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台灣筆電市場緩慢復甦 2015年可望延續去年下半年動能

Taipei, 14.04.2015

台灣筆電市場歷經2012年和2013年的大幅衰退後,到2014年逐漸復甦,衰退幅度已放緩。根據GfK零售銷量調查報告,2014年台灣筆電銷量僅較去年同期減少3%,達到88.6萬台,下半年動能尤其加速,在秋季開學潮表現亮眼,銷量較去年同期躍增23%。今年筆電市場可望延續去年下半年動能,銷量小幅成長2%,但受到平價筆電銷量提升的影響,市場均價也將逐步下滑。

過去三年來,筆電市場飽受快速發展的平板電腦衝擊,加上智慧型手機以小螢幕為主,平板迅速滿足消費者對便利行動裝置的需求。不過,隨著大螢幕智慧型手機普及,平板不再是唯一滿足行動需求的產品,策略性定位變得薄弱,間接帶動傳統筆電需求。

筆電類型推陳出新

新型態的二合一筆電及平板紛紛在2014年上市,提供多元化的產品選擇,吸引消費者目光。不過,即使製造商投入大筆資源推動筆電創新,未必能反映在實質銷售。和2013年相比,二合一筆電銷量在2014年成長190%,但第四季動能減速,銷量僅較去年同期成長5%。

價格帶出現M型趨勢

2014年筆電市場的價格帶出現兩極化趨勢,高階筆電(新台幣3萬元以上)與初階筆電(新台幣1.5萬元以下)雙雙在2013年到2014年銷售成長,反映不同客群的消費者需求。蘋果筆電在積極拓展通路、重新調整價格,以及完整的OS生態系統推動下,銷售明顯成長,帶動高階筆電銷量。另外,電競筆電逐漸風行,仍有拓展市場的潛力。

初階筆電也受到平價二合一筆電、以及微軟在11月底推出Bing專案驅動,已彌補2013年筆電需求不高造成的銷量萎縮。筆電平均售價下探,也成為銷售助攻的因素。Bing專案帶動萬元以下筆電價格帶的佔比快速竄升,在12月份達到18%。

根據主計處數據,PC在家庭滲透率已高達70%以上,被視為銷售穩定的市場。2015年筆電市場可望延續2014年下半年的動能,銷量小幅成長2%,上半年動能較佳。隨著PC價格持續下探,往萬元左右移動,向來飽受價格競爭的IT市場,將重新回到需求導向。

在整體經濟環境下,筆電市場仍然脆弱,換機循環也比以前拉長。惟有持續開發創新,重視消費者需求,才能將市場帶到下一個階段。設立明確的產品定位,做好消費者溝通,透過特定通路鎖定特定的消費族群,有助於在未來創造最佳收益。

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