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GfK Communication Tracking

跨媒体和创意评价

改善短期、中期和长期的活动效果

 

所有营销人员都希望最大限度地提高广告活动的投资回报。 在密集且竞争激烈的市场环境中实现这 一目标正变得愈发具有挑战性。 当今的跨媒体推广活动增加了另一个复杂因素，即了解不同渠道的 贡献。 想要取得成功，您需要了解您的推广活动给人留下的印象以及它所激发的行动。 针对竞争对 手设定绩效基准对于占据先机而言至关重要。

它是什么
GfK’s Communication Tracking 可以监控您的推广活动在激烈的竞争环境中的表现，提升它们短

期、中期和长期的效果。 我们会追踪创意和跨媒体效果 KPI，并添加灵活、可选且有深度的模块， 以解决您的具体业务问题，例如我们围绕数字媒体消费设计的集成式 System 1 测评方案。 我们会识别杠杆以优化您的推广活动并提供相应建议，助您根据这些建议增强自身品牌力量。

它的工作原理
GfK’s Communication Tracking 的工作原理是，通过对消费者展开调查(无论是连续性还是临时性

的)进行事前和事后测评，从而了解您的推广活动的优势和劣势，并提供可助您获得竞争优势的建 议。 我们的解决方案适用于所有市场领域和所有类型的推广活动。

GfK’s Communication Tracking 可以回答有关您的推广活动成功度的关键业务问题，包括：

  • 它是否成功触达了我的目标群体 – 它在这个过程中是否高效？
  • 它是否实现了我们的沟通目标？
  • 它如何影响到品牌感知以及引发了哪些行动？
  • 哪些接触点在触达我们的目标群体方面很有效？
  • 哪些媒体渠道在推动绩效方面最有效？
  • 我可以如何改善未来推广活动的创意和媒介投放组合？
  • 我如何确保我的独立推广活动能够在整体上发挥协同作用，从而推动销售业绩增长并树立我的品牌？

详细了解 GfK’s Communication Tracking 可助您在当今激烈的竞争环境中确保自己的推广活动实 现目标并获得投资回报。



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