logo
search
RU
logo

Сила всесторонней аналитической информации о рынке и потребителях

HARMAN-logo
np_industry_1777249_000000 1

Технологии и IT

Facts & Figures

multiple-users-2 1

Работников по всему миру:

30,000

np_industry_1777249_000000 1

Доход:

8,8 млрд долларов США (2020 год)

GfK-success-story-Harman-header

Сотрудничество с GfK дало нам лучшее понимание наших потребителей и более глубокое знание того, как мы работаем в каждой категории. Мы как никогда уверены в нашей маркетинговой стратегии и планировании использования медиа. Мы смогли более эффективно работать с нашими партнерами и используем данные для определения приоритетов наших партнерских отношений и ведения переговоров с позиции силы. Сочетание анализа рынка и потребителей помогло нам сохранить лидерство бренда в одной категории и повысить лояльность к бренду для увеличения доли рынка для других продуктов в условиях жесткой конкуренции.”

Татьяна Тимофеева

Директор по маркетингу и коммуникациям, Harman Russia

Мощное сочетание инсайтов рынка и потребительского поведения

Harman International является мировым лидером в области технологий подключенных автомобилей, инноваций в области lifestyle audio, дизайна и аналитики, облачных сервисов и решений в сфере Интернета вещей (IoT). В России самыми продаваемыми линейками продукции являются портативные и домашние колонки, где Harman является ведущим брендом, а также гарнитуры и наушники. Премиальные/люксовые бренды компании, AKG®, Harman Kardon® и JBL®, являются предметом восхищения как любителей музыки, музыкантов и бизнеса в сфере развлечений в стране, так и в Центральной и Восточной Европе в целом. Компания использует это позиционирование для повышения лояльности к бренду, чтобы стимулировать покупку других своих продуктов, в частности, в конкурентной и растущей категории наушников.

Российская команда Harman использует два интеллектуальных решения GfK: gfknewron Consumer для более глубокого понимания своих клиентов и Market Intelligence: Sales Tracking для оценки того, какие продукты продаются, через какие каналы и по какой цене. Сочетание этих двух продуктов обеспечивает эффективное интегрирование инсайтов о потребителях и рынке, что позволяет принимать решения по каналам сбыта, партнерству, маркетингу и ассортименту продукции.

GfK-success-story-Harman-image

Интеллектуальные данные для конкурентного рынка

Аналитические данные, полученные от GfK, дают Harman Russia уверенность при принятии ключевых стратегических решений по всему бизнесу, как краткосрочных, так и долгосрочных. К примеру, используя данные о распродажах и сквозных продажах из решения Sales Tacking, команда смогла определить, какие каналы работают лучше всего, на каких ритейлерах следует сосредоточиться и какие отношения требуют внимания. Были разработаны маркетинговые планы, при этом сроки планируются не только в связи с запусками новой продукции, но и в то время, когда, согласно данным, они окажут наибольшее влияние. Harman Russia может сравнить свои показатели с показателями конкурентов и оценить, как реагировать на них с помощью маркетинговых мероприятий, каналов сбыта и выбора продуктов.

Важнейшим преимуществом для нас стала возможность создавать внутренние KPI и отслеживать наши показатели в соответствии с ними. Мы построили нашу стратегию на 2021 год на основе данных GfK, и мы используем ежемесячные и ежеквартальные данные для постоянной оценки нашей работы. Поскольку мы улучшили показатели эффективности нашего бренда и выполняем свои обещания, мы видим, что лояльность клиентов и продажи растут, и в результате мы продолжим придерживаться этого подхода в 2022 году и далее.”

Татьяна Тимофеева

Директор по маркетингу и коммуникациям, Harman Russia

Надежный партнер

Команда Harman Russia считает компанию GfK своим надежным партнером и тесно сотрудничает с ней из месяца в месяц. Компания GfK оказывает поддержку в составлении отчетности компании, что крайне важно для такого многонационального бизнеса, как Harman, где уроки, извлеченные из лидирующего положения на рынке в России и в регионе Центральной и Восточной Европы, могут быть использованы на других мировых рынках.

Download the success story as pdf


Related products

  • GfK Demand Forecasting

    Точные и своевременные прогнозы продаж помогают понять текущий и будущий спрос на технику. На основе данных мониторинга точек продаж, а также глобальной и локальной экспертной аналитики GfK.

    Прочитать подробнее
  • GfK Market Intelligence: Sales Tracking

    Инструмент для отслеживания и сравнения товаров, позволяющий измерить долю рынка и эффективность бренда. Данные ритейлеров и реселлеров. Регулярные инсайты точек продаж во всех релевантных каналах.

    Прочитать подробнее
  • GfK Market Intelligence: Supply Chain

    Анализ данных в режиме реального времени и оповещения о цепочке поставок с использованием данных о дистрибуции и товарах, отслеживание точек продаж на уровне конкретных товарных позиций и прогнозы продаж для стран Европы, Ближнего Востока и Африки, США, Латинской Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона (+18 штатов Индии).

    Прочитать подробнее

Related Insights

  • 03.05.2022

    История успеха GfK Market Intelligence Sales Tracking Harman Articles

    Рейтинг онлайн-кинотеатров в России, Q1 2022

    Онлайн-кинотеатры в России вновь увеличили число подписчиков. Кинопоиск обогнал ivi и Okko по уровню знания сервиса.

  • 28.03.2022

    История успеха GfK Market Intelligence Sales Tracking Harman Videos

    Закончился 2021 год, мы подвели итоги и готовы ими поделиться.

    Вот результаты исследования GfK в различных секторах рынка, включая показатели розничных продаж онлайн и офлайн, на 2021 год.

  • 17.01.2022

    История успеха GfK Market Intelligence Sales Tracking Harman News

    Отчет GfK: Рейтинг онлайн-кинотеатров в России Q4 2021

    В 2021 году ivi и Кинопоиск обогнали конкурентов по уровню знания и пользования среди аудитории, Кинопоиск — лидер по количеству подписчиков.

View all Insights