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SP_Sales and Market Growth_Competitive Analysis_In Depth

競合他社をしのぎ、市場シェアを獲得

関連性、収益性、将来性を維持するために、ターゲットグループと競合他社をよりよく理解する為に
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主要な機会とリスクを一目で特定する

近年、新しいブランドや製品が市場に参入し、流通の重要なチャネルとしての電子商取引の急増により、競争環境はより激しくなっています。これらの傾向はパンデミックの最中にのみ加速しており、不確実性とボラティリティによって景観がナビゲートしやすくなることはありません。明らかなことは、市場と競争環境の変化が猛烈なスピードで起こり続けるということです。

このペースの速い環境で一歩先を行き、消費者のニーズの変化に対応するには、競争の内外を理解する必要があります。それだけでなく、市場の動きや新規参入者を継続的にレビューする必要があります。この知識は、チャネル、価格設定、プロモーション、市場開拓戦略を策定する際に重要です。また、市場の変化に応じて迅速にピボットできます。

しかし、すべての複雑さと絶え間ない変化を考えると、どうすれば追いつくことができますか?

あなたの成功は、市場と競争環境、ビジネスの核となる強みと弱み、消費者と買い物客が製品をどのように認識しているか、どの価格設定/チャネルが最も効果的か、空白がある場所、リスクが生じる可能性がある場所を特定するのに役立つ最新のインテリジェンスを持つことにかかっています。

GfKの競合分析ソリューションにより、テクノロジー製品と耐久財、小売、およびFMCGのリーダーは、今日の変化する状況を理解し、競合他社に先んじて市場シェアを獲得するための適切な戦略的および戦術的決定を下すことができるように、深い競争知識にアクセスできます。

-10%

COVID中に革新を続けなかったブランドによって失われたポイント市場シェア(GfK Market Intelligence:販売追跡)

49%

主要な家電製品の買い物客のうち、エネルギー効率を購入決定の主要な推進要因と考える人の数(GfK Market Intelligence:販売追跡)

+2%

2022年第1四半期のプレミアムブランドの価値の増加 (GfK Market Intelligence:販売追跡)
  • 市場の規模を追跡するために gfknewron を使いました。私たちの想定は、市場は減少するだろうということでしたが、これではなく市場は増加しています。gfknewronでは、私たちがどこでプレーしているのか、他のブランドが何をしているのか、たとえばインチ、価格セグメント、解像度などで見ることができます。一例は、市場でのOLED ASPの減少と、新しいブランドによる流通の増加です。私たちが使ったもう一つのことは、新しいローカルブランドを見て、彼らが新しいモデルを売ったり押したりしているのか、そして彼らが私たちのモデルのどれと重なっているのかを見ることです。」
    Juan Ignacio Monge
    TV/AV Marketing Director, Samsung Electronics Iberia SESA

GfKの競合分析ソリューションで市場を上回るデータ主導の意思決定を行う

競合他社を理解し、それを上回るには、適切なデータとインテリジェンスへのアクセスが必要です。テクノロジー製品と耐久財および小売業界のリーダーは、市場、ブランド、消費者全体の競争状況に関する洞察を備えた単一のプラットフォームであるgfknewronにアクセスできます。これは、業界で最も堅牢なPOSデータ(POS)に支えられています。

FMCGのリーダーは、GfKの消費者パネルに基づいて、主要なビジネス上の質問に対するカスタマイズされたソリューションを受け取ります。このパネルは、多様なデータセットと、世界17か国で実施されている最大規模の継続的な調査の1つを組み合わせています。特定の質問にさらに答える必要があるクライアントのために、GfKはgfkconsultを介してコンサルティングサービスを提供しています。
これらのサービスでは、以下が可能になります。

  • 市場と競争状況を理解する-どのブランドと製品が勝ち負けていますか?そして誰から?
  • 関連するブランドバイヤーの中でどの競合他社が重要かを確認する
  • 価格設定とチャネル戦略を最適化する方法を知る
  • 競合ブランドに対する自社ブランドの核となる強みとギャップがある場所を確認する
  • 消費者と買い物客がブランドと製品体験に最も密接に関連している属性を理解する
  • さまざまなターゲットセグメントがあなたのブランドと競合他社をどのように認識しているかを知る(ロイヤルバイヤーとカジュアルバイヤーなど)
  • 市場シェアを獲得する機会を定量化し、優先順位を付ける
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Featured Insight

行動変容

インタラクティブなハブでは、購買客や購買習慣がどのように変化し、それがFMCGブランドにとってどのような意味を持つのかを学ぶことが可能です。
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gfknewron Marketを使用すると市場や競合他社に先んじて、成長の機会を特定し、深度のある広範なPOSデータを使用して問題に迅速に対処できます。外出先でも販売KPIをすばやく確認し、グローバルなデータサマリーの視覚化により、インサイトを深めるべき場所を知ることができます。
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競合分析は弊社の販売および市場成長ソリューションの一部です

あなたのターゲット顧客層を発見し、かれらの考え方、行動、購入を理解します。