联想的产品销往180多个市场,是全球最大的个人电脑供应商之一。
该公司在瞬息万变、快速发展且竞争激烈的市场中经营。促销、产品发布和季节性销售活动对于个人电脑市场的驱动力越来越大。随着产品生命周期的缩短,消费者的行为变得日益多变和不可预测,这使推广活动计划变得越来越具有挑战性。
联想的英国消费类个人电脑团队依靠GfK的每周销售点(POS)数据来评估推广活动的效果、评估和指导发布活动、并最大限度地利用季节性销售活动。联想不仅可以在所有渠道(小到SKU级别)访问自己的销售数据,还可以访问竞争对手的销售数据。
联想消费者个人电脑及Visuals 4P总监Andrew Line说明了联想依赖每周POS数据的原因:
GfK的每周数据可帮助我们自信且敏捷地制定关键业务决策。GfK的每周数据可帮助我们快速调整预测和促销活动,为关键的销售期做好计划。它使我们能够根据实时数据采取行动,把握瞬息万变的市场的核心。总体而言,每周数据使我们能够更清楚地规划业务。
17.02.2022
Articles
当今世界日新月异,消费者行为和销售渠道规范也在不断变化。 新冠疫情的爆发极大地加剧了品牌面临的种种压力,从通货膨胀问题到对可持续性的需求增加等等。 尽管一些品类需求仍持续上涨,且 GfK 的研究结果显示经济正在增长和复苏,仅 2021 年科技及耐消品的全球销售额就预计将达至 1.414 万亿美元1,但也有早期迹象表明,商品需求量可能正在放缓。
14.01.2022
Infographics
2021年,我们共同经历了世界百年未有之大变局。但在各项不确定性中,我们积极找准确定因素,不断探索创新发展策略,深化推进数字化转型,以适应新常态下的企业运作模式。在岁末年初之际,我们特邀GfK中国区总经理以及六大事业群的十三位专家,针对全球及中国产业发展趋势进行总结盘点,并传递出我们对2022年的预测与期待。
14.01.2022
Reports
1月9日,由上海交电家电商业行业协会主办、GfK联合主办的2021上海家电嘉年华暨上海家电创新发展峰会圆满举行。活动现场,GfK与上海交电家电商业行业协会、上海家电网共同发布了《2021-2022家电消费趋势白皮书》,同时GfK中国家电事业部总经理张存针对白皮书的重点内容进行了以“洞察新消费 引领新趋势”为主题的报告演讲。报告以国内的宏观形势、人口结构变化为背景,探讨了新消费时代的消费者心态变化和由此产生的市场变化,分享了后疫情时代家电市场发展的八大新趋势,助力企业发现市场机遇和最新增长点。