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快消品

了解快消品行业最新趋势:细分领域中的购买品类、购买动机、购买渠道和购买地点。

不断变化的行业

快消品行业面临中诸多问题。在这个动荡的时代,不同力量促使购物者的购买偏好发生改变:预算、安全性和能源问题正与健康和可持续发展相抗衡。从渠道角度看,线上零售的市场销售份额持续增加,最近两年在欧洲线上零售市场份额已翻倍。

原材料成本高涨和供应链中断让问题进一步复杂化,因此快消品行业领导者不得不想尽办法去迎合购物者的需求。

随着购物者行为的改变,品牌必须做出调整,否则将在竞争中落败。

13%

2022 年快消品市场价值相较于 2019 年的增长率

50%

线上零售市场销售份额相较于 2019 年的增长率

28%

欧洲顾客支持生态保护,人数呈指数级增长

GfK:快消品品牌可信赖的合作伙伴

超过 3500 个欧洲快消品品牌选择 GfK 为他们提供关于购物者的360°剖析:目标细分群体、购买产品品牌以及购买原因,以便优化营销投资回报率,增加市场份额。

我们依靠持续捕获的数据和洞察,对影响您业务的不同行为变化进行深度解读。GfK 将尽力帮助您掌握“购买动机”概念,同时帮助您制定适合您品牌、品类或目标细分市场的战略。
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