I consumatori e i mercati sono in continua evoluzione. Le aziende e i Brand devono devono stare al passo con questi cambiamenti sempre più rapidi per vincere la concorrenza e mantenere la propria quota di mercato. Questo significa comprendere a fondo i punti di forza e di debolezza del proprio portfolio prodotti, cercando di rispondere alle mutevoli esigenze dei consumatori. In questo modo, è possibile ottimizzare il proprio posizionamento sul mercato e massimizzare le opportunità di crescita futura.
GfK Consumer Landscape offre una visione accurata sulle dinamiche del mercato, sulla sua dimensione, sulle quote e sui competitor. In questo modo potrai confrontare le prestazioni del tuo Brand con quelle della concorrenza o valutare le opportunità di ingresso in un nuovo mercato. Individuando quali sono - agli occhi dei consumatori - i tuoi punti di forza rispetto alla concorrenza, potrai ottimizzare la tua strategia di comunicazione e presentare meglio i tuoi prodotti al tuo pubblico target. La nostra soluzione consente di individuare i bisogni dei consumatori ancora non soddisfatti e di misurare questa area di opportunità, per aiutarti a decidere se è opportuno investire in una determinata innovazione e quale potrebbe essere il ROI dell'investimento.
GfK Consumer Landscape consente di identificare le opportunità di crescita, aiutandoti a:
- Comprendere come i consumatori esplorano la tua categoria, quali sono i punti di forza e di debolezza del tuo portfolio prodotti e come ottimizzarlo
- Esplorare nuove opportunità di Brand stretching per orientare le decisioni sugli investimenti futuri
- Esaminare le categorie adiacenti e i trend esterni per anticipare la curva evolutiva della categoria.
Valutando l'impatto della tua strategia, potrai capire se il tuo Brand si sta muovendo nello spazio previsto del mercato:
Identificazione opportunità:
- Quali bisogni dei consumatori non sono al momento soddisfatti dai miei concorrenti?
- Dove sono i white space e le opportunità trascurate nel mercato?
- Che contributo potrebbero offrire queste opportunità ai miei utili?
Strategie di lancio:
- Dovrei lanciare il mio prodotto in un nuovo mercato?
- Qual è il valore di quel mercato per il mio Brand?
- Quanto è grande l'opportunità di mercato nella mia categoria?
- Cosa devo fare per lanciare il mio nuovo Brand/prodotto in un nuovo mercato?
- Su quali caratteristiche, funzionalità e benefici devo concentrarmi durante la commercializzazione?
Analisi della concorrenza:
- Qual è il mio posizionamento attuale sul mercato?
- Quali sono le prestazioni del mio Brand, rispetto alla concorrenza?
- Quali sono i punti di forza e di debolezza dei miei prodotti?
- Come posso competere in modo più efficace con il budget a mia disposizione?
- Come le innovazioni stanno modificando il mercato?
Vendite:
- Quali sono le barriere per l'acquisto e l'utilizzo dei miei prodotti?
- Come posso superare questi ostacoli?
- Come posso aumentare le vendite dei miei prodotti?
- Come posso migliorare i miei messaggi di marketing?
- Come posso identificare i clienti potenziali che ancora non acquistano da me?
- Come posso raggiungerli e convincerli a comprare?
GfK Consumer Landscape offre una visione accurata delle dinamiche di mercato, del suo dimensionamento, delle quote e della concorrenza, consentendoti di valutare le prestazioni del tuo Brand.
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