02.02.2016
整体市场略有下降,品牌集中度向上集中
根据GfK平板电脑全国零售监测数据显示,2015年平板电脑市场零售量达到1436万台,其中在线渠道占有49%的份额。
2015年12月平板电脑市场零售量为107万部,环比11月下降15.9%,同比下降31.3%。整体市场略有下降,原因主要是受双十一节后影响,消费者需求下降。但从品牌份额上来看,Top3品牌市场份额不降反升, 从11月的76%上升到78%,与2014年同期相比68%相比更是上升了10%;Top10品牌甚至可以占到市场92%的市场份额。
这一现象说明平板电脑品牌集中度越来越高,品牌效应在消费者心中地位显著,这也意味着2016年或有更多的平板电脑厂商退出传统消费类平板市场,未来的平板电脑市场将呈倒金字塔型趋势发展。
硬件配置向高端发展,平板电脑精品化趋势明显
根据GfK平板电脑全国零售监测数据显示,2015年32GB以上内存(包含32GB)的产品市场份额占有22%,与2014年的10%相比上升了12%。
2015年屏幕为低配的1024*600分辨率的产品市场份额占有8%,而在2014年其市场份额仍占有17%;2015年处理器核数为4以上(包含4核)的产品市场份额从2014年的36%上升到43%。
这说明了消费者在选择传统娱乐平板产品的时候,更注重产品的屏幕清晰度,运行速度与内存容量,这与传统平板产品的娱乐定位是密不可分的,硬件功能精品化的趋势将越来越明显。
自新冠疫情爆发以来,国人大多开始了深居简出的生活。即使是生活在三到五线城市的消费者也开始热衷于网上购物。调研显示,这个群体在疫情期间首次网购的人数是生活在一线城市的消费者的两倍。
阅读更多2020年上半年,新冠疫情对中国的技术消费品(TCG)市场影响巨大,市场规模同比下滑18%(销售额)。GfK预计,到2020年下半年,中国技术消费品(TCG)市场表现或将出现回暖。
阅读更多全球技术消费品市场在2018年首次突破一万亿欧元,达到1.01万亿欧元,比上一年增长了4%。电信(+ 7%)、小家电(+ 7%)、消费类电子产品/影像(+ 6%)、IT/办公设备(+ 1%)等产品板块的销售增长均对此有贡献。
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