魅力的なブランド戦略と顧客体験を構築

消費者とつながりブランド力を高め、ブランドプレミアムを促進する、成功するブランド戦略の為に

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ブランドの力を最大限に活用し、ビジネスの成果を上げる

現在、CMO（チーフマーケティングオフィサー）の3分の1が、ブランド戦略を優先事項の上位3つのうちの1つとしてランク付けしています。そして、顧客が選択の責任を負う現代の変化が加速する環境では、購入だけでなく愛されるブランドへの期待が高まっているため、CMOが重視されています。

企業リーダーは消費者がどのようにブランドと相互作用するか、ブランドの強さがビジネスへどのように影響を促進するか、理解を深めるほど課題に直面します。もはや古いブランド指標はそのような課題を解決しません。ブランドリーダーは、変化する複雑な消費者のブランドへの期待と購買意思決定、企業収益への影響、ブランドプレミアム、ブランド選択を通じて将来のブランド力を高めるために取るべき行動を提案できる革新的なパートナーを必要としています。

GfKのブランドインテリジェンスソリューションは、テクノロジー製品と家電耐久消費財、日用品、小売、自動車、メディアなどおいて、ブランドの成功を確実にするための革新的なブランドフレームワーク、レポート、およびコンサルティングサービスを提供します。

30%

の収益がブランド別に平均して占められています（GfKの基礎調査）

2.6X

パワーブランドの販売数の増加率（GfK基礎調査）

1.8X

パワーブランドにおけるより高い価格プレミアム商品の割合（GfK基礎調査）

消費者は常にブランドメッセージやその他の刺激にさらされているため、購入決定は感情的側面と理性的な側面の両方を組み合わせたものです。したがって、消費者があるブランドを別のブランドよりも好むようにするすべての要因を理解することが不可欠です。GfKの新しいブランドフレームワークは、まさにこれを実現することに役立ちました。このアプローチを活用して、購入決定がどのように行われるか、特に消費者がブランドを切り替える方法と理由をよりよく理解できます。GfK Brand Architectは私たちに新しいインサイトを与え、お客様とのエンゲージメントを高め、最終的にはネスプレッソのライフタイムバリューを創造するのに役立つ、よりパーソナライズされた体験を開発するのに役立ちました。

Graciela Bastida

ネスプレッソメキシコのCRMマネージャー

付加価値を与える為のブランドを

複数のデータソースからのインサイトをリンクし、これらのインサイトを専門知識と組み合わせることで、ブランドの経済性をよりよく理解し、市場のパフォーマンスに結び付けるのに役立ちます。

私たちのチームは、データサイエンス、テクノロジー、ブランドリサーチの分野で100年以上の経験を積み、ブランドのトラッキング、測定、行動の方法で限界を押し広げ、革新するために協力しています。また、85年以上にわたり、消費者、市場、ブランド、メディアに関するミッションクリティカルな問題の解決を支援する、ブランドが信頼できる世界最大かつ最も革新的継続的なパートナーです。

ブランド構築の価値を証明し、それらを正確に実施することは、かつてないほど容易になりました。包括的なブランド評価ツール、フレームワーク、サービスを通じて、以下の問いを明らかにするお手伝いをします。

ブランドプレミアムを生み出している製品とコミュニケーションは何でしょうか。
最高の投資収益率を得るためのブランド構築に最適な投資金額
継続投資の増加に寄与するブランド属性はどれですか
コアブランドのKPIに貢献しているチャネルはどれですか

消費者のブランド認識と実際の販売を結びつけるために必要なすべてを備えた、データドリブンな意思決定を可能にします。

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ブランド・パーパス：今日の流行語か、あるいは未来の成長戦略か？

ブランドとマーケティングの世界では、ブランドパーパスに関する議論が最も活発で二極化する議論となっています。ブランドはパーパスをどのように定義できるか？それは社会的利益に結び付けられる必要があるか？それは重要な投資であるか、それともブランドにダメージを与える可能性があるか？長期的な成長と収益を引き出す鍵となるか、それとも短期的なトレンドなのか？明確にする必要があります。

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