「GfK ジャパン、マーケティング・ミックス・モデリングの提供を開始」 - 販売実績に基づく広告効果測定

　GfK ジャパン（東京：中野区）は、広告・キャンペーンをはじめとするマーケティング施策が販売に与える影響を分析する「GfK マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）」の提供を開始いたします。
　広告・キャンペーン等の評価方法としてはアンケート調査などが一般的ですが、本サービスでは販売データ（POSデータ）を用いて各施策のパフォーマンスを評価します。GfKの販売データ（POSデータ）と、メディア露出や各広告・キャンペーンの実行データ等を組み合わせることにより、販売に寄与した要素を特定することが可能となります。さらに、製品情報、競合の活動、マクロ情報等の様々な情報を組み合わせ、第三者の視点の、精度の高い、広告効果測定を実施します。
　本サービスでは販売を最大限にするための広告展開のシミュレーションを行うことも可能です。メディアや流通の形態が複雑化する中、広告やキャンペーンの予算を適切に配分し、ROI（費用対効果）を最大化することは大きな課題です。製品の価格や広告の媒体・展開量などを変えた場合に、販売にどのような影響が出るかをシミュレーションすることで、予算配分の最適化、短期のROI評価を支援します。

<エグゼクティブサマリー例>
インドネシアでの空調関連メーカーのキャンペーン事例 - 各媒体の販売への影響度 -
　本事例のキャンペーンでは、広告活動が販売へ与える影響は37%と算出されました。一番効果的な広告媒体は紙媒体で、販売への影響は16%となりました。63%を占めるベースラインは、製品の価格やラインナップ等、広告以外の要素です。
※広告媒体に加え、気温等の様々な要素を組み込んで分析を行うことで、より正確な効果測定が可能となります。

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