logo
search
RU
logo

Как британскому подразделению Lenovo удается быстрее составлять прогнозы, запускать рекламные кампании, а также лучше планировать периоды распродаж –благодаря еженедельным данным GfK

image 4

Совершенствуем принятие тактических бизнес-решений с помощью еженедельных отчетов GfK

Клиент

Компания Lenovo — один из крупнейших брендов компьютерной техники в мире, её продукция реализуется более чем в 180 странах.

Ситуация

Компания работает в условиях нестабильного, динамичного и высококонкурентного рынка ПК. Промо-акции, запуск новых продуктов и сезонные распродажи приобретают все более важное значение. Планирование кампаний становится сложнее, т.к. жизненный цикл продукта сокращается, а поведение потребителей отличается непостоянством и непредсказуемостью.

Подход

Команда, которая отвечает за сегмент домашних компьютеров в британском подразделении Lenovo, опирается на еженедельную отчетность GfK о продажах (GfK POS Weekly data), чтобы эффективно принимать тактические бизнес-решения, и имеет доступ не только к информации о собственных продажах, но и о продажах конкурентов, по всем каналам, вплоть до SKU.

Результат

Эндрю Лайн, руководитель отдела маркетинга и сбыта подразделения домашних ПК компании Lenovo в Великобритании, объясняет, как компания использует еженедельные отчеты GfK по продажам техники:

“

Благодаря недельным данным мы лучше осведомлены о состоянии конкуренции, можем быстрее изменять прогнозы и запускать промо, а также эффективно планировать ключевые периоды распродаж. Мы используем недельные данные GfK для оценки эффективности кампаний, оценки запусков новых продуктов. Теперь в условиях нестабильного и динамичного рынка мы действуем на основании реальных данных. В целом, получение еженедельной информации позволяет нам лучше планировать деятельность компании

Andrew Line
Pуководитель отдела маркетинга и сбыта подразделения домашних ПК компании Lenovo


Related Products

Related Insights

  • 03.05.2022

     Lenovo Success Story Articles

    Рейтинг онлайн-кинотеатров в России, Q1 2022

    Онлайн-кинотеатры в России вновь увеличили число подписчиков. Кинопоиск обогнал ivi и Okko по уровню знания сервиса.

  • 28.03.2022

     Lenovo Success Story Videos

    Закончился 2021 год, мы подвели итоги и готовы ими поделиться.

    Вот результаты исследования GfK в различных секторах рынка, включая показатели розничных продаж онлайн и офлайн, на 2021 год.

  • 17.01.2022

     Lenovo Success Story News

    Отчет GfK: Рейтинг онлайн-кинотеатров в России Q4 2021

    В 2021 году ivi и Кинопоиск обогнали конкурентов по уровню знания и пользования среди аудитории, Кинопоиск — лидер по количеству подписчиков.

View all Insights