Taipei, 31.03.2017
隨物聯網科技、行動裝置成熟,追蹤消費者行為軌跡的大數據越來越容易取得。但龐雜、碎片的數據,如果無法解讀更細緻消費動機、購買想法,進而規劃之後的行銷策略或商品規劃,對品牌商來說也只是一堆無意義的Garbage-In、Garbage-Out,這對品牌商來說實在是一大損失。
Path to Purchase的核心概念就是讓品牌商從數據,回頭追溯消費者資訊獲得及購買流程的完整拼圖。過去多藉由POS Tracking知道消費者買了什麼商品,但從「想買」到「真正消費」,中間這一連串影響因素卻無從得知。如果你是品牌商是否曾非常好奇:
GfK行銷業務資深經理林玥表示:Path to Purchase就是在幫品牌業者,了解消費者決策的一連串「資訊黑洞」!透過線上調查的方式,針對現有POS資料往前延伸,了解消費者從蒐集資料到實際購買,經歷哪些一連串購物旅程,進而解密這些數據背後的意義,品牌商就能優化行銷廣告、改善通路位置、微調品牌策略。
2020年上半年,新冠疫情对中国的技术消费品(TCG)市场影响巨大,市场规模同比下滑18%(销售额)。GfK预计,到2020年下半年,中国技术消费品(TCG)市场表现或将出现回暖。
阅读更多全球技术消费品市场在2018年首次突破一万亿欧元,达到1.01万亿欧元,比上一年增长了4%。电信(+ 7%)、小家电(+ 7%)、消费类电子产品/影像(+ 6%)、IT/办公设备(+ 1%)等产品板块的销售增长均对此有贡献。
阅读更多2018年全球消费电子市场的销售额增长百分之六,达到1380亿欧元。所有地区都有显著增长。GfK预计2019年的增长率约为百分之四。配备高端功能和集成语音助手的智能设备仍有潜力。
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