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Taipei, 18.03.2015

2014年台灣家電3C市場 較2013年下滑4% 三年來首次出現負成長

根據GfK台灣零售銷售調查數據,2014年台灣整體家電3C市場總值約新台幣2,000億元,較2013年下滑4%,為三年來首次出現負成長。

整體市場中,以智慧型手機為主的行動通訊品類延續前一年的高市佔,在市場上擁有27%的營業額佔比。不過,由於平價高規手機的興起,手機平均價格下滑,導致營業額較2013年下滑6%,相較於前兩年動輒雙位數的成長,市場表現已漸漸趨緩。隨著近兩年通訊產品持續成長,在商品取代效應影響下,筆電、消費型小相機及MP3/ MP4產品銷售,都出現明顯下滑,使資訊及攝影品類營業額佔比下降。

相較之下,在節能省電概念的大家電商品,以及話題性、高單價的生活小家電帶動下,家電品類在2014年佔全市場營業額近30%。影音產品類雖然有智慧型以及4K2K電視話題持續發酵,但因為單價幅度下跌較快,整體營業額呈現8%負成長。

在通路方面,近幾年獨立店家因為店家數減少,以及受到連鎖通路壓縮,營業額逐漸下滑,但由於獨立店家仍掌握影音家電等高單價產品的銷售優勢,仍保有近31%的營業額佔比。

經過前兩年的擴張,連鎖通路營業額市佔在2014年來到55%,其中以連鎖家電行佔比27%為首。雖然連鎖家電行積極與品牌合作產品促銷,也較以往檔期密度更高,但由於資訊及攝影類市場衰退,家電市場也被量販店及虛擬通路瓜分資源,2014年連鎖家電行通路的營業額下滑8%。

連鎖量販通路在家電品類表現穩定,尤其小家電品類營業額成長超過15%,為實體通路之冠。另外,量販通路紛紛與通訊行合作開闢店內櫃位,也逐漸將觸角伸至通訊產品。

除了實體通路外,虛擬通路由於受到平價資訊商品以及小家電產品的拉抬,加上虛擬平台在產品陳列及活動上較為多樣性,也較實體通路更具機動性與變化,帶動2014年虛擬通路佔比成長至14%,較前一年攀升近兩個百分點。尤其,虛擬通路在小家電品類營業額更拿下近25%的通路佔比,雙位數的成長依舊可見。

整體而言,2014年商品以大小家電商品成長較多,家電類商品因產品話題性足夠、且規格提升,帶動平均單價成長,是市場上表現亮眼的品類。另外,實體與虛擬通路的競爭已由以往的價格戰轉為服務導向,也重視對顧客喜好的認知,因此,如何提升自我通路價值並接近顧客,將是未來的發展方向。



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