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Press release
Point of Sales Tracking|Taiwan|Chinese (Traditional)

GfK光學市場專題研討會精采回顧

Taipei, 30.10.2017

GfK 為提供台灣眼鏡通路了解全球光學產業變化與發展機會,於8月份邀請全球光學通路總監Mario Diana來訪,與台灣眼鏡通路交流,借鏡全球光學現況與趨勢,協助台灣眼鏡通路提升通路市場競爭力。

此次研討會共分為兩大主題,第一部分,為GfK全球光學通路總監Mr. Diana針對全球光學市場提供長期觀測並進行專業分析,尤其透過歐洲市場經驗再聚焦亞太地區光學市場,提供台灣眼鏡通路目前市場趨勢與動態。第二部分,GfK台灣光學市場資深分析師黃梅珊針對台灣光學市場現況進行專業分析,為台灣眼鏡通路提供借鏡與建議。

藉由GfK的長期觀測,Mr. Diana於研討會中分享歐洲光學市場趨勢與現況,歐洲光學市場 (隱形眼鏡、保養液、鏡框、鏡片、太陽眼鏡)自2008年至2016年,營業額成長11%,其中鏡框與鏡片的占比也明顯提升8%。顯見消費者對於鏡框與鏡片願意投入的金額逐年增加,這部分主要因為鏡片的選擇越趨多樣,消費者更願意購買符合需求的鏡片,像是漸進多焦點鏡片等品項。

隱形眼鏡市場也在這八年間表現不俗,其中包含矽水膠材質與日拋商品接受度的提升,Mr. Diana表示監測歐洲光學市場,隱形眼鏡在這八年來零售銷售額成長率高達17%,為光學市場成長主要動能之一。亞太地區在隱形眼鏡上亦和全球趨勢相近,2016年整年度相較2015年,軟式拋棄式隱形眼鏡市場成長7%,為2016年成長率最強勁的區域,其中矽水膠與彩色拋棄式隱形眼鏡為亞太地區持續表現亮眼的潛力商品。

台灣隱形眼鏡市場,彩色拋棄式隱形眼鏡與矽水膠商品近幾年持續穩定成長,不過矽水膠商品占比相較其他亞洲國家尚有許多成長空間。在台灣,矽水膠商品接受度也受區域影響甚深。因此,如何教導消費者正確使用與提升體驗成果,是光學通路可著手發展的課題。

GfK台灣光學市場資深分析師黃梅珊於座談會提及,台灣光學市場相較其他國家處於相對競爭的環境,光學通路如何因應實為重要。藉由大數據的應用來了解市場動態為現今全球各通路的趨勢,台灣光學通路可借鏡國外對於數據與資訊的運用,降低對市場動態誤判的決策,在目前經濟狀態動盪且低人口成長率的台灣市場,利用調整產品的獲利組合以提升銷售,為下一代光學通路的策略方向。

GfK 連鎖通路分析師林佳賢表示:「現今通路面臨的除了消費者購買商品與價格的變化,通路店點位置選擇也相當重要。除了要了解地點位置是否適宜,對於該區域的消費者也需要有進一步的了解,包含消費者動向、是否為目標族群等。GfK透過與電信商合作,提供客戶了解商圈與區域的生態,包括商圈規模、消費者族群、人潮動態與各時間點的變化,運用科技與數據的結合,提供通路商多樣化的服務,協助通路客戶在拓點或既有店點檢視上有更精確的依據。」

GfK台灣隱形眼鏡市場零售銷量調查

GfK是全球第4大的市場調查公司,GfK台灣自2008年8月開始進行台灣隱形眼鏡市場零售銷量調查,隱形眼鏡零售銷量調查是透過固定的眼鏡通路樣本做持續的市場銷售監控,主要追蹤由銷售端至最終消費者端的品項、數量、價格,最後依據台灣本島眼鏡行類型及店數模型進行隱形眼鏡市場推估。以量化分析概念,針對各隱形眼鏡品項、型號、類型、拋棄時間、彩色、放大、材質、包裝,提供隱形眼鏡市場精準的趨勢分析,因此也反應零售市場的真實狀態。GfK台灣推估的台灣隱形眼鏡市場,2017年的涵蓋率約為市場總銷售量的百分之八十,調查的通路主要為眼鏡通路。

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