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Marketing Mix Modelling : optimisez votre marketing mix en fonction des comportements consommateurs d'aujourd'hui

Il n'a jamais été aussi difficile d'atteindre sa clientèle cible. Entre la fragmentation des habitudes de consommation, l'importance croissante du digital et l'évolution rapide des comportements des consommateurs et vecteurs d'influence... sans parler de la transformation globale de l'écosystème numérique, tous ces éléments font de vos projets marketing un véritable casse-tête. De plus, la protection des données personnelles devenant un sujet central, les consommateurs, les gouvernements et les grandes plateformes éliminent les cookies Tiers, restreignant d'autant votre capacité à suivre et mesurer l'engagement. Ces changements modifient radicalement votre stratégie pour capter votre public cible, de même que le choix du lieu, du moment et de la méthode pour tirer le meilleur parti de votre budget marketing. 

Disposez-vous des insights nécessaires pour ajuster vos dépenses marketing ? Grâce à ses techniques avancées de modélisation du mix marketing et l'ensemble de ses données propriétaires, GfK Marketing Mix Optimizer vous livre des insights puissants afin de savoir combien investir, sur quels canaux et quelle campagne pour toucher votre public cible.


Des insights pour affiner vos plans d'actions marketing

GfK Marketing Mix Optimizer (MMO) intègre vos informations média et promotionnelles aux données collectées en points de vente GfK Market Intelligence, ainsi qu'à d'autres jeux de données. La solution applique des techniques de marketing mix avancées pour isoler et évaluer les drivers de vente de votre marque. Notre approche granulaire vous permet d'exercer un contrôle strict sur les différences d'exécution de votre plan media au niveau local et d'obtenir des insights robustes sur les performances par canal et par campagne. Grâce à ces insights incomparables, à nos conseils en data science et notre expertise des marchés, vous disposez d'instructions claires et pratiques pour maximiser le rendement de vos investissements marketing et multiplier vos ventes. 

Modélisation du marketing mix | GfK
Identifiez vos facteurs de vente 

Isolez et évaluez tous les facteurs de vente de votre marque, tout en tenant compte de l'évolution de la concurrence et des effets saisonniers. Ainsi, vous comprendrez parfaitement les changements du marché et décider de vos plans stratégiques futurs.

Modélisation du marketing mix | GfK
Calculez le ROI de vos dépenses marketing 

Découvrez quels sont les canaux les plus efficaces sur les ventes et leur retour sur investissement. Comparez le rendement respectif de vos investissements online et offline. Déterminez facilement comment combiner au mieux ces canaux. 

Modélisation du marketing mix | GfK
Faites des scénarios pour optimiser votre marketing mix 

Prenez les bonnes décisions en simulant l'impact de différents investissements marketing et en identifiant où allouer votre budget média pour atteindre vos objectifs de vente et optimiser votre ROI, grâce à nos techniques avancées de marketing mix modeling.


GfK Media Mix Optimizer vous permet de simuler l'impact de différents scénarios avant même de les effectuer.  

Visualisez via un tableau de bord unique et convivial l'historique de vos facteurs de vente, différencier les indicateurs et insights obtenus pour répondre aux éventuelles questions de vos équipes. Cet outil utilise la modélisation du mix marketing mix soutenir les futures décisions en simulant différents scénarios de dépenses marketing, tels que : 

  • Quel est l'impact de mes différentes dépenses médias sur le volume des ventes ? Dans quelle mesure telle ou telle activité marketing augmente-t-elle les ventes ? Comment ces effets évoluent-ils au fil du temps ? 
  • Quel est le ROI des différentes activités marketing ? Quelle est la répercussion d'un euro investi sur le chiffre d'affaires ? 
  • Comment améliorer la rentabilité et l'efficacité des dépenses ? Y a-t-il un point au-delà duquel augmenter l'investissement dans un média donné n'aurait pas de sens ? 
  • Dorénavant, comment répartir votre budget entre les différentes activités médias pour réaliser vos objectifs de vente et maximiser votre ROI ?