由IFA展透视未来家电

德国柏林，一座古老而艺术感十足的城市，在历史的长河里积淀了浓厚的底蕴，在顶尖智慧的碰撞下，它将再次被科技点燃，焕发新的活力。德国当地时间8月31日，全球三大消费电子展之一的德国柏林消费电子展（IFA 2018）正式拉开帷幕。

作为备受全球消费电子业界及消费者关注的世界级展会之一，德国柏林消费电子展是全球消费电子产业的风向标，如今更成为国内厂商迈向国际舞台的世界级展示窗口。

国产品牌国际化之路

今年参展IFA的中国企业达到700多家，在全部参展商中占比40%。而去年中国参展企业为600多家，占比为30%。众多知名厂商如海尔、美的等综合性电子厂商，TCL、创维、海信以及华为都参与展出；创维强势推出海外新品牌METZ blue，并将"AI TV"定为品牌未来战略；而在手机领域，华为推出的全球首款7nm制程芯片--麒麟980也在此次IFA展上强势亮相。

在国内市场增速放缓，企业外延式增长难度加大的情况下，进军海外市场以寻求进一步增长已成各家电企业的重要策略。仅仅依靠在IFA这样的展会上亮相，想获得认知度是远远不够的。要想进军国际市场，国产厂商应该充分利用中国制造业的优势，与内外先进创新科技形成有效对接生产出高质量的创新产品，以制造为基础，孵化创新的种子，抓住以智能家居生态系统为切入点的机会，以各自的长板为基础，行成互利共赢的局面，及时把握市场机会，才能更快地进入国际市场。

家电产品科技化智能化

已经成为这个时代赋予所有家电企业的新力量，而今年的IFA主题定为"智能家居，使人类家居更智能、互联"，更像是一次对人们未来生活的透视。

家电产品的智能化之路，可分为三个方向：

第一个方向，产品功能的技术升级：

1.产品自身功能的升级

此次IFA展上，博西家电推出的灶台系列搭载全新的PerfectCook和Perfect Fry智能系统，旨在自动跟踪和调节用户正在烹饪的温度；此外，还有搭载PerfectAir功能的智能抽油烟机，能智能嗅探到厨房异味； Miele则在此次IFA展会上推出了第一台带自动投放功能的嵌入式洗碗机G 7000。

目前市场上的洗碗机只配备自动感污功能，据捷孚凯（GfK中国）洗碗机全国市场零售监测数据显示，洗碗机全国市场带自动感污的洗碗机零售额占比由2017年上半年的16%增长到2018上半年的25%，增长了9个百分点。而在洗衣机领域，自动投放显然已经成为一种趋势：据捷孚凯（GfK中国）洗衣机全国市场零售监测数据显示，2018年上半年带自动投放功能的洗衣机零售额占比达11%，与2017年上半年相比，零售额同比增长32%。

2.产品之间功能的融合以及新品类的出现

由于受房屋空间的限制以及厂商技术的不断创新推动，部分产品与产品之间的界线在逐渐消失，不同产品之间也渐渐出现融合。此次IFA展上，前不久被三星收购的Dacor品牌推出微波炉与烤箱一体的微烤一体机以及分层烧烤多种开门方式的烤箱，让人眼前一亮。在洗衣机展区，Miele展出了多款产品，其中包括洗衣机、干衣机以及洗烘一体机。据捷孚凯（GfK中国）洗衣机全国市场零售监测数据显示， 2018年上半年带自动烘干功能的洗衣机零售额占比达20%,零售额同比增长63%。

LG展出的智能Styler衣物护理机，升级增加了语音功能，只要有人说出"Hi，LG"便可唤醒该衣物护理机，利用语音可以实现开关，开启某一运行模式以及获取最适合的衣物处理建议等，除此之外，LG还推出88英寸、分辨率高达8K 的OLED电视，在展示电视行业进化的下一步同时，还推出ThinQ AI系列电视，搭配Google Assistant。智能机器人也是LG展区重点之一，LG在IFA上展示出首款可穿戴机器人CLOI SuitBot，强势进军AI领域；

随着技术不断发展，产品技术升级已经不仅仅拘泥于自身属性的功能创新，随着高科技新品的出现，产品之间功能也在渐渐靠拢，厂商在产品功能升级的同时也需要警惕来自潜在横向产品跨界以及新品类的竞争。在产业化成本不断下降以及厂商推动下，未来家电产品智能化渗透率将会更高，产品也会向更便捷、更兼容的方向发展。

第二个方向，智能产品技术升级

IFA2018期间，语音识别和人工智能是主要话题，在智慧生活之家，电视、空调、冰箱、咖啡机、或者能量管理，一切事物都可以对语音指令做出回应。目前市场上的智能家居还只是停留在简单的远程控制、语音控制阶段，并不具备真正意义上的语音交互功能。但产品的发展方向已经明确，一旦语音交互的技术成熟，将很快应用于家电产品。

此次三星在IFA展出的新品冰箱搭载大触屏并携带手写笔、可随时监测冰箱食材存储情况，并提供智能菜单以及一键购物等功能。海尔冰箱推出语音控制对开门冰箱等。捷孚凯（GfK中国）冰箱全国市场零售监测数据显示：2018年上半年，智能冰箱零售额占比达到24%。相比之下，空调产品的智能化发展较快，捷孚凯（GfK中国）空调全国市场零售监测数据显示：智能空调零售额占比在2018年上半年高达51%，而智能空调中带语音控制功能的零售额同比增长达10%。这标志着智能产品的显性控制入口将从智能手机APP控制向多元化触点发展。

第三个方向，智能生态系统

家电产品向智能化发展已经是大家公认的产品趋势，一些外资品牌如苹果早早布局Home Kit智能家居生态圈，三星收购SmartThings拓展智能家居平台,此次IFA展上，松下展区主题定为"Future Home",为我们进行了未来智能家居生活的前瞻性展示；国内企业也不甘落后：如海尔智能家居U-Home，海信的"sensor wall"，旨在展示全套智慧家庭解决方案；华为以智能音箱为落脚点，在此次展出搭载Alexa语音系统的AI Cube，成为华为Smart Home智能生态系统的接入点。作为智能家居生态系统的接入口，智能音箱的市场规模也在不断扩大。捷孚凯（GfK中国）预计，2018年，中国智能音箱在线市场零售量将达900万台。

今年IFA2018期间，亚马逊与微软宣布各自的语音系统Alexa 与Cortana将实现互通，原来各自为政的壁垒将被打破，可以预见的是，智能家居生态系统将平台化，更具兼容性。智能家居生态化的落地需要国内厂商的创新以及制造能力，厂商走向国际化也需要借着智能化的东风。然而不论是智能家居还是家电厂商的发展，在竞争中合作都将成为常态。

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