GfK Inspiration Days
3ème édition

Votre rendez-vous Insights & Expériences
du 5 au 9 juin 2023

Les crises successives ont généré de nouveaux besoins et rituels pour vos équipes Marketing-Communication. Fournir un reporting argumenté, adapter vos plans d'action à la nouvelle donne du moment, anticiper même les situations inédites...

Comment avoir une approche équilibrée et en phase avec les attentes consommateurs, aujourd'hui comme demain ?

Ainsi, nos invités et nos experts vous donnent rendez-vous du 5 au 9 juin 2023, à 11h30 tous les jours pour 30 minutes de partage d'expérience, bonnes pratiques _ à la fois méthodologiques et opérationnelles _ et insights exclusifs pour donner de nouvelles impulsions à vos plans d'actions 2023 et au-delà.

Au programme :

Mesurer la fidélité aux marques & enseignes des consommateurs face aux contraintes de l’inflation et comprendre les modifications des attentes et du comportement d’achat
Jouer sur son Brand Attachement pour accompagner un positionnement Prix / Premium et la conquête de parts de marché
Mettre en scène avec justesse son Brand Purpose et ses engagements RSE pour booster son impact publicitaire
Ajuster sa stratégie Prix grâce à l'analyse conjointe et tester ses scénarios face à la donne concurrentielle et la sensibilité consommateur
Ouvrir son champ d'action grâce à une nouvelle approche de la segmentation, opérationnelle et tactique à court-terme et contributive à long-terme à la stratégie de marque

Découvrez le programme complet et nos guest speakers ci-dessous !

Inscrivez-vous maintenant

Lundi 5 juin _ 11h30

S'adapter aux stratégies anti-crise des Français.e.s

Si les affrontements armés en Ukraine sont toujours à l’esprit des Français.e.s, leurs inquiétudes se sont réorientées vers leur quotidien en janvier et la gestion de l’inflation.

Qu’en est-il aujourd’hui ? Leurs attentes vis-à-vis des marques ont-elles évoluées ? de façon pragmatique, comment ont-ils.elles adapté leurs habitudes d’achat ? quelles nouvelles stratégies anti-crise et tendances de consommation émergent ?

Révélation de l'étude GfK Consumer Pulse Mai 2023 et témoignages de consommateurs
Mardi 6 Juin _ 11h30

Rendre sa marque irrésistible

Face à la volatilité des consommateurs, l’expérience de marque a une influence capitale et les items de notoriété ne suffisent plus pour piloter ses actions.

Quel est l’impact mémoriel de la marque ? comment se différencier de sa concurrence et identifier les leviers opérationnels pour ses équipes et son agence ? enfin, comment tirer parti de son Brand Attachement pour asseoir un positionnement prix plus élevé et prédire son niveau de part de marché

Témoignage de Schmidt Group
Mercredi 7 Juin _ 11h30

Être engagé pour engager

Avoir des valeurs de marque sont essentielles, partager des engagements sociétaux un nouvel impératif de marché. Cependant, communiquer sur une cause n’est pas simple.

Quelles sont les bonnes pratiques pour aller impact et activation ? Est-ce que les pubs engagées trouvent un écho auprès des consommateurs ? Comment réagissent les Next Gen à ces propositions de marques ?

Révélation de l'étude GfK Purpose Ads France et cas pratiques
Jeudi 8 Juin _ 11h30

Adopter le bon prix pour chaque situation

Un bon positionnement Prix est une évidence pour être performant mais le contexte d’inflation a amené beaucoup d’inédits à la réflexion stratégique.

Quelles précautions prendre pour ne pas dépasser un seuil psychologique rédhibitoire ? Dans quelle mesure mes produits sont plus ou moins réactifs aux hausses de prix que mes concurrents ? Comment être sûr.e que le prix choisi soit adapté à la situation demain ?

Témoignage de Nespresso
Vendredi 9 Juin _ 11h30

Différencier pour mieux rassembler

Face aux changements multiples de climat de consommation et de hiérarchie des priorités, la connaissance de ses consommateurs est toujours plus critique. Néanmoins, l'exercice doit aujourd'hui répondre à des objectifs très court-termes de prise de parts de marché immédiate tout en devant nourrir la réflexion stratégique à long-terme.

Comment répondre à ces injonctions a priori contradictoires ? Quels bénéfices à combiner les approches _ attitudinale et comportementale _ pour générer une activation des ventes auprès de son public cible ? Comment identifier aussi ses potentiels consommateurs et élargir son empreinte de marque ?

Témoignage de Campofrío Food Group
Session à la demande

Optimiser son budget com' sans perdre en impact pub/ventes

En temps de crise, 1€ dépensé doit garantir a minima 1€ de recettes. Pour ce faire, un Marketing Mix Modelling est une solution mais paraît complexe.

Quelle est la check-list opérationnelle d'un MMM réussi ? quels niveaux d'enseignements en attendre ? comment l'utiliser pour gérer efficacement une baisse ponctuelle des dépenses ?

Témoignage de Nescafé Dolce Gusto
Session à la demande

Booster sa créativité pub sans risques business

Entre les changements brutaux de marché, les influences sociétales, la concurrence exarcerbée, la publicité doit être prête à s’adapter à tout et miser sur la créativité, un levier efficace pour marquer des points. Oui mais à quel point ?

Comment ne pas masquer votre message ? Quelles approches Test & Learn intégrer à vos plannings pub pour combiner créativité et performance?

Témoignage de Rémy Cointreau