logo
search
ZH

市场与消费者情报相结合,迸发强劲力量

HARMAN-logo
np_industry_1777249_000000 1

技术和 IT

Facts & Figures

multiple-users-2 1

全球员工:

3 万名

np_industry_1777249_000000 1

营收:

88 亿美元 (2020 年)

GfK-success-story-Harman-header

通过与 GfK 合作,我们能够更全面地了解消费者,同时更深入地掌握我们在每个品类中的业务表现。 与以往相比,我们对自己的营销策略和媒体策划信心十足。 如今,我们能够与合作伙伴高效合作,利用这些数据优先选择合作伙伴,并以优势地位进行商业谈判。 市场和消费者的情报组合这一模式,帮助我们品牌在产品类别中保持领先地位,同时也提高了客户忠诚度,从而在竞争激烈的市场中扩大了我们其他产品的市场份额。”

Tatiana Timofeeva

Harman 俄罗斯分公司市场和传讯总监

市场与消费者洞见相融合,铸就强劲实力

Harman International 在多领域处于全球领先地位,涵盖汽车互联技术、休闲娱乐音频创新、设计与分析、云服务以及物联网解决方案。 在俄罗斯市场,该品牌最畅销的产品系列是便携音响和家用音响、耳麦和头戴式耳机。 旗下高端 / 奢侈品牌 AKG®、Harman Kardon® 和 JBL® 深受中国及中东欧地区音乐爱好者、音乐家和娱乐业的亲睐。 该公司巧妙利用这一定位来提高品牌忠诚度,并引导消费者购买其他产品,特别是在竞争激烈且日益增长的耳机领域。

俄罗斯团队采用两种 GfK 情报工具:gfknewron Consumer 为该公司提供了更深入的见解;而 Market Intelligence:Sales Tracking 帮助公司评估可售产品、最佳销售渠道,以及理想价格点。 这两大产品将消费者和市场洞见相结合,打造出强劲的组合工具,这为制定跨渠道、合作伙伴、市场营销和产品规模的决策提供了全面信息。

GfK-success-story-Harman-image

捕捉精准情报,应对竞争市场

Harman 俄罗斯分公司采用 GfK 提供的市场情报,无论在长期还是短期的业务中都非常有把握制定关键的战略决策。 例如,该团队通过使用销售追踪解决方案中的实销和批发数据,掌握了解业绩最佳的销售渠道,以及可重点关注的零售商和合作伙伴。 制定的市场营销计划,不仅包括围绕着产品发售的营销节点,也涵盖可以对收益产生重大影响的数据建议。 Harman 俄罗斯分公司可比较其与竞争对手的业绩差异,并评估如何通过有效的营销活动、渠道和产品选择应对这种差异。

对我们而言,创建内部 KPI 是这项工具带来的关键优势,根据该指标可以追踪我们与竞争对手的业绩对比。 我们利用 GfK 市场情报制定了 2021 年战略,同时也根据月度和季度数据来持续评估我们的业绩。 在这期间,我们的品牌业绩不断提升,品牌承诺如期兑现,客户忠诚度和产品销量也在逐渐提高,因此在 2022 年及以后,我们都会继续采用 GfK 的情报工具。”

Tatiana Timofeeva

Harman 俄罗斯分公司市场和传讯总监

真诚的合作伙伴

Harman俄罗斯团队视GfK为值得信赖的合作伙伴,并与GfK一直保持紧密联系。 GfK 可提供深度的公司报告支持,这对 Harman 这样的跨国企业至关重要,该企业在俄罗斯以及更广泛的中东欧地区占据着市场领先地位,丰富的市场经验促使其在其他国际市场上也具有巨大影响力。

Download the success story as pdf


Related products

Related Insights

  • 17.02.2022

    成功的故事 GfK Market Intelligence Sales Tracking Harman Articles

    后疫情时代,打造品牌制胜战略

    当今世界日新月异,消费者行为和销售渠道规范也在不断变化。 新冠疫情的爆发极大地加剧了品牌面临的种种压力,从通货膨胀问题到对可持续性的需求增加等等。 尽管一些品类需求仍持续上涨,且 GfK 的研究结果显示经济正在增长和复苏,仅 2021 年科技及耐消品的全球销售额就预计将达至 1.414 万亿美元1,但也有早期迹象表明,商品需求量可能正在放缓。

  • 14.01.2022

    成功的故事 GfK Market Intelligence Sales Tracking Harman Infographics

    年度盘点|GfK 2021年度十大关键词发布

    2021年,我们共同经历了世界百年未有之大变局。但在各项不确定性中,我们积极找准确定因素,不断探索创新发展策略,深化推进数字化转型,以适应新常态下的企业运作模式。在岁末年初之际,我们特邀GfK中国区总经理以及六大事业群的十三位专家,针对全球及中国产业发展趋势进行总结盘点,并传递出我们对2022年的预测与期待。

  • 14.01.2022

    成功的故事 GfK Market Intelligence Sales Tracking Harman Reports

    GfK@上海家电嘉年华 | GfK发布《洞察新消费 引领新趋势》家电报告

    1月9日,由上海交电家电商业行业协会主办、GfK联合主办的2021上海家电嘉年华暨上海家电创新发展峰会圆满举行。活动现场,GfK与上海交电家电商业行业协会、上海家电网共同发布了《2021-2022家电消费趋势白皮书》,同时GfK中国家电事业部总经理张存针对白皮书的重点内容进行了以“洞察新消费 引领新趋势”为主题的报告演讲。报告以国内的宏观形势、人口结构变化为背景,探讨了新消费时代的消费者心态变化和由此产生的市场变化,分享了后疫情时代家电市场发展的八大新趋势,助力企业发现市场机遇和最新增长点。

View all Insights