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打造更具吸引力的品牌策略和品牌体验

以成功的品牌战略触达目标消费者,提高品牌力,提升品牌溢价。
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释放品牌潜力,助力业绩增长

如今,有三分之一的首席营销官(CMO)将品牌战略列为三大战略重点之一。市场发展日新月异,消费者始终掌握主动权,对经常购买和青睐的品牌也有更高的期望。在这种情况下,这约33%的首席营销官更有可能带领品牌突出重围,脱颖而出。

然而,各个品牌的掌舵人仍将面临如何深化品牌认知、品牌如何与消费者互动,以及如何将品牌力转化为商业影响力等挑战。老一套的品牌衡量标准已不再适用。当下,品牌领导者渴望与创新合作伙伴携手,期望合作伙伴能够发挥连“点”成“线”的作用,揭示不断变化的消费者期望和购买决策、此等期望和决策对品牌业务底线的影响、并能够据此采取行动,以便通过品牌溢价、品牌选择和品牌提升等措施增强品牌力。
 
GfK 品牌洞察解决方案为科技及耐用消费品、快消品、零售、汽车、媒体和出版业等行业的品牌领导者提供创新的品牌框架、报告和咨询服务,为品牌成功保驾护航。 

30%

平均而言,品牌占收入的比例(GfK 基础调研)

2.6X

实力品牌的销售量提高(GfK 基础调研)

1.8X

实力品牌的价格溢价高出(GfK 基础调研)
  • 由于源源不断的品牌信息输入加上其他外部因素的持续刺激,消费者所作的每一个购买决定都受到感性因素和理性因素的影响。因此,全方位了解为什么消费者青睐某个品牌对于品牌方而言,具有重要意义。GfK 推出全新品牌框架,助力品牌方完美解决此问题。借助此框架,我们对消费者的购买决策过程有了更清晰的认识,特别是消费者在不同品牌间做出选择的方式和原因。GfK Brand Architect 为我们提供全新品牌洞见,助力我们打造了更多个性化体验,促进我们与客户之间的积极互动,最终帮助 Nespresso 提升了客户生命周期价值。
    Graciela Bastida
    Nespresso墨西哥客户关系管理经理

让每一个品牌抉择都能创造新价值

我们整合不同数据源的数据洞察,并将相关洞察与专家意见相结合,助力您更好地了解您品牌的经济价值,并将其与市场表现联系起来。

GfK 团队在数据科学、技术和品牌调研方面拥有积累数百年丰富经验,团队成员同心协力,致力于突破并创新品牌追踪调研、品牌价值衡量和品牌策略实施的方式。88 年来,GfK 一直是一些全球规模最大、最具创新性品牌的可靠合作伙伴,致力于帮助品牌解决有关消费者、市场、品牌和媒体的关键问题。

证明品牌建设投入取得的成果并精确评估投资回报——前所未有地简单。借助全面品牌评估工具、框架和服务,我们帮助您发现:

  • 正在产生品牌溢价的产品和营销手段
  • 能获得最佳投资回报率的品牌建设投资额
  • 有助于提高消费额和复购率的品牌属性
  • 有助于达成核心品牌KPI的渠道

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品牌宗旨:今日热门还是明日巨星?

在品牌和营销领域,气氛最激烈、意见分化最明显的讨论莫过于围绕品牌宗旨进行的讨论。品牌应当如何定义其宗旨?品牌宗旨是否一定要与社会公益有关?品牌宗旨是一项重要品牌资产吗?品牌宗旨是否有可能损伤品牌形象?品牌宗旨是释放品牌长期增长及盈利潜能的关键,还是近几年出现的一股短期风潮?
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亮点:

GfK Brand Architect

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