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Press release
Media and Entertainment|Media Measurement|Taiwan|Chinese (Traditional)

GfK與Twitter宣布達成戰略合作

Taipei, 23.01.2014

GfK與Twitter宣布雙方已達成獨家戰略合作,將在德國、奧地利以及荷蘭三個國家共同推出GfK/Twitter收視率調查,該合作旨在提供Twitter用戶對電視節目和廣告活動所發評論的到達範圍和頻率洞察。這項調查對傳播媒體集團及廣告公司來說是必不可少的,可以幫助他們從日益普及的社交媒體評論中獲取深入的分析洞察。

今日,越來越多的人喜歡一邊看電視一邊在Twitter上分享他們對節目的觀點和看法。而被稱為第二螢幕的平板電腦或智慧手機等電子設備,正在將看電視衍生成一種互動和社交體驗。隨著大量訊息被Twitter用戶廣泛轉發,拓展了電視頻道的覆蓋範圍。

依據GfK/Twitter收視率調查,GfK將提供基於特定電視節目所發評論的到達範圍和頻率研究。這項新的服務將於2014年率先在德國、奧地利及荷蘭全面展開,幫助各大電視台發現那些通過社群媒體觸及到的新觀眾。此外,媒體機構和廣告主也將獲得更豐富的分析來規劃和評估其跨媒體宣傳活動。

GfK執行長Matthias Hartmann先生表示:我們很高興與Twitter達成合作,這只是媒體向數位化轉型的一個開始,而Twitter充分證明自己是現場活動和電視節目的社會原聲。我們發現不同媒體之間的互動特別有趣,我們將與Twitter這樣的創新型企業一起致力於提供跨媒體互動效果的調查研究。

Twitter營運長Ali Rowghani提到:對於生活在德國、奧地利和荷蘭數以百萬電視觀眾的交流體驗來說,Twitter參與有關電視節目的現場對話。令我們倍感興奮的是,GfK將其受眾評估經驗引入到社交媒體領域,幫助電視台評估所達到的電視觀眾。

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