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How Hp Uses Gfks Consumer Intelligence

Creazione e supporto di iniziative strategiche basate su gfknewron Consumer

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Information technology

Facts & Figures

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Dati e fatti

51,000 dipendenti in tutto il mondo

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Fatturato netto

63,49 miliardi di dollari (2021)

Products used

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“Ci basiamo su gfknewron Consumer e sui dati di GfK per comprendere il comportamento dei consumatori nei nostri diversi segmenti. Dalla scelta del target a cui rivolgersi, all'ottimizzazione dei messaggi, fino alla pianificazione dei media, consideriamo gli insight fondamentali per intraprendere azioni tattiche a breve termine e prendere decisioni strategiche a medio e lungo termine. Inoltre, il modo in cui utilizziamo gfknewron Consumer nella nostra attività spagnola è stato di ispirazione per i nostri colleghi in altri mercati che lo utilizzano come guida per le loro collaborazioni informate.”

Isabel Delgado

Consumer Marketing Manager, HP Spagna

Building and supporting strategic decision-making

HP Spagna ha raggiunto una posizione solida nel settore informatico del paese. Questo player sta incrementando la propria presenza nei segmenti premium e dei videogiochi e ha l'ambizione di raggiungere una posizione di dominio anche in queste aree tramite la comprensione del comportamento e delle tendenze dei consumatori e del mercato. Il team di marketing di HP Spagna è uno dei gruppi dell'azienda che utilizza gfknewron Consumer allo scopo di valutare la situazione del mercato locale, identificare i segmenti di consumatori target, comprendere l'importanza delle caratteristiche e assegnare loro diverse priorità, esaminare le performance e monitorare la concorrenza. È fondamentale disporre di questi dati e insight solidi e affidabili sia per creare decisioni strategiche informate che per spiegarle e supportarle. Inoltre, il team utilizza questi insight durante le discussioni e le negoziazioni con i retailer sulle nuove iniziative e sui nuovi piani. I professionisti del marketing apprezzano la granularità di gfknewron Consumer. derivante dall'elevato volume di campioni.

 

 

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“gfknewron Consumer è facile da utilizzare, intuitivo, completo, potente e flessibile - e ovviamente tutte queste caratteristiche sono importanti per noi. Inoltre è vero che noi di HPpossiamo accedere a numerosi strumenti di ricerca di mercato, per cui il fattore principale che definisce la nostra relazione con GfK è l'eccellente supporto offerto dal team GfK. Diverse volte la nostra stretta collaborazione si è dimostrata essenziale per le decisioni prese dal nostro team, aggiungendo valore per problemi quotidiani, relazioni trimestrali o presentazioni di livello aziendale durante le nostre riunioni chiave. Infine, apprezziamo e riteniamo affidabili i consigli, le opinioni e le competenze offerte dagli esperti GfK.”  

Catalina Roa

Direttore Marketing HP Iberia

Una partnership solida

Il team di esperti GfK ha sviluppato una conoscenza approfondita dell'attività di HP ed è in grado di farvi ricorso durante presentazioni e riunioni, nonché durante sessioni di onboarding. La relazione implica un contatto costante e periodi intensi di supporto fornito durante i periodi di pianificazione trimestrali e annuali. Sebbene HP sia un utente esperto delle informazioni di GfK, il team di marketing apprezza anche l'apprendimento di nuove tecniche per l'ottimizzazione e l'accesso alle importanti informazioni negli strumenti, in particolare per gfknewron Consumer.

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