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Costruire strategie ed esperienze di Brand accattivanti

Sviluppare strategie di brand di successo che entrino in connessione con i consumatori, aumentino la forza della marca e ne promuovano il valore.
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Sbloccare il potenziale del brand per massimizzare i profitti

Un terzo dei CMO è convinto che la strategia di brand rientri tra le prime tre priorità strategiche. Considerando l'attuale scenario, caratterizzato da un cambiamento costante e da consumatori con aspettative sempre più elevate verso le marche che acquistano e amano, è molto probabile che questi CMO abbiano ragione.

Capire il posizionamento del brand, come i consumatori interagiscono con esso e l'effetto che la forza del brand ha sul business sono sfide cruciali per i professionisti del marketing di oggi. E i vecchi strumenti e le metriche di monitoraggio dei brand non bastano più. È essenziale oggi collaborare con partner innovativi, in grado di connettere i punti tra le complesse aspettative dei consumatori, le decisioni di acquisto, l'impatto sui profitti aziendali e le strategie da mettere in atto per aumentare il valore del brand attraverso il brand premium, la scelta del brand e la sua capacità di generare vendite incrementali. 
 
Le soluzioni di Brand Intelligence di GfK forniscono alle aziende della tecnologia di consumo, del largo consumo, del retail, dell'automotive, dei media e dell'editoria un approccio innovativo ai framework di marca, report e servizi di consulenza che aiutano a costruire il successo della marca. 

30%

del fatturato in media è legato al brand (ricerca di base GfK)

2.6X

volume di vendite maggiore per i brand forti (ricerca di base GfK)

1.8X

prezzo più elevato per i brand forti (ricerca di base GfK)
  • I consumatori sono costantemente esposti ai messaggi dei brand e ad altri stimoli, per cui la loro decisione d'acquisto rappresenta la combinazione di aspetti emotivi e razionali. È quindi essenziale comprendere tutti i fattori che spingono un consumatore a preferire un brand piuttosto che un altro. Il nuovo approccio alla Brand Intelligence di GfK ci ha aiutato a fare esattamente questo. In questo modo, abbiamo capito meglio come vengono prese le decisioni di acquisto e, in particolare, come e perché i consumatori passano da una marca all'altro. GfK Brand Architect ci ha fornito insight innovativi che ci hanno aiutato a sviluppare esperienze più personalizzate che coinvolgono meglio i nostri clienti e - in ultima analisi - contribuiscono a creare valore per Nespresso.
    Graciela Bastida
    CRM Manager, Nespresso México
  • Il Brand Health Tracker di GfK ci ha aiutato a capire i punti di forza e le opportunità della nostra marca rispetto alla concorrenza, ma soprattutto ci ha fornito indicazioni chiare su come migliorare i nostri brand. Per me, offre un'ottima combinazione tra l'identificazione dei progetti strategici a lungo termine che dobbiamo affrontare e i risultati sul breve periodo. Il team di GfK è altamente professionale e affidabile. Le presentazioni fatte ai nostri team sono state davvero utili per trasferire temi e metodologie complesse in maniera semplice.
    Marion Hohenecker
    International Marketing Manager, GoodMills Group
  • L'anno scorso abbiamo deciso di cambiare fornitore e di adottare il framework GfK Brand Architect per il nostro brand tracker multinazionale. Prima di consegnare i risultati ai singoli Paesi, abbiamo lavorato a stretto contatto con GfK per formulare raccomandazioni commerciali concrete e pertinenti. Il feedback interno è stato molto positivo: si fidano e si sentono sicuri degli insight ricevuti da GfK Brand Architect. La prova è che li stanno utilizzando, e questo per me è uno dei risultati più importanti.
    Giulia Russo
    Senior Brand Manager, Angelini Pharma

Prendere decisioni sul Brand che portino valore

Collegando gli insight provenienti da più fonti di dati e combinando questi insight con l'esperienza dei nostri consulenti, vi aiutiamo a comprendere meglio lo stato di salute del vostro brand e a collegarlo alle performance di mercato.

Il nostro team è composto da esperti con un'esperienza collettiva di oltre 100 anni nella scienza dei dati, nella tecnologia e nella ricerca sui brand. Lavoriamo insieme per superare i limiti e innovare il modo in cui monitoriamo, misuriamo e utilizziamo le marche. Da più di 85 anni, siamo un partner affidabile per alcuni dei brand più grandi e innovativi al mondo, aiutandoli a risolvere questioni critiche riguardanti consumatori, mercati, marchi e media.

Dimostrare l'efficacia dei vostri sforzi di costruzione del brand e ottimizzarli con precisione non è mai stato così semplice. Grazie ai nostri strumenti, modelli e servizi completi di valutazione della marca, vi offriamo supporto nella comprensione di:

  • Quali prodotti e comunicazioni contribuiscono a creare un brand premium? 
  • Qual è l'investimento ottimale per sviluppare il tuo brand e massimizzare il ritorno sull'investimento? 
  • Quali attributi del brand influenzano una spesa più elevata e ripetuta nel tempo?
  • Quali canali contribuiscono ai principali KPI del tuo brand?

Prendete decisioni basate sui dati con fiducia, avendo a disposizione tutto ciò che vi serve per collegare le percezioni dei consumatori con i dati reali di vendita.

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Brand Purpose: parola d'ordine di oggi o leva di crescita per il futuro?

È difficile trovare un dibattito più vivace e polarizzante nel mondo del marketing di quello relativo al Brand Purpose. Tra le domande che fanno discutere gli esperti ci sono: Come possono i marchi definire il loro Brand Purpose? Il Brand Purpose deve essere legato al bene sociale? È un investimento vitale o potrebbe anche danneggiare il marchio? È la chiave per sbloccare la crescita e i ricavi a lungo termine o solo un trend a breve termine emerso negli ultimi anni?
Scopri di più nel nostro l'articolo
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Creare esperienze che promuovano la rilevanza, il valore e l'attaccamento al vostro Brand, in modo da incrementare le vendite e il brand premium. I nostri framework di brand intelligence forniscono gli strumenti di cui avete bisogno per comprendere meglio il vostro Brand e valutarne le performance.

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