快消品

了解快消品行业最新趋势：细分领域中的购买品类、购买动机、购买渠道和购买地点。

不断变化的行业

快消品行业面临中诸多问题。在这个动荡的时代，不同力量促使购物者的购买偏好发生改变：预算、安全性和能源问题正与健康和可持续发展相抗衡。从渠道角度看，线上零售的市场销售份额持续增加，最近两年在欧洲线上零售市场份额已翻倍。

原材料成本高涨和供应链中断让问题进一步复杂化，因此快消品行业领导者不得不想尽办法去迎合购物者的需求。

随着购物者行为的改变，品牌必须做出调整，否则将在竞争中落败。

13%

2022 年快消品市场价值相较于 2019 年的增长率

50%

线上零售市场销售份额相较于 2019 年的增长率

28%

欧洲顾客支持生态保护，人数呈指数级增长

GfK：快消品品牌可信赖的合作伙伴

超过 3500 个欧洲快消品品牌选择 GfK 为他们提供关于购物者的360°剖析：目标细分群体、购买产品品牌以及购买原因，以便优化营销投资回报率，增加市场份额。

我们依靠持续捕获的数据和洞察，对影响您业务的不同行为变化进行深度解读。GfK 将尽力帮助您掌握“购买动机”概念，同时帮助您制定适合您品牌、品类或目标细分市场的战略。

GfK 的三角战略（测定相关采购数据、可靠的消费者洞察和专业的咨询服务）帮助我们利用特定类别的潜力。GfK 根据我们的特定需求来定制消费者研究方案，并为我们提供必要的洞察作为决策支持。我们与 GfK 紧密可靠的合作关系，帮助我们更好地了解消费者和购物者，助力我们取得成功。

Daniel Hottinger,

欧莱雅业务发展总监 CPD
哈瑞宝（Haribo）奥地利公司多年来一直是 GfK 的“愉快”合作客户。我们非常感谢 GfK 团队全体成员的持续且强大的支持，他们总是以开放、有洞察力的态度倾听我们的想法。相关通知发出后即可马上安排培训预约，他们总是能第一时间构思有用的分析资料。他们能够细心地捕捉大大小小的潜在机会，让我们在市场开拓的同时，也能获得持续的成就感。我们期待与 GfK 的进一步合作，和有能力的合作伙伴共事本就“一件乐事”。

Belinda Zastera,

哈瑞宝市场营销经理
这是 Siroperie Meurens 公司第一次使用 GfK 的服务。GfK 团队非常细致、耐心地为我们提供专业的服务和指导。这给我们带来了非常顺畅和舒适的体验。他们非常准时地交付了服务，为我们提供了富有洞察力的高质量数据。

Raphaël Magette,

Siroperie Meurens 销售经理