
了解快消品行业最新趋势:细分领域中的购买品类、购买动机、购买渠道和购买地点。
不断变化的行业
快消品行业面临中诸多问题。在这个动荡的时代,不同力量促使购物者的购买偏好发生改变:预算、安全性和能源问题正与健康和可持续发展相抗衡。从渠道角度看,线上零售的市场销售份额持续增加,最近两年在欧洲线上零售市场份额已翻倍。
原材料成本高涨和供应链中断让问题进一步复杂化,因此快消品行业领导者不得不想尽办法去迎合购物者的需求。
随着购物者行为的改变,品牌必须做出调整,否则将在竞争中落败。
原材料成本高涨和供应链中断让问题进一步复杂化,因此快消品行业领导者不得不想尽办法去迎合购物者的需求。
随着购物者行为的改变,品牌必须做出调整,否则将在竞争中落败。
13%
2022 年快消品市场价值相较于 2019 年的增长率
50%
线上零售市场销售份额相较于 2019 年的增长率
28%
欧洲顾客支持生态保护,人数呈指数级增长
GfK:快消品品牌可信赖的合作伙伴
超过 3500 个欧洲快消品品牌选择 GfK 为他们提供关于购物者的360°剖析:目标细分群体、购买产品品牌以及购买原因,以便优化营销投资回报率,增加市场份额。
我们依靠持续捕获的数据和洞察,对影响您业务的不同行为变化进行深度解读。GfK 将尽力帮助您掌握“购买动机”概念,同时帮助您制定适合您品牌、品类或目标细分市场的战略。
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GfK 的三角战略(测定相关采购数据、可靠的消费者洞察和专业的咨询服务)帮助我们利用特定类别的潜力。GfK 根据我们的特定需求来定制消费者研究方案,并为我们提供必要的洞察作为决策支持。我们与 GfK 紧密可靠的合作关系,帮助我们更好地了解消费者和购物者,助力我们取得成功。Daniel Hottinger,欧莱雅业务发展总监 CPD
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哈瑞宝(Haribo)奥地利公司多年来一直是 GfK 的“愉快”合作客户。我们非常感谢 GfK 团队全体成员的持续且强大的支持,他们总是以开放、有洞察力的态度倾听我们的想法。相关通知发出后即可马上安排培训预约,他们总是能第一时间构思有用的分析资料。他们能够细心地捕捉大大小小的潜在机会,让我们在市场开拓的同时,也能获得持续的成就感。我们期待与 GfK 的进一步合作,和有能力的合作伙伴共事本就“一件乐事”。Belinda Zastera,哈瑞宝市场营销经理
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这是 Siroperie Meurens 公司第一次使用 GfK 的服务。GfK 团队非常细致、耐心地为我们提供专业的服务和指导。这给我们带来了非常顺畅和舒适的体验。他们非常准时地交付了服务,为我们提供了富有洞察力的高质量数据。Raphaël Magette,Siroperie Meurens 销售经理

行为变化
在这个互动中心,您可以了解消费者需求和购物习惯的变化趋势、以及这种趋势对快消品品牌有何影响。

GfK Why2Buy
如果您想成功触达消费者并与之互动,那么您就需要理解促使消费者做出购买决策的动机和原因——这一点的重要性愈加明显。GfK 推出的 Why2Buy 个人调研工具,不仅能为您解读购买决策背后的动机和原因,还能为您解答其他问题。利用 Why2Buy,掌握购买决策背后的真相。