Ottimizzare e valutare le campagne con Ad Fit Optimizer
Una soluzione di Ad testing utilizzabile per tutti i formati pubblicitari
Oggi il percorso di definizione e ottimizzazione di una campagna pubblicitaria è sempre più complesso sia in termini di definizione del budget che in termini di tempo per lo sviluppo creativo.
Per questo, le agenzie pubblicitarie e gli investitori hanno bisogno di soluzioni efficaci ed innovative per gestire il pre- e post-test delle campagne.
Ad Fit Optimizer è la soluzione GfK che consente di ottimizzare l’efficacia degli investimenti pubblicitari andando a testare e misurare le performance della campagna e della creatività (prima o dopo il lancio). Basato su un framework analitico che tiene conto dell’attuale contesto in cui si collocano le attività pubblicitarie, Ad Fit Optimizer fornisce:
- Insight per lo sviluppo del concept iniziale e valutazione dello stile creativo della campagna
- Analisi coerenti e confrontabili su tutti i format pubblicitari: TV, digital video, social network
- Soluzione rapida e cost-effective per soddisfare vincoli di budget e di tempo
Attirare audience e mantenere l'attenzione
I pre-test tradizionali collocano la pubblicità in una situazione non corrispondente alla realtà, rendendo difficile la comprensione di quanto la campagna riesca davvero a catturare l’attenzione dei consumatori, sempre più distratti e tempestati di stimoli.
Con Ad Fit Optimizer, gli intervistati vengono esposti, in maniera non invasiva, a diverse pubblicità in un ambiente realistico. I consumatori sono liberi di distogliere l'attenzione dall’annuncio in qualsiasi momento, esattamente come farebbero guardandolo in TV, online o da smartphone. L’osservazione del loro comportamento spontaneo permette di valutare il potenziale di impatto dell'annuncio e la sua capacità di attirare e mantenere l'attenzione degli spettatori.
Ad Fit Optimizer consente inoltre di misurare il livello di Ad Recall e Branding, l'impronta emotiva e il livello di attivazione/risposta generato dalla pubblicità presso il target di riferimento.
Per i formati video, Ad Fit Optimizer può essere utilizzato anche per ottimizzare la creatività, attraverso l’identificazione delle scene più efficaci, anche per realizzare una versione più breve dello spot.
I risultati sono forniti, nel giro di pochi giorni, sotto forma di una Scorecard di lettura immediata.
Ad Fit Optimizer aiuta a capire nel dettaglio:
- Per quanto tempo lo spot è in grado di mantenere l’attenzione del viewer?
- In corrispondenza di quali momenti i viewer distolgono l’attenzione dallo spot?
- La mia pubblicità è memorabile nel lungo termine?
- Quali azioni dirette e indirette vengono stimolate dal mio spot?
- La campagna veicola il corretto posizionamento del mio Brand?
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