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Marketing Mix Modeling & Media Mix Optimizer (MMM/O)

Marketing Mix Modeling & Media Mix Optimizer (MMM/O)

优化媒体和推广费用

随着媒体变得碎片化,广告客户们发现要在恰当的时间通过合适的渠道,针对适合的消费者开展适宜的营销活动,比过去更加艰难。为了有效地覆盖受众,营销支出随着人们的视线从传统媒体转向更复杂的数字渠道。对广告客户来说,优化营销活动意味着要了解不断发展的媒体消费模式,以使投资回报率最大化。

GfK Marketing Mix Modeling解决方案旨在成为帮助品牌完善其营销活动和媒体组合的唯一来源。这是一种行动导向型解决方案,让您能够评估单个营销活动和特定营销手段对实际销售的影响。您将收到关于如何分配媒体预算以获得最大效果的见解和建议。

该解决方案其中就包括GfK Media Mix Optimizer,它是一个复杂的在线模拟工具,以仪表盘的形式操作,支持多种场景规划。GfKMarketing Mix Modeling解答了三个关键业务问题:

渠道效果

  • 哪些渠道能有效促进销售?
  • 随着时间的推移,不同渠道的销售增长如何变化?
  • 某些渠道是否与其他渠道结合使用更有效?

渠道效益

  • 我的各种促销机制和媒体形式的投资回报率是多少?
  • 如果我增加预算,对各渠道的销售会有什么影响?
  • 在关键时期,我应该在特定渠道上投入更多还是更少的钱?

模拟和优化

  • 为了实现销售目标和使投资回报率最大化(ROI),我应该投入多少钱,以及应该如何按营销策略分配媒体预算?

优化营销策略

我们的解决方案根植于一个超强组合,其中包括您自己的媒体和促销数据、我们可靠的GfK Point of Sale(POS)数据、高级分析工具、精确的经济计量建模,以及我们专家提供的本地化营销和类别洞察见解等。

这个综合商业情报集让您能够每周评估和模拟未来媒体预算的分配,并获得有关如何有效利用预算来实现业务KPI的建议。借助GfK的POS面板中提供的大量商店层面的数据,以及您自己的促销见解,我们广泛覆盖的数据集可随时随地提供最精确的查询结果。由于该解决方案包括竞争对手的销售信息,因此可以计算价格弹性、折扣、货架份额、发布活动和零售分销,以准确评估您的活动和竞争对手的活动对您销售的影响。

请阅读我们的白皮书:https://insights.gfk.com/marketing-mix-modeling-whitepaper-download

观看视频:https://vimeo.com/394955675 密码:GfKMMMv2

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