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15.10.2018

国民“美意识”提升造就美发器市场崛起

对比日本、韩国美容产业相对发达的国家,中国现阶段仍处于发展初期状态,但伴随着中国对外经济贸易的发展,中国在"美"的文化方面也受到外来文化深刻的影响,以电视文化传播为例,通常一部高人气电视剧中除了主人公精致的妆容外,靓丽的头发造型也在国内掀起了阵阵热潮,这一系列的文化渗透加速了国民"美意识"的提升,同时很大程度上也加速了中国美发器市场的发展。

现阶段中国消费者对于美发器产品的认知处于初级阶段,并且很多人担心美发器产品因高温对头发造成损伤,然而,与美容院化学原理烫发相比,做好发型DIY前的保护措施,控制好频次,实际上美发器对于头发造成的损伤要小很多。

截至目前,美发器产品在中国的渗透率还很低,但是,特别是在近几年,伴随着电商平台的兴起,也有越来越多的品牌,越来越多的产品涌入美发器市场,根据捷孚凯(GfK中国)美发器产品零售监测数据显示,截至2017年,美发器市场拥有品牌数超130个,型号数超900个,并且,2017年美发器市场规模近9亿人民币,同比增长44.8%,增长迅速。

低端入门产品占主流市场

从监测数据来看,中国消费者对于美发器有庞大的需求,并且还在持续扩大,但是现阶段仍然是低端入门产品占据主流市场,一方面从消费者心理层面出发,对于一个新产品的接受需要时间,从最初以尝试性的心态入手一款入门产品为一般趋势。另一方面在中国有一个庞大的特殊群体"学生党",学生通常会倾向于接触新事物并很容易接受,从该消费群体的购买能力来看也会倾向于购买一些入门级别的产品。目前消费者普遍接受百元左右的畅销款,但高端美发器产品潜力巨大,蓄势待发。

美发器产品的未来在哪里

伴随着消费者教育,消费者对于美发器的认知度也在不断提升,接受度也在逐渐提高,另一方面,从各大厂商角度出发,既有品牌不断尝试产品的改善与升级,进一步提升产品体验,同时亦有更多优质新颖的产品通过海淘的方式进驻中国市场,从而加速中国美发器市场的增长。参照相对成熟的电吹风市场,中国美发器市场仍然拥有巨大的发展空间,在接下来美发器市场的发展中,将会由四大驱动因素带动,技术革新强化消费者认知;竞争加剧,优胜劣汰,加速品牌集中化;产品更新迭代,出现新一轮增长;选择更优产品,最终实现消费升级。

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