK Retail and Technology. GfK Retail and Technology збирає дані у понад 425 тисячах роздрібних торгових точок у всьому світі. Від лютого 2009 року GfK визначає індекс GfK TEMAX® на міжнародному рівні у понад 30 країнах світу. Це єдиний індекс, що поєднує інформацію про ринки побутової техніки та електроніки різних країн. Всі звіти та прес-релізи містяться на сайті www.gfktemax.com

При використанні інформації з цього прес-релізу або зі сайту www.gfktemax.com слід обов’язково зазначити джерело – GfK TEMAX®.​​​​​

Завантажити прес-реліз

Download press-release (English)

Andriy Osadchyy
Ukraine
+38 044 230 0260
Mariia Gubarenko
Ukraine
+380 44 230 0260
General