Identificare rapidamente i rischi e le opportunità

Negli ultimi anni, il panorama competitivo si è fatto più agguerrito, con l'ingresso sul mercato di nuovi brand e prodotti e la crescita dell'e-commerce come importante canale di distribuzione. Queste tendenze si sono accelerate durante la pandemia e l'incertezza e la volatilità del mercato rendono il momento attuale particolarmente difficile da gestire. E i cambiamenti sono destinati a continuare, sempre più rapidi.

In questo contesto, per essere sempre un passo avanti e soddisfare i nuovi bisogni dei consumatori  è necessario conoscere a fondo la concorrenza e monitorare costantemente i nuovi ingressi nel proprio mercato. Queste informazioni sono fondamentali per lo sviluppare delle strategie efficaci relative a canali, prezzo, promozioni e go-to-market. Inoltre, vi consentiranno di cambiare rapidamente rotta in base ai cambiamenti del mercato.

Ma come rimanere al passo con la complessità e i cambiamenti continui che caratterizzano le scenario odierno? 

Il vostro successo si basa su un'intelligence aggiornata che vi aiuti a identificare: il vostro mercato e il panorama competitivo, i punti di forza e di debolezza della vostra azienda, come i vostri prodotti sono percepiti dai consumatori e dagli acquirenti, quali prezzi/canali funzionano meglio, dove sono le aree di opportunità e quelle di rischio.

Grazie alle soluzioni per l'Analisi Competitiva di GfK, i responsabili delle aziende Tech & Durables, Retail e FMCG hanno accesso a una conoscenza approfondita della concorrenza, che li guiderà nella comprensione del contesto odierno e li aiuterà a prendere le giuste decisioni strategiche e tattiche per stare battere  i competitor e guadagnare quote di mercato.

-10%

percentuale di quota di mercato persa dai brand che non hanno continuato a innovare durante il COVID (GfK Market Intelligence: Sales Tracking)

49%

degli acquirenti di grandi elettrodomestici considera l'efficienza energetica come uno dei principali driver di scelta (GfK Market Intelligence: Sales Tracking)

+2%

crescita del valore dei brand premium nel 1° trimestre 2022 (GfK Market Intelligence: Sales Tracking)
  • Abbiamo utilizzato gfknewron per monitorare le dimensioni del mercato. Pensavamo che si sarebbe contratto, invece ha continuato a crescere. In gfknewron possiamo vedere dove si posiziona la nostra azienda e cosa stanno facendo gli altri brand, con il dettaglio su caratteristiche come il polliciaggio. il segmento di prezzo, la risoluzione, ecc. Ad esempio, abbiamo potuto vedere la diminuzione degli OLED ASP sul mercato e l'aumento della loro distribuzione da parte di nuovi brand. Inoltre, abbiamo potuto monitorare l'ingresso di nuovi brand, dove stanno vendendo o promuovendo i loro modelli e se si stanno sovrapponendo ai nostri prodotti".
    Juan Ignacio Monge
    TV/AV Marketing Director, Samsung Electronics Iberia SESA

Prendete decision data-driven per vincere sul mercato con le soluzioni GfK per l'analisi competitiva

Per conoscere le performance della concorrenza e batterle è necessario avere a disposizione i dati e le informazioni giuste.

Grazie a gfknewron, le aziende Tech & Durables e i Retailer possono accedere attraverso un'unica piattaforma agli insight sul panorama competitivo del mercato, del brand e dei consumatori. Alla base, ci sono i dati di vendita più solidi e approfonditi del settore, rilevati presso i punti vendita (POS).

Inoltre, grazie alla nostra recente fusione con NIQ possiamo fornire ai manager del settore FMCG insight sui dati dei punti vendita (POS) e un'ampia gamma di approfondimenti sui consumatori.

Per i clienti che hanno bisogno di andare oltre per rispondere a domande specifiche, GfK offre servizi di consulenza tramite gfkconsult.

Con questi servizi GfK, potrete:
  • Capire il vostro mercato e il panorama competitivo - quali brand e prodotti stanno vincendo e perdendo?
  • Vedere quali concorrenti sono importanti per gli acquirenti del vostro brand
  • Sapere come ottimizzare le strategie di prezzo e di canale
  • Individuare i punti di forza del vostro brand e le differenze rispetto alla concorrenza
  • Capire quali sono le caratteristiche che i consumatori e gli shopper associano maggiormente all'esperienza con il vostro brand e il vostri prodotti
  • Sapere come i diversi target percepiscono il vostro brand rispetto ai concorrenti (es. acquirenti fedeli vs. acquirenti occasionali)
  • Quantificare e dare priorità alle opportunità per guadagnare quote di mercato

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