Sprzedaż produktów na ponad 180 rynkach czyni Lenovo jednym z największych na świecie producentów komputerów osobistych.
Firma działa na płynnym, szybko zmieniającym się i wysoce konkurencyjnym rynku. Rynek komputerów osobistych coraz bardziej napędzają promocje, premiery produktów i sezonowe wyprzedaże. W miarę skracania się cykli życia produktów zachowania konsumentów są coraz bardziej niestabilne i nieprzewidywalne, co sprawia, że planowanie kampanii staje się coraz trudniejsze.
Aby oceniać skuteczność kampanii, oceniać i udzielać wskazówek dotyczących premier produktów, jak również maksymalizować sezonowe działania sprzedażowe, zespół Lenovo ds. konsumenckich oraz komputerów osobistych w Wielkiej Brytanii bazuje na zbieranych przez GfK z punktów sprzedaży cotygodniowych danych. Lenovo ma nie tylko dostęp do własnych danych dotyczących sprzedaży detalicznej, ale także do danych konkurentów we wszystkich kanałach, aż do poziomu SKU.
Andrew Line, szef działu Consumer VP & Visuals 4P w firmie Lenovo wyjaśnia, w jaki sposób firma wykorzystuje cotygodniowe dane z punktów sprzedaży:
Cotygodniowe dane GfK pomagają nam podejmować ważne decyzje biznesowe z pełnym przekonaniem i elastycznością. Dzięki cotygodniowym danym jesteśmy lepiej poinformowani i możemy szybko dostosowywać prognozy i promocje oraz sporządzać plany na najważniejsze okresy sprzedażowe. Możemy działać w oparciu o niemal bieżące dane, ponieważ wiemy, co dzieje się na naszym płynnym i szybko zmieniającym się rynku. W ogólnym ujęciu cotygodniowe dane zapewniają nam lepsze zrozumienie mechanizmów rynkowych, co generalnie pomaga nam w planowaniu naszej działalności.
Narzędzie do monitoringu produktów, szacujące udziały rynkowe i wyniki marki. Dane dotyczące zarówno detalistów, jak i resellerów. Regularne insighty POS we wszystkich istotnych kanałach.
Więcej informacjiDokładne i aktualne prognozy sprzedaży służące zrozumieniu czynników wywierających wpływ na obecne i przyszłe zapotrzebowanie na techniczne dobra konsumpcyjne. Regularne prognozy oparte na danych zebranych przez GfK w punktach sprzedaży.
Więcej informacjiKAD integruje unikatowe dane detalisty ze standardowym raportowaniem POS. Wspomaga Category Management i optymalizację łańcucha dostaw.
Więcej informacji16.03.2023
Articles
Strategia wzrostu odpowiedzią na stagflację gospodarczą | Growth Architect | Czytaj nasz blog!
08.06.2022
Reports
Jak wyglądają globalne trendy konsumenckie?
01.04.2022
Articles
W szybko zmieniającym się świecie inwestowanie w autentyczne, atrakcyjne historie marki, wspierane przez skuteczne pozycjonowanie i komunikację, ma kluczowe znaczenie.