Taipei, 31.03.2017
隨物聯網科技、行動裝置成熟,追蹤消費者行為軌跡的大數據越來越容易取得。但龐雜、碎片的數據,如果無法解讀更細緻消費動機、購買想法,進而規劃之後的行銷策略或商品規劃,對品牌商來說也只是一堆無意義的Garbage-In、Garbage-Out,這對品牌商來說實在是一大損失。
Path to Purchase的核心概念就是讓品牌商從數據,回頭追溯消費者資訊獲得及購買流程的完整拼圖。過去多藉由POS Tracking知道消費者買了什麼商品,但從「想買」到「真正消費」,中間這一連串影響因素卻無從得知。如果你是品牌商是否曾非常好奇:
GfK行銷業務資深經理林玥表示:Path to Purchase就是在幫品牌業者,了解消費者決策的一連串「資訊黑洞」!透過線上調查的方式,針對現有POS資料往前延伸,了解消費者從蒐集資料到實際購買,經歷哪些一連串購物旅程,進而解密這些數據背後的意義,品牌商就能優化行銷廣告、改善通路位置、微調品牌策略。
自新冠疫情爆发以来,国人大多开始了深居简出的生活。即使是生活在三到五线城市的消费者也开始热衷于网上购物。调研显示,这个群体在疫情期间首次网购的人数是生活在一线城市的消费者的两倍。
阅读更多2020年上半年,新冠疫情对中国的技术消费品(TCG)市场影响巨大,市场规模同比下滑18%(销售额)。GfK预计,到2020年下半年,中国技术消费品(TCG)市场表现或将出现回暖。
阅读更多全球技术消费品市场在2018年首次突破一万亿欧元,达到1.01万亿欧元,比上一年增长了4%。电信(+ 7%)、小家电(+ 7%)、消费类电子产品/影像(+ 6%)、IT/办公设备(+ 1%)等产品板块的销售增长均对此有贡献。
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