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Press release
Press|Optics and Acoustics|Retail|Taiwan|Chinese (Traditional)

2016年台灣隱形眼鏡市場銷售片數達三億三仟萬片

Taipei, 03.04.2017

根據GfK台灣隱形眼鏡零售銷量調查報告顯示,與2015年比較,2016年隱形眼鏡銷售片數維持平盤,總銷售片數約為3億3仟萬片,相較過去三年銷售片數雙位數成長,2016年台灣隱形眼鏡的零售銷量面臨趨緩狀態。

以配戴週期來呈現,日拋類型鏡片長期為台灣隱形眼鏡市場的主流,也是帶動市場最重要的類型,2016年全年度日拋片數成長率停滯,也影響整體市場。2012至2015年,從其他長戴式或是重複配戴式轉換成日拋式鏡片是驅動市場的主要原因。在2016年,日拋轉換率減緩使得整體市場維持平盤。

創新帶動市場-矽水膠

矽水膠產品為近五年來帶動隱形眼鏡成長,最重要的產品之一。各品牌相繼推出新產品活絡市場及促銷方案,使得2016年銷售片數成長率達到38%。2017年市場成長的機會,矽水膠擴張將會是市場的要角,也將會影響未來三年市場發展。水膠產品轉換至矽水膠產品,將會帶動市場平均單價提升,進而帶動整體市場成長。

「睛」彩可期-彩妝片

彩妝片在2016年仍是台灣隱形眼鏡市場中最重要的類型之一。與2015年相較,彩妝片是所有品類中,唯一維持小幅成長的類別。以彩妝片的類型來分析,在台灣隱形眼鏡彩妝片的市場中,角膜放大的鏡片是絕對不可或缺的要角,97%的彩妝片都有放大功能,是台灣消費者對於彩妝片的特性中的必要需求。

通路商發展策略及方向

從通路競爭面向觀察,台灣隱形眼鏡市場,通路的結構和先進國家市場非常相似。台灣眼鏡通路在全球光學市場中,屬於競爭激烈的環境。 眼鏡通路商可藉由數據了解各種類型的產品在市場上的發展趨勢,藉此了解消費者的意向改變,進而提升通路的銷售。

展望2017年整體隱形眼鏡市場,品牌商著重在創新的推廣,零售商應用通路優勢提供專業視力保健服務,將可預期帶動台灣隱形眼鏡市場持續發展。

資料來源: GfK台灣隱形眼鏡零售銷量調查數據

GfK台灣自2008年8月開始進行台灣隱形眼鏡市場零售銷量調查,隱形眼鏡零售銷量調查是透過固定的眼鏡通路樣本做持續的市場銷售監控,主要追蹤由銷售端至最終消費者端的品項、數量、價格,最後依據台灣本島眼鏡行類型及店數模型進行隱形眼鏡市場推估。以量化分析概念,針對各隱形眼鏡品項、型號、類型、拋棄時間、彩色、放大、材質、包裝,提供隱形眼鏡市場精準的趨勢分析,因此也反應零售市場的真實狀態。

GfK台灣推估的台灣隱形眼鏡市場,2016年的涵蓋率約為市場總銷售量的百分之八十,調查的通路主要為眼鏡通路。

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