SP_Sales and Market Growth_Pricing and Promotion_IN Depth

Maximieren Sie Ihren Absatz und übertreffen Sie die Konkurrenz - mit der richtigen Preis- und Rabattpolitik

Planen Sie Preise und Werbeaktionen präzise. Analysieren Sie, wie sich Ihre Kampagnen und Aktionen – und die Ihrer Konkurrenz – auf das Absatzvolumen und die Umsätze auswirken.
Kontaktieren Sie uns

Die richtige Preis- und Rabattstrategie ist immer schwerer zu finden

Preisgestaltung und Marketingstrategien sind schwieriger zu planen denn je zuvor. Angebot und Nachfrage schwanken, die Inflation wirft ihre Schatten voraus und es entstehen neue Konsumgewohnheiten. Vor diesem Hintergrund sind Marken und Einzelhändler gefordert, innovativ zu agieren und ihre Strategie zu optimieren. Welche Produkte sollen wann beworben werden? Welche Rabatte sind für eine Werbeaktion angemessen? Und wie beeinflussen diese Rabatte das Image Ihrer Marke bei den Verbraucher:innen?

Eine gute Preispolitik geht weit über die Planung von Promotionsaktionen hinaus. Premiumisierung liegt im Trend - soll das Produktfolio entsprechend um hochpreisige Premium-Produkte ergänzt werden? Wie führt man am besten ein neues Produkt im Markt ein? Wie wirken sich die Werbeaktivitäten Ihrer Mitbewerber:innen auf Ihren Absatz aus?

Für eine effektive Planung müssen Sie die langfriste Preisentwicklung in Ihren Märkten, Kategorien und Kanälen kennen. Sie müssen wissen, wie die verschiedenen Konsumententypen Ihre Preispolitik wahrnehmen und wie sich diese im Vergleich zur Konkurrenz schlägt. Und Sie müssen Ihre Kampagnen und Aktionen immer wieder testen, messen und optimieren, um rasch auf Veränderungen zu reagieren.

Wie halten Sie Schritt - und bleiben auf Erfolgskurs?

Aktuelle Daten aus dem Einzelhandel sind entscheidend für Ihren Erfolg. Daraus gewinnen Sie wertvolle Insights in die Märkte und die Wettbewerbslandschaft. Sie verstehen Ihre Positionierung, die verschiedenen Konsumenten-Typen und wie diese Ihre Marke wahrnehmen. Und Sie erkennen, welche Vertriebskanäle und welche Preispolitik am meisten Erfolg verspricht.

Mit den Lösungen von GfK für Pricing and Promotion können führende Unternehmen in den Bereichen technische Konsumgüter und FCMG sowie im Einzelhandel ihre Preise rasch anpassen, erfolgreiche Rabattaktionen durchführen und auf Aktionen der Wettbewerber reagieren.

+24%

durchschnittlicher Preisanstieg im Bereich Tech & Durables im März 2022 im Vergleich zum Januar 2020 (GfK Market Intelligence)

+20%

jährlicher Preisanstieg bei Roboter-Staubsaugern in US-Dollar (GfK Market Intelligence)

+5%

jährliches Wachstum im hochpreisigen Segment im März 2022 im Vergleich zum März 2021 (GfK Market Intelligence)
  • Mit Market Intelligence von GfK konnten wir nicht nur unser Produktportfolio optimieren, sondern auch eine Markteinführungsstrategie für unsere neuen Business Units entwickeln und erfolgreich umsetzen. Anhand der Daten verfolgen wir unsere monatliche Performance im Vergleich zur Konkurrenz. Das ist für unsere Vertriebs- und Marketingstrategie wichtig - insbesondere für unser Produktportfolio und unsere Preisgestaltung.
    Yannella Amendola
    Marketing Director bei Hisense Iberia
  • Dank der wöchentlichen Daten von GfK können wir unsere Prognosen und Rabattaktionen rasch anpassen und uns auf kritische Verkaufsperioden vorbereiten. Die Möglichkeit, datenbasiert und fast in Echtzeit zu reagieren, bringt uns unseren Geschäftszielen deutlich näher.
    Andrew Line
    Head of Consumer, PC & Visuals 4P bei Lenovo, Vereinigtes Königreich & Irland

Entwickeln Sie erfolgreiche Preis- und Werbestrategien

Egal ob kurzfristige Rabatte im Rahmen von Werbeaktionen, dauerhafte Preissteigerungen im Premiumsegment oder als Inflationsausgleich: Um Ihre Preisgestaltung anzupassen, benötigen Sie die richtigen Daten. Nur so verstehen Sie die Volatilität des Marktes und können angemessen darauf reagieren.

Führende Unternehmen im Bereich technischer Konsumgüter sowie im Einzelhandel nutzen gfknewron, um effektiv zu planen. Die Plattform bündelt wichtige Insights und Simulationen zu Preisen auf Basis der zuverlässigsten Point-of-Sales (POS)-Daten der Branche.

Die Vorteile:
  • Sie verstehen Ihr Umfeld: Ermitteln Sie, welche Produkte sich in Ihrem Markt zu welchem Preis und über welche Vertriebskanäle verkaufen.
  • Sie reagieren rasch auf Veränderungen: Passen Sie Preise und Rabatte rasch an, um den Wettbewerb zu überholen und Ihren Umsatz während wichtiger Aktionszeiträume wie Black Friday, Singles’ Day oder in der Weihnachtszeit zu maximieren.
  • Sie entwickeln Ihre optimale Preisstrategie: Simulieren Sie vorübergehende Preisanpassungen, um sicherzustellen, dass Ihnen kein Umsatz entgeht.
  • Sie nutzen Chancen optimal: Ergreifen Sie als erstes Unternehmen in Ihrer Kategorie Chancen - durch Preisanpassungen und Werbeaktionen.
  • Sie entwickeln erfolgreiche Werbeaktionen: Verstehen Sie, welche Werbeaktionen die meisten Konsument:innen ansprechen und ob sie dazu animiert werden, die Marke oder den Store zu wechseln.

Trending Insights

Black-Friday-2022-Infographic-new
World-cup-campaign-photo-orange-hat

Ausgewählte Produkte

gfknewron_market_in depth expl
GfK_GroceryStore_Payment_DSC_5709
Spotlight on:

GfK Consumer Price Lab

Testen und optimieren Sie Ihre Produkt-Preis-Architektur über das gesamte Portfolio hinweg, um die Wahrnehmung des Produktwerts durch die Verbraucher und Ihre Geschäftseinnahmen zu maximieren. Schauen Sie über die aktuellen Marktgegebenheiten hinaus, um neue Möglichkeiten zu finden
Erfahren Sie mehr über GfK Consumer Price Lab (EN)

Pricing and Promotion - eine unserer Lösungen für Umsatz- und Marktwachstum

Verstehen Sie, wie Ihre Zielgruppe denkt, handelt und kauft