Preisgestaltung und Marketingstrategien sind schwieriger zu planen denn je zuvor. Angebot und Nachfrage schwanken, die Inflation wirft ihre Schatten voraus und es entstehen neue Konsumgewohnheiten. Vor diesem Hintergrund sind Marken und Einzelhändler gefordert, innovativ zu agieren und ihre Strategie zu optimieren. Welche Produkte sollen wann beworben werden? Welche Rabatte sind für eine Werbeaktion angemessen? Und wie beeinflussen diese Rabatte das Image Ihrer Marke bei den Verbraucher:innen?
Eine gute Preispolitik geht weit über die Planung von Promotionsaktionen hinaus. Premiumisierung liegt im Trend - soll das Produktfolio entsprechend um hochpreisige Premium-Produkte ergänzt werden? Wie führt man am besten ein neues Produkt im Markt ein? Wie wirken sich die Werbeaktivitäten Ihrer Mitbewerber:innen auf Ihren Absatz aus?
Für eine effektive Planung müssen Sie die langfriste Preisentwicklung in Ihren Märkten, Kategorien und Kanälen kennen. Sie müssen wissen, wie die verschiedenen Konsumententypen Ihre Preispolitik wahrnehmen und wie sich diese im Vergleich zur Konkurrenz schlägt. Und Sie müssen Ihre Kampagnen und Aktionen immer wieder testen, messen und optimieren, um rasch auf Veränderungen zu reagieren.
Wie halten Sie Schritt - und bleiben auf Erfolgskurs?
Aktuelle Daten aus dem Einzelhandel sind entscheidend für Ihren Erfolg. Daraus gewinnen Sie wertvolle Insights in die Märkte und die Wettbewerbslandschaft. Sie verstehen Ihre Positionierung, die verschiedenen Konsumenten-Typen und wie diese Ihre Marke wahrnehmen. Und Sie erkennen, welche Vertriebskanäle und welche Preispolitik am meisten Erfolg verspricht.
Mit den Lösungen von GfK für Pricing and Promotion können führende Unternehmen in den Bereichen technische Konsumgüter und FCMG sowie im Einzelhandel ihre Preise rasch anpassen, erfolgreiche Rabattaktionen durchführen und auf Aktionen der Wettbewerber reagieren.
