Technologie i IT
Facts & Figures
Liczba pracowników na całym świecie:
30,000
Przychód:
8,8 mld USD (2020 r.)
Products used
Współpraca z GfK pozwoliła nam znacznie lepiej zrozumieć konsumentów i pogłębić wiedzę o naszych wynikach w poszczególnych kategoriach. Z jeszcze większą pewnością planujemy strategię marketingową oraz działania mediowe. Współprace z naszymi partnerami są skuteczniejsze, a ponadto możemy wykorzystywać dane GfK podczas negocjacji oraz ustalania priorytetów partnerstw. Połączenie analiz rynkowych i konsumenckich pomogło naszej marce utrzymać pozycję lidera w jednej kategorii. Wzrosła także lojalność klientów wobec marki, co pozwala zwiększyć udziały rynkowe pozostałych naszych produktów na bardzo konkurencyjnym rynku”.
Tatiana Timofeeva
Dyrektor marketingu i komunikacji, Harman Russia
Harman International jest światowym liderem w dziedzinie technologii connected car, innowacji audio, projektowania i analiz, usług w chmurze i rozwiązań IoT. W Rosji najlepiej sprzedającymi się produktami są głośniki przenośne i domowe – w tych kategoriach Harman jest wiodącą marką. Marki premium/luksusowe AKG®, Harman Kardon® i JBL® są cenione przez melomanów, muzyków i firmy świadczące usługi w branży rozrywkowej w kraju i w całym regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Firma wykorzystuje swój wizerunek, aby budować lojalność wobec marki oraz zachęcić do zakupu innych swoich produktów, w szczególności słuchawek (to bardzo konkurencyjna i rozwijająca się kategoria).
Rosyjski zespół korzysta z dwóch rozwiązań analitycznych GfK: gfknewron Consumer (aby lepiej rozumieć swoich klientów) oraz Market Intelligence: Sales Tracking (do obserwacji sprzedawanych produktów, kanałów sprzedażowych oraz przedziałów cenowych). Połączenie tych dwóch rozwiązań gwarantuje uzyskanie solidnej analizy konsumenckiej i rynkowej. Mają one wpływ na decyzje dotyczące różnych kanałów, partnerstw, marketingu i asortymentu produktów.
Analizy GfK wsparły firmę Harman Russia przy podejmowaniu najważniejszych decyzji strategicznych – zarówno krótko-, jak i długoterminowych. Na przykład, korzystając z danych dotyczących sprzedaży, zespół Harman Russia mógł sprawdzić, które kanały osiągają najlepsze wyniki, na których sprzedawcach detalicznych należy się skoncentrować, a także które relacje wymagają większej uwagi. Plany marketingowe były opracowywane nie tylko w przypadku wprowadzania nowych produktów, ale także gdy dane sugerowały, że będzie to najefektywniejsze. Ponadto Harman Russia może porównać swoje wyniki z konkurencją i na tej podstawie podjąć odpowiednie decyzje dotyczące działań marketingowych, kanału i wyboru produktu.
Najważniejszą korzyścią była dla nas możliwość tworzenia wewnętrznych wskaźników KPI i śledzenia naszych wyników względem nich. Strategię na 2021 rok zbudowaliśmy w oparciu o analizy GfK, a dane miesięczne i kwartalne wykorzystujemy do ciągłej oceny naszych działań. Realizujemy obietnice, a w efekcie rośnie lojalność klientów i sprzedaż. Będziemy kontynuować tę strategię w 2022 roku i później”.
Tatiana Timofeeva
Dyrektor marketingu i komunikacji, Harman Russia
Zespół Harman Russia uważa GfK za wiarygodnego partnera, z którym cały czas ściśle współpracuje. GfK zapewnia wsparcie w zakresie raportowania, co ma ogromne znaczenie w przypadku międzynarodowej firmy. Dzięki pozycji lidera w Rosji i całym regionie Europy Środkowo-Wschodniej, Harman może udostępniać wnioski i skalować na innych rynkach na całym świecie.
Narzędzie do monitoringu produktów, szacujące udziały rynkowe i wyniki marki. Dane dotyczące zarówno detalistów, jak i resellerów. Regularne insighty POS we wszystkich istotnych kanałach.
Więcej informacjiDokładne i aktualne prognozy sprzedaży służące zrozumieniu czynników wywierających wpływ na obecne i przyszłe zapotrzebowanie na techniczne dobra konsumpcyjne. Regularne prognozy oparte na danych zebranych przez GfK w punktach sprzedaży.
Więcej informacjiKAD integruje unikatowe dane detalisty ze standardowym raportowaniem POS. Wspomaga Category Management i optymalizację łańcucha dostaw.
Więcej informacji07.06.2024
Reports
Best Brands to marki, które konsumenci wybierają głową i sercem.
25.04.2024
Reports
Badanie przeprowadzane co kwartał. Śledzi wpływ bieżących wydarzeń na postawy konsumentów.
29.08.2023
Reports
Postawy i zachowania wobec wyzwań środowiskowych bardzo różnicują Polki i Polaków.