Insight Summit Germany

13. Oktober 2021

Know. React. Predict.

Decoding 2022.

COVID-19 hat unsere Welt auf den Kopf gestellt und verändert sie konstant: Es entstehen Wellen von Veränderungen, Verschiebungen im Konsumentenverhalten und volatile Märkte. Mehr denn je müssen Unternehmen agil handeln, um mithalten zu können. Sie müssen Ihre Kunden kennen und ihre Handlungen in Echtzeit verstehen, schneller auf Marktveränderungen reagieren und vor allem sich auf Geschehnisse vorbereiten, bevor diese eintreten.

Sind Sie vorbereitet auf 2022? Der GfK Insight Summit hilft Ihnen, das neue Jahr zu entschlüsseln. Von Industrieexperten erhalten Sie echte Insights, um Ihren Markt zu verstehen und erfahren, was ihre Branche für die Zukunft antreibt. Wir zeigen Ihnen dynamische Ansätze für Datenanalysen, die Ihrem Business dabei helfen schneller, nachhaltiger zu wachsen. Lassen Sie sich inspirieren und erfahren Sie was nötig ist, um die Zukunft für sich zu gewinnen.

Unsere komplett virtuelles Event bietet Content & Knowledge in einer kompakten Session und sechs speziellen Expert Sessions:

AGENDA 13.10.

Hauptsession / 10.00 – 12.00 Uhr

  • Keynote: Know. React. Predict. Die wichtigsten treibenden Kräfte, die den deutschen Markt prägen.
    Dr. Ben Ballensiefen, Vice President GfK Germany
  • Decoding 2022: Trends & Ausblick – Wissen was als nächstes passiert & darüber hinaus.
    Ines Haaga, Global Strategic Insights
  • Die Zukunft gestalten mit gfknewron:
    Im Gespräch mit Sean O`Neill, Chief Product Officer GfK

    Welche Rolle kann Daten-Demokratisierung im Unternehmenserfolg spielen?
    Wie können Unternehmen und Teams einfacher datenzentriert werden und handeln?
    Wie kann eine intelligente Datenplattform mit integrierten Markt-, Marken- und Verbraucherinformationen dabei helfen schnellere, verlässliche Antworten zu bekommen und so bessere Entscheidungen für die Zukunft treffen zu können?
  • Decoding 2022 together – Was braucht es, um die Zukunft für sich zu gewinnen?
    Unsere Panel Diskussion über Themen des Tages mit Meinungen und Einblicken von führenden Unternehmen der Branchen, moderiert von Martin Puscher, mit:
    - Susanne Harring, Geschäftsführerin De`Longhi Deutschland
    - Philipp Kluck, General Manager Iglo Deutschland
    - Guillaume Guerrin, Head of Market & Consumer Insights Oppo Western Europe
    - Henny Steiniger, Head of Customer Intelligence & Customer Experience Media Markt Saturn
    - und Michael Müller, President Northern & Central Europe GfK

Expertsessions

13.00 – 13.45 Uhr

  • Session 1: Decode the future: Schneller, einfacher und früher – Business Entscheidungen der neuen Art
    Alexander Dehmel, Head of Market Intelligence, GfK
    Dr. David Kaufmann, Customer Success Manager gfknewron, GfK

    Unsere Experten zeigen anhand realer Fälle auf, wie unsere AI getriebene Plattform gfknewron Zeit, Kosten und Aufwand spart und es Nutzern jeder Hierarchiestufe und Branchen ermöglicht, einfach und schnell komplexe Situationen zu entschlüsseln und optimale datenbasierte Entscheidungen zu treffen. In verschiedenen Szenarien werden mithilfe von gfknewron beispielhaft Marktverschiebungen frühzeitig erkannt, Ursachen ausfindig gemacht und nachvollziehbar Handlungsoptionen priorisiert.
  • Session 2: Wie sich Markenerfolg in dynamischen Zeiten meistern lässt, ohne die langfristige Strategie zu vernachlässigen
    Robert Wucher, Regional Director Marketing & Consumer Intelligence, GfK
    Peter Gabriel, Senior Consultant Marketing & Consumer Intelligence, GfK

    In dieser Session zeigen wir Ihnen, wie unser neu entwickeltes Markenmanagement-Framework GfK Brand Architect Ihr Unternehmen dabei unterstützt, den eigentlichen 'Purpose' der Markenführung zu erreichen: Volumen, Preispremium oder beides - und wie wir dabei Ihrer Gesamtstrategie Rechnung tragen. Und wir gehen darauf ein, wie das omnipräsente Thema "Brand Purpose" nachweislich zum Erfolg Ihrer Marke beitragen kann. Freuen Sie sich auf praxisnahe Einblicke und Fallbeispiele aus verschiedenen Branchen.

14.00 – 14.45 Uhr

  • Session 3: Decode the Future – Verhalten entschlüsseln und Kunden im Bereich der technischen Konsumgüter gewinnen
    Mathias Friedrichs, Senior Director Marketing & Consumer Intelligence, GfK
    Diane Gahl, Director Marketing & Consumer Intelligence, GfK


    Mit Lieferengpässen und Lockdown beeinflusst die Pandemie vor allem den Bereich der technischen Konsumgüter weiterhin sehr stark. Verbraucher sind hin- und hergerissen zwischen widersprüchlichen Impulsen. Wissen Sie genau, wie, wo und warum Verbraucher aktuell entscheiden, ob sie Ihre Produkte kaufen? Anhand von real-time Insights in gfknewron Consumer beantworten unsere Experten Fragen zu echten Business-Cases aus dem Bereich der technischen Konsumgüter und zeigen wie man das Verbraucherverhalten schnell und gezielt entschlüsseln kann, um neue Kunden zu gewinnen.
  • Session 4: Die Zukunft des Handels ist JETZT – Verstehen. Machen. Wachsen.
    Oliver Schmitz, Head of Retail, GfK

    In dieser Session erfahren Sie mehr über die für Handel und Hersteller relevanten Konsumenten- und Handelstrends. Basierend auf einzigartigen GfK Daten unterstützt durch inspirierende Praxisbeispiele aus der ganzen Welt werden die Erkenntnisse dieser Session sowohl Einzelhändlern als auch Marken dabei helfen, in einer immer komplexeren und "phygitalen" Welt Entscheidungen zu treffen.

15.00 – 15.45 Uhr

  • Session 5: Konsumentenverhalten im Wandel und was für das für den deutschen Markt bedeutet
    Dr. Robert Kecskes, Insights Director Consumer Panels & Services, GfK

    Eine Frage bleibt inmitten der Pandemie-Müdigkeit unbeantwortet: Welche Verhaltensweisen werden sich durchsetzen? Was ist den Menschen wichtig – die Wirtschaft und/oder die Umwelt, das Ich und/oder das Wir – und welche neuen Pfade müssen Marken betreten, um auch in Zukunft erfolgreich zu sein? Begleiten Sie unseren Experten bei seinem Blick auf gesellschaftliche Transformationen und den bisher noch nie so explizit diskutierten Megatrend der "Kulturalisierung des Konsums". Schon heute ist bei der Betrachtung der Handelslandschaft deutlich zu erkennen, dass "Cultural Retailing" der Erfolgsweg ist. Und vieles weist darauf hin, dass den "Cultural Brands" die Zukunft gehört.
  • Session 6: Campaign decoded –Wie Sie den Impakt Ihrer Marke über Kanäle hinweg optimieren und messen
    Michaela Albrecht, Director Marketing & Consumer Intelligence, GfK
    Konstanze Fichtner, Marketing Science Partner Facebook

    Kennen Sie den Effekt Ihrer Kampagne auf die Markenwahrnehmung? Wissen Sie, welchen Beitrag die unterschiedlichen Kanäle, d.h. Facebook/Instagram, andere Online- Kanäle und TV dazu leisten? Und wissen Sie, welche Schlüsse sich daraus für künftige Kampagnen ziehen lassen im Hinblick auf Kanal-Mix, Budget-Allokation und Creative?
    Zusammen mit unserem Partner Facebook haben wir eine neue, GDPR-konforme Lösung zur Messung von Kanalimpact auf die Marke entwickelt, die Werbetreibenden dabei hilft neben dem Setzen von kurzfristigen Handlungsanreizen auch langfristig auf die Marke einzuzahlen. In unserem Vortrag zeigen wir auf, wie der neue Managementansatz GfK Brand Campaign Evaluator dabei effektiv und effizient unterstützen kann.


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